《HHAV99》

美日韩文娱相关app增长(🕴)排名第一，为何我们(🈵)却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿(👛)，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票房纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院，春节档观影人次纪录(🗓)再(🕡)创新高(📝)。

电影行业在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、472亿(🆔)、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有很多人认为国内电影票房近几年都很难达(🤐)到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分人士唱衰。

无独有偶，根据知名数据分析机构data.ai最新发布的《2024移(👑)动市场报告》中显示，2023年全球前(🖍)20名移动市场，中国大陆在下载量和用(🏖)户支出上均排名第一，但相比美日韩等文(💏)娱大国文娱类APP的增长(🏮)率(🚈)强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三(😰)国增长前列的是娱乐类、图书与工具书漫画等APP，而我(🚿)们娱乐类(🦌)APP则陷入负增长，到底为何产生如此(🛡)偏差呢？(❇)

作(😊)为世界人口大国，我国的文娱市场(🔳)还有大片蓝海等待挖掘，我们不能仅凭文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们(🔦)的娱乐产业和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报(🛫)告(🗓)》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规(😷)模分别为10.44亿人和10.26亿(🐆)人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来，文娱产业可谓吃尽了人(🦀)口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期间经历了爆发式增长，成长为文娱类巨头(🐚)APP。随着国内互联网普及率的不断(🌼)上(🚒)升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用(📻)户数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显(💳)示(🚞)，2023年(🏃)二季度，腾讯视频付费会员(✡)数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月(🔑)付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相(🕰)应的月度活跃用户付费率，从前几年的(🚦)5%，下降至3.5%。

与此(📷)同时，网飞公司发布了惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的增加800～900万人。而且其用户增(🙎)长还在加速中，2023年第三季度增加的付费会员人数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经(🕵)达到了2.6亿人。（迪士尼与首富(🥌)结盟(🛩)实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直观且具(🌞)有冲击力的，我们不得不正视文娱相(♏)关用户数增长的问题，笔者也试图剖(🙅)析背后的原因。

2014年(🛶)开始，内娱开始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收视率，代表着票房，电视剧开始被一张张华而不实的面孔占据，空有美(🌨)貌毫无(🔴)灵魂的演技依旧能够取得令(🛷)人惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真导演作品，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸(📰)引流量，到从电视台购买版(📯)权和电视机争观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱优腾走上了和网飞类似的发展道路(💖)。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀(🏋)手(🛌)锏成为各家疯抢的资源。因为有流量就有热度就有(🥙)噱头(😉)就有关注，被称为烂片的《小时代》四(🐇)部曲能狂揽票房(🚳)18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵难(🏊)控，既然如此，不如(🗼)自己造流量。各大平台通过自己的(✨)综艺选秀培养新人，先以平台流量(📜)为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流量新人出(🐮)演自己平台制作的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再反(🤛)哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再到选秀101的每年一堆小流量，爱优腾平台的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同(🙊)，大量艺人偷税漏税的(🏈)事实被揭露引发行业大动荡，倒奶事件又让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势在必(🔚)行。

同时，在经过了几(🏨)年流量明星的视觉攻击，流量明星终究引来反(🎈)噬(🕎)，曾经(🚭)的四大流量两大已经成为马赛克，观众越来越不买流量的账，甚至将一(🎩)部电视剧或者电影中是否存在流量明星作为自己选片的门槛，有某某一定是大烂片。

但是内娱却(⭕)依旧惯性于过去几年的简单模式中，流量明星搭(💃)配老套的(📖)故事，一张张被虚假流量堆叠起来的不算好看的(🔐)流量脸搭配着工业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的(🈶)演技(🔨)，持续不断为观众送上精神攻(🥣)击。

去(⛑)年(🐖)，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星王楚然，俊男靓女好不养眼，但是(😜)即使有着真情侣传(🔣)闻(🎥)下依旧CP感(🐾)欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男(🗞)主衬托下分外顺眼的男配魏大勋从综艺咖一跃成为沧(🏗)海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨超越也在去年暑期迎来了自(💮)己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微博大破防依旧换不来电视剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的内容已经难以满足广大观众的需求，观众日益增长的对于高质量文娱需求同落后(♿)粗糙的文娱产品之间的矛盾日益加剧，但是(♐)爱优腾尾(🤪)大不掉，难以改革。

面(🛑)对着用户数流失，各大平台对应的策略是：降(🕠)本增效，提高会员价格。也因此在会(😰)员数和营收放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱发展的热土，港片和台剧一度被视为(🎼)即将没落，大量中国香港和中国台湾的明星艺人以(💢)及制作(👽)团队涌入内地寻找机会。

但是随(🎸)着流量狂欢时代逐渐落幕，他们却在契合本土文化以及时代背景的基(🤺)础上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职场剧的一贯悬浮(🥄)，《新闻女王》中关于新闻行业大段的专业描(🎢)写，剧中各类女性对于事业的不同追(💢)求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实(⛺)力依(🎄)旧不减(🥦)当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电影《周处除三害》低调上映，取(🈴)得了点映(🌵)评分8.4、上映4天票(👴)房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的(⛺)疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人对他的印象，依旧停留在几年前和杨幂主(🔑)演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的油腻太子，还有就是和小16岁(🍙)的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯(😴)批足(🚎)够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很多人认为电影很多情节存在(🎴)逻辑上的bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻辑上的不现实，让观影(🥦)者完全沉浸于这场关于人性贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥(🛰)真人秀(😭)的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学生的作业”，这一评论目前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几年的台(🚤)剧也在走小而美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变迁下的女性如何在俗世下求(🔩)生和寻找自己引发无数人的共鸣；《我们与恶的(🚶)距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的(🚒)态度，对于恶人(🔖)的态度，是偏见是争议亦或是复杂的人性；《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的细腻情感描写(🌠)下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如(🎉)何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像(🔅)奖最佳电影、最佳(♟)导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀(😔)》开播即大火，甚至因为观看量太大(🐣)导致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了(🕠)。

韩(😝)剧还是持(🥎)续输出故事，《死期将至》更是让人惊喜(🚆)，一个很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑(💬)故事，同时故事又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表示：“最近感觉故事开始进化(👙)了，新的叙事结构，新的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观(🎵)看。想象力实乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、新奇的故事？这个问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传统的强(👭)势项目韩剧表现可(🦍)圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、(📫)Line Manga为代表的(🔪)韩漫平台收入稳居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫(💵)平台拿(✴)下日本手机(👅)APP第一，韩漫的狂飙(🤽)之路！）我们提到，Kakao宣布(💬)Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元，创世界(📹)漫画平台纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列(👋)第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为(🐍)日本文娱产业(💒)中的动画产业一直在全球范围内不断(😆)刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最(🛹)佳动画电影奖，3月再(🎌)获奥斯卡“最佳动画长片(🌆)”。

拓展阅读：第二次拿到小金人！官宣(🔑)登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动画长片！

而根据2023年 12 月日本动画(🏊)协会发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年(🏍)日(🐮)本动画产业海外产业规模首(🖍)次超过日本国内，并在全球范围(🎭)内持续增长，但随着疫情影响逐渐减(🤮)小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续，且(🎏)增长率(😏)超过日本许多其他产业(💷)。

美国单单凭借着自己众多的流媒体平台掌控着全球的影视发展命脉。迪(😩)士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因票房不佳而颇(🐘)受争议，但是百年发展积累下来的众多(👪)IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依旧傲视全球，更(✏)别提迪士尼乐(⏳)园在疫情结束后引发的游客报(🐠)复性线下消费，上海(😪)迪士尼作为迪士尼乐(😸)园销冠(🕉)更是为迪士尼强势输血。

而将来的科技发(🐲)展重点无疑是被热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文(🐦)娱行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短(🛁)剧和AI的结合也许给出了一份不错的答(🔏)案。

尤其是sora的横空出世，更让我们意识到了在AI发展上，我们的代际差距。欧美影视业，将会先人一步利用AI进行变革。

wuhu动画人空间

，赞614

当然，我们的文娱产业也有了一(😣)些值得关(👇)注的新现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以归入这列。

拓展阅(🈶)读：50万短剧成本撬(🍄)动3亿票房流水？！做短剧有这么容易赚钱吗？

国内短剧从2022年开始爆发式(🎣)增长，截至3月6日，抖(🎥)音短剧春节档共有8部精品微短剧播放量过亿。又一(🕡)咪蒙出品短剧《我在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆(🍸)款。这是她第三部爆火出圈短剧。此前她也引发争议。

拓展阅读：早上被(🚵)吹、晚上被封！短剧(🎸)市场加强监管！咪蒙新剧《黑莲花上位手册》引争议……

互(🐑)动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖音(🐭)话题(🖤)半个月累计播放超10亿次。

拓展阅读：花42元任选6个美女的《完蛋！我被美女包围了》爆火，全因男性消费崛起了？

早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入备案系统，并下发了《关于网络影视(🕴)剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就(🛬)“微短剧”的定义、审核标准、审查细节(🚈)、备案误区等问题做出进一步的规范和(⚪)明确。2022年，广电总局将包括短(🍳)剧在内的国产网络剧片审查纳入行政(📙)许可(😚)事项管理。

随着国内短剧赛道(🛋)的竞争不断加剧、市场的逐渐饱和以及监管的收紧(🙄)，越来越多的人将海外作为短剧发展的新赛(🐅)道。

2023年底，中文在线早期参股的枫叶互动的真(👐)人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速(📩)跃升至第3、应用(⛳)榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等(💅)情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户，流水达到350万(💻)美元，中文在(🏯)线市值暴涨超110亿元(🙄)，可谓一战成名。

而AI技术的出现，可以让短剧中(🤫)亚洲面孔的演员摇身一遍(🔉)变成欧美脸，短剧制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪(😙)、网易、(♈)搜狐等门户网(🚀)站崛起，我们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互(🧡)联网让BAT为代(🍪)表的巨头公司背后的爱优腾几乎掌控(🌕)了国内大半的影视(👽)资源，而随着4G、(🎗)5G的不断迭(🎀)代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破(🈺)局，迅速成长为一家全球知名的大公司，短视频占据了(🈸)我们大半的闲散时间。而AI能够对(😧)于中国文娱发展有何种加成，只有时间能告诉我们答(🕶)案。

相比美日文娱产业的粮多血厚，先发优势积累下的众多IP以及成熟的产业链和市场，以及韩国灵活的政策以及“文化(🚕)立国(🥀)”战略支撑，中国文娱产业在移动互(☕)联网的东风下的快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界的(🏡)变化日新月异，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中国文娱产业更多思考(🎹)和沉淀的(🥉)时间和动力，也是时候从迷信流量中解脱出来，从落伍的创作思路中走出来，真正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在手天下我有的狂欢时代已然结束，科技发展带来的红利也是稍纵即逝，赶不上时代的脚(👮)步必(➰)然被市场以及时代抛弃，也(🛀)许也是时候沉下(🔁)心来精耕细作，将目光方向更远的未来(🥘)。我们依然要对未来抱有信心。

【HHAV99的相关新闻】