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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到(👛)卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台(🌉)。这些原(📏)创综艺节目为何能登上(🚣)国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊(🎒)

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中(🥖)国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞(🔟)台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年(⭐)在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电(🚅)视总(🙏)局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每(🐱)年中(💼)国(🚮)原创节目模式集体向世界(⛏)亮相的重(🤚)要活动。活动旨在(🤱)打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人(Ⓜ)和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛(🌞)纳电视节“中国(🙃)节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在(🐧)去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流(⏯)传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子(🏨)》《功夫少年》《好久不见》九大中国(❗)优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可(🕴)否认的是，中(📞)国节目模式逐渐在国际电视节目市场(🧐)上展露光芒(🧢)，曾经高度依赖海外模式的中国电(🥪)视综(🦑)艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升(🚊)和(🔱)政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国(👫)电视节目蓄(📨)势待发的(⏭)新目标。

中国元素、中国(🌿)特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视(😨)人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新(🙍)成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心(🦔)》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故(🍶)宫》《熟悉的味道》《国家(👑)宝藏》《朗读者》《经(📣)典咏流传》《功夫少年》等颇(🍾)具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占(⏲)据了主要席位。

中国传统(🍾)文化，一直都是(🔋)中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食(💞)住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发(⚡)，还是《国家宝藏》在文博领域的(🎱)探索，亦或《熟悉的味道》用(🚙)传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音(🏚)乐(➿)的“土洋结合”，中华文化(🏴)在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉(🤩)

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有(🚆)，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化(🚞)产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供(🏃)了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思(🈚)路，实现中国价值观的(🐶)对外输出。

对于大部分国家(⛰)来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家(❓)巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥(💹)的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏(🙌)》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜(🚏)的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对(🏠)象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用(♊)有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界(👻)各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目(🈲)，无论从开发(📗)的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来(🔠)看，都是具有借鉴意义和(👇)推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际(💉)化的制作(💃)方式，国产原创节目模式的(💐)突然腾飞，是厚积薄发的结(💅)果。

从“走出去”到“卖出去(😌)”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党(🌦)委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全(🍰)球顶尖娱乐经纪公(🖱)司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执(🏛)行(🤺)官(💉)Whitney Sulder-Smith进行现场(🏮)签约仪式，达成《声入(🔆)人心》节目模式北美地区发行合作，实(🙂)现了中国模(🤵)式在(👒)本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文(🤳)化走出去(🤱)，还是(😹)要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走(🐠)出去的重要途径，但相比将版权(🤞)“卖出去(🗼)”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上(🍆)，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能(🗓)星战(😎)》和以色列知名节目模式公司Armoza举(✔)行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等(➡)地播出。这(📅)意味着国产原创节目(🚵)海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发(🙈)行部(💈)门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负(🍐)责其国际(🆖)发行权和英国播出权。同年，汉字拼写(🤞)类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内(🐶)音乐挑战节目《天籁之(👪)战》与恩德莫尚签约，实现出(⚽)口；2018年，在(💙)CAA中国的促成下，浙江卫视就(😃)《我就(🚤)是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首(👞)次落地北美。

去年以来，中国(🙎)原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日(🔮)，优酷同样在戛纳电视节上(💥)与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临(♊)其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）(🗂)上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模(🕖)式消费大国向模式输出国家转变。

消费(🙏)他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发(🌸)机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出(📢)口着(📬)中国智慧和中国思(🀄)路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模(🚝)式(😅)。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如(🏓)此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化(🗄)为中国原创综艺提供了(🐰)庞大的素材库，也为我(🎀)国综艺节目增加辨识度，成(📳)为国际综艺节目市场(✈)上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根(🥒)，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出(🤵)口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法(🗡)和电视语言，以高(🏏)品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通(🕠)用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名(🏦)行(🏪)业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视(🌃)节目走出去(🍗)，亦是中国文化对外(🔃)分享，是中国智慧和中国思路(🎸)的对外输(🦌)出。

不过，中(🈸)国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间(🐆)的巨大(🤽)，使得电视行业从业者(🎛)的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播(👩)中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的(📀)桎梏(🔫)之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条(🆎)件较为严苛，既要立足中国文化、(🈚)彰(😼)显中国特色，并有(🚃)普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理(🛢)念和技术标准(🏊)，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际(📕)市(📟)场的认可，并可能在其他国(🤘)家落地。

2018年戛纳电(🔬)视节中国原创节目模式推介会(🔠)上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全(🙊)世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来(😶)，如何使用国际通用的前沿(🎷)语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的(🕥)命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列(🥔)动(🏃)作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台(⛽)综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创(🥣)内容不断改变着综艺市场生(🏸)态，然(😿)而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创(🌒)意大国蜕变，不是一蹴而就(🥀)的。

就目前的原创成(🍯)果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向(🐫)着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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