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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从(📓)走出去到卖出去：国(🤒)产模式的出海之路

7档中国原创模式(✍)亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中(👢)国(👬)模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）(🚵)在法国戛纳举行。令人瞩目的是(🛑)，七档(🍼)中国原创模式的综艺(💎)节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国(🐿)智慧”中国原创(🕤)节目模式推荐会连续第二年在戛(🏿)纳电视节举办。该活(🐏)动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电(🚽)视人参与，是每年中国原创节目模(🐨)式集体向世界亮相的重要(🐖)活动。活动旨在打造中外沟(👕)通平台，铺设中国节目模式走(⌛)出去海外(⏲)通(👩)路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇(🥉)”举行。

《声入(✊)人心》《闪亮(🚮)的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并(🐎)由相关(🧤)制(🔃)作人和代表人物讲述了(👬)节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明(🍴)日之子》《功(💡)夫少年》《好久(✌)不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台(🎰)。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、(🏻)由复制、抄袭到自主原创的显著升级(⏱)。

如今，向外出口、真正在海外落地，已(🚢)然是中国电视节目(💗)蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些(📒)原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之(🏷)一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我(🚆)国电视人打开了眼界，也为众多(🦑)电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋(🔵)律，新鲜的节目模式依(🤭)次诞生，并(🦓)逐渐实现出口，让中国电视节目与国(👆)际(😴)接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片(🃏)人沈欣(🖼)

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元(✴)素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家(🤳)宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都(🌴)是中(🔉)国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行(👷)，中华文(🏮)化辐(💝)射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论(🤪)是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中(🚩)餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电(🚿)音》总决赛(😊)上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在(🐰)综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演(🏬)、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即(🎣)为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一(🍱)方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国(🎍)买家巴里(🕚)察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独(🚻)特的方式让比(🛩)较枯燥的内容变(🚬)得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国(⏳)家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另(❗)一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道(🔎)内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中(🧔)方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道(♋)》制作方、千足(🌌)传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化(🈺)的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴(✴)佐以先进、流(🆓)行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄(Ⓜ)发的结果。

从“走出去”到“卖出去(🚱)”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视(🎶)节上与全球顶(🦁)尖娱乐经纪公司CAA中(🌴)国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两(🦕)会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要(🤽)立足于'卖(🍼)出去'。通过我们的价值观，影响别人(💤)。”

出国参展，这的(🚎)确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落(🐋)地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中(👄)国原创节目模式出海的先例。江苏(🏂)卫视原创大型音乐对战(🚾)节(⛷)目《全(🗳)能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中(🔫)国好(😮)歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出(🛬)权。同年，汉(💉)字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内(📷)音乐挑(🏦)战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成(🎼)下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司(♈)签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近(🍹)日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得(🥔)《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐(🏌)从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以(💗)及模式研发机制的不(✂)成熟。而模式输出，则是以内(✡)生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着(😁)文化自信。

如何让(🦎)节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现(🏇)阶(💱)段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研(🍓)发需要与用户产生关系，将(🍅)热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的(🔮)节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中(🏩)华优秀传统文化，深耕文化内(💺)涵，让中国电视具有(♌)中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买(🍐)家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成(🎢)功出海，有(〰)赖于其依托的深厚(🎆)文化背景。博大精深的(🕗)中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场(😲)上独树一帜的(😬)亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土(🌒)不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布(🥎)景、拍摄，再到制播，模式需要渗透(🐞)进环节与细节当(💋)中。

再者，出海模式要与时代(⛅)接轨、与(🆓)国(🚚)际接轨。用(🐶)时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用(💧)却带(🍻)有中国特色的节目模式。

中国原创节目(🚴)在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏(✴)出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享(🃏)，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式(🏋)输出大国，国产原创节目实现规模化出(🔞)海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空(🔔)间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光(📕)多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去(🎯)”的意义更集中于代表(🚲)中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文(🏟)化自信，内在动(🍏)力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面(💠)，原创模式“走出去”所需具(🔑)备的要(🦓)素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有(💼)普世性的精神内核和文化(🥠)、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制(🚀)作理念和技术标准，只有在内容、形式(💉)等各维度创新(🛴)上均达到高水准的原(🏟)创模式，才(⛺)能获得国际市场的认可(🕵)，并可能在其他国家落地(🥅)。

2018年(📤)戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作(🌈)人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与(🏀)全世界范围内(♎)流行的模(🔗)式仍有着较为明显的差距。

未来(🌜)，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可(🚯)复制性的节目模(⛱)式，仍将是中国电视人(🛳)持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近(🥀)几年(➖)中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是(🅱)显而易见的。

国内的电视(🍚)和视频平台综艺版面已与几年前对(💆)比鲜明，持续强大之中的(🚚)原创内容不断改变着综艺市场生态，然而(🔘)，从以复制和引(🥇)进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力(🚙)的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看(🐌)，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电(🦖)视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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