《黄片一集无码》

焦点分析 | 为了继续增长，B站付出的代价越来越大了

文 | 王毓婵 编 | 张信宇

今年的哔哩哔哩依旧保持着强劲的破圈势头，用户增长稳定，但净亏损却(🍀)同比扩大，花钱的效率(💳)越来越低了。

自发布三(🐰)季度财报后，B站股价在11月18日的美股交易日里单日暴跌 17.2%。18 日，哔哩(✨)哔哩宣布拟发行价值(😃)14亿美元、2026年12月到期(😋)的可转换优先债券。19 日，公司在港交所发布公告宣布(🎄)短暂停牌。

三季度净亏损扩大主要是由于高毛利的游戏业务占比进一步下降，以及(🏄)内容分成成本和营运费用的迅速上升。最近两个季度，由于监管层对游戏版号(👼)发放收紧，市面上游戏新作大大减少，也连累游戏收入主要靠代理和联运的B站收入下滑。

本季度，哔哩(🐦)哔哩毛利 10.18 亿人民币，同比增长 33.60%，但净亏损 26.86 亿元。毛利率为 19.55%，净利率为(🚫) -51.59%，两个数据的同比环比均有所下(😦)滑。

具(➡)体分(🍲)业务来看，移动游戏(♉)业务收入 13.92 亿，同比上升 9.18%，而收入占比降至 26.74%。本季度虽然新作缺乏，但仍然有《命运：冠位指定》（Fate/Grand Order）五周年纪念活动和《英雄联盟手游》及《哈利波特：魔法觉醒》两款热门联运游戏(😫)。B站称已有 9 款独家代理游戏已获得版号，将在未来几个季度发行。

今年以来B站游戏收入持续保持最慢增速

直播与增值业务收入 19.09 亿元，同(🦇)比增(😘)长 94.80%，收入占比提升至 36.67%。B站作为2021英雄联盟全球总决赛的(🐕)直播平台领域独家版权方，赛事直播最高同时在线观看(😂)人数同比增长超160%。陈睿在电话会议上称，受 S11 赛直播影响，UP主相关创作视频的播放量超过了28亿。这说明“对于B站社(🚤)区(🔏)来说，S赛这样的活动并不是单向内容的传送，而是(🦆)直播点播内容的正向循环。”

广告业务收入 11.72 亿元，同比增长 110.04%，收入占比达 22.51%。B站 COO 李旎称，Q3 有超过 1.5 万名 UP 主入驻花火，同比增长超过 25%。同期，品牌的复投率依然超过 75%。

电商及其他业务方面，3Q21 收(📓)入 7.34 亿元，同比增长 77.72%，收入占比 14.10%。

总的来说，虽然各业务部门营收符合预期，但受投资亏损（7.24 亿元）及费用支出增加影响，最(⏸)终还是录得(🃏) 26.86 亿元(🍦)净亏损，相比去年同期的 10.82 亿亏(👬)损，净利率同比下降 26.6pct。

研发费用在三季度同比大涨了(💜) 97%，主要是(🌜)自研游戏的研(🐾)发投入提升和股份制薪酬的增长。在今年的Q2电(😉)话会议上，B站CEO陈睿已经预警了接下来研发费用的增长——“过去半年，整个市(🍥)场上拿到版号的游戏太少了，这就导致无论是代理还是联运，游戏供(🚢)给都是低于预期的。这也是 B 站正在发力做自研(🔃)游戏的原因之一。”

另外，销售和(🕢)营销费用也同比增长了 37%，B站解释原因是推广 Bilibili 应用程序和品牌的渠道费用增加以及营销和销售部门人员增加。这也与B站的破圈之旅节奏一致，随着B站越来越深入地走向陌生人群，获客成本的增加是不可避免的。

从2019年开始(💉)，销售费用(🌄)超过管理与研发费用(🙂)之和(👘)，图：国海证券(😫)

自 2019 年(💏)下半年开始(🗓)，公司的营销费用开始逐级增加，本季度终于突破了 15 亿(🔫)大关，来到了 16.33 亿元(🈁)。三(🆖)季度，B站(😮) MAU 达 2.67 亿，按照陈(😻)睿 2023 年要达到 4 亿 MAU 的目标，那么未来 2 年，每年用户的绝对值增量平均应为 7000 万水平。B 站的获客成本料将持续上涨。

破圈开始后，B站销售费用(🎉)增速远超管理费用和研发费用，图(📸)：国海证券

在本次电话会议上，陈睿再次表示“有(🕔)信心达到三年 4 个亿的目标”。另外，B 站的“侧重点发生了变化”，“去年的侧重点(🎏)是扩张新品类，今年的侧重点主要是扩张(😬)新场景”。

所谓(🔊)的新场(🙇)景，即手机以外的其他屏幕。陈睿称，本季度电视端的 MAU 已经超越了 PC 端，成为 MAU 排名第二的设备。OTT 端与 APP 端的用户重合度低于 20%，且大多数用户在三四五线城市(🤑)。

相较于手机和PC端，电视端用户对(💧)于大屏的OGV（专业机构创作视频）内容抱有更强的需求。要继(🍲)续拓展OTT用户，恐怕需要持续加强 OGV 内容的出品和采买，从(🙉)而带来内容成本的提升。

总之，离开舒适圈的 B 站，接下来(💱)的费用模式可能会发生更大的变化。

如同不久前发布 Q3 财报的腾讯和网易，B站高管也在电话会议上被问到了元宇宙相关问题。相比备受监管不(🚖)确定性危(😈)机的游戏和广告业务，元宇宙(💈)似乎让所有内容类公司都获得了望梅止渴的机会。

“元宇宙是(🔯)一个概念，不是一个产品。这(🚞)个概念中包含了虚拟现实、(🏳)紧密的社交体系、自循环的生态系统等要素。其实这些要素本身都不新，已经有一些公司实现了。其实 B 站也实现了这些要素(🥘)当中的一部分。”陈睿说(😅)，“所以，如果现(🍀)在听到元宇(🍥)宙的概念，然后再宣布进军元宇宙，我认为应该是来不及了。”

去年 12 月，“元宇宙第一股”Roblox 还没上市，在 B 站的广告招商会上，李旎展示了一幅图来回答“B 站究竟是什(🥁)么”和“在 B 站怎么赚钱”的问题。

“B 站是一个乐园。”

“其实在全球范围内，找不到一(🌳)家跟 B 站商业模式一样的公司。我们不是(🙁)中国的 YouTube，也(🏨)不是中国(🧢)的 Netflix。”李旎说。“B 站是一个乐园，所谓‘你感兴趣的视频都在 B 站’，就是说无(👾)论长(🥉)的短的，还是不长(🍗)不短的，你感兴趣的视频(🥑)内容，在 B 站上都一定能找到。”李旎说(😸)。B站(🕹)的文化乐园中建设了(🍱)以 UP 主为核心的内容创作中心、直播舞台、影院(🎁)、游(😱)戏大厅、漫画图书馆、电竞赛场、会员购商场等。

这看起来已经很像元宇宙。即便B站在破圈之路上蒙头狂奔，令(✅)人意外的是社区属性并没有遭到大的破坏。三季度，社区活跃度和黏性甚至有所提升。财报信息显示，用户日均使用时长提升至 88 分钟，创历史新高，但跟抖快超过100分钟的时长仍有一(🌐)定距离；月均互动数破百亿，达 102 亿次，同比增长 86%。

用户日均使用时长达新高

按照财报中公示的(🚧) 23 亿次日均视频播放量来测算，B 站的视频播放量/DAU 的数值为 32，意味(🆓)着人均每天播放 32 次(📹)视频，证明 B 站的用户粘性仍然非常稳定。

除了颇具粘性的社区，元宇宙还需要源(📢)源不断的新内容。“在元宇宙的概念(😗)里有一个非常重要的(✔)东西，就是它需要有自循环的内容生态。必须得有一大群人深入创造内容，并且(🐲)能够通过创造的(💛)内容(🚡)获利。这其实就是 B 站的生态一直以来秉承的理念。”陈睿(😆)说。

这个季度，B 站活跃内容创作者达到(🐖) 270 万，同比增长 61%。视频投稿量也随之提高(🕙)，Q3 月均视频投稿(✏)量达 1100 万，同比增长 80％。

这样看来，B站与元宇宙的距离，可能比其他自称要创造元宇宙的公司要近(🍓)一些。但考虑到(🕛)元宇宙的概念之大以及技术力要求之高，或许现在论及成果还太早。但投资圈已经“苦无风口久矣”，畅想元宇宙的意义近乎于望梅止渴(🐟)。

“我认为元宇宙其实还是一个远期的目(🛡)标。说实话，所有关于元宇宙的讨论全部都是在资本层面和媒体层面，我几乎没有听到真正(🥄)做产品(⏯)的人讨论这个，因为(🥧)这个确实挺远的。我认为它真的不在最近(📼)的两三年内。”陈睿说。

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