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独家观察||七档原创综艺亮相(🈳)戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式(❣)亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺(🔼)节目为何能登(📶)上国(🚘)际舞台？中国模式出海有哪些(🧝)成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目(🌑)登上了戛纳春(🕣)季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节(🏄)目(🛂)模式推荐(🤵)会连续第二(🐋)年在戛(🔐)纳电视(🙏)节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年(🍬)中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间(🐗)4月6日，第(🥑)二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了(🛋)·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在(🕺)过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力(🚒)作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲(📸)述了(👒)节目模(🌐)式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的(💉)中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之(👚)战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀(🦉)的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原(🤳)创节(🎽)目不(😨)容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐(🗻)渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中(🕐)国电视综艺行业，在自身原创和制作能(🎌)力的显(⚽)著提升和政策、市场的引导下，完成了(🏘)由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主(🚣)原创的显著升级。

如今，向外出口、(😲)真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势(📃)待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节(✳)目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模(🎽)式(🖨)让我国电视人打(📐)开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创(🕤)新成为中(🐲)国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式(❕)依次诞生(🔃)，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖(🤴)南卫视沈欣工作室(😙)负责人、《声入(🥃)人心》制片人沈欣

从两年登(🦏)上戛纳电(😋)视节的国产节目看到，中(🌪)国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的(🤘)味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的(🌖)节(🤮)目在(🥗)这十几档节目中占据了(🧣)主要席位。

中国传(🚪)统(🛎)文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝(✏)，也几乎可以看(💤)成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文(👠)化辐射到生活(🎗)的每个角落，这(🔉)也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝(📵)藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流(🧙)传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中(😮)华文化在综艺节目中可(♍)以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是(✨)对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的(➕)。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家(🆘)巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特(⌛)的方式让比较(💥)枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特(⭕)点，但(📅)对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意(🙏)。英国广播公司世(🏸)界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录(🎥)片，将有助于世界各国观众更好地认识中国(🚬)文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国(〽)特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的(🏯)内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰(🌝)厚的历史底蕴佐以先(🦐)进、流行、(🛀)国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出(🎩)海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总(💠)监、党委副书记丁诚在戛(😬)纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中(😿)国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台(🍣)党委书记、(👓)台长吕焕斌在接(♿)受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响(🤛)别人。”

出国参展，这的确是中国电视模(🧔)式走出去(🐉)的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式(💅)出海的先例。江苏(😰)卫视原创大型音乐对战(🦂)节目《全能星战》和以色列知名节目(🍭)模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走(🥓)出去”的重要一步。

而后的2014年(🔐)，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布(🥡)，将(🔲)从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其(🌘)国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚(🦑)内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原(🛤)创节目(🌓)与美国IOI公司签署模式授权协(🕛)议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去(🤬)”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优(👧)酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但(🏴)其背(🛂)后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式(💏)输出，则是以内生形式出口着中(🐨)国智慧和中国思路，彰显着文化自(🖱)信。

如何让节目(🕴)模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段(🔮)中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放(😖)于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式(🧐)。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参(🤺)考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化(🕷)生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中(🚙)国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海(📶)仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背(🖲)景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的(🎋)素材(🔘)库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口(🔯)综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须(📓)具有可复制性。

这需要策划(🎎)和制作过程的高度工(🅾)业化和流程化，从筹(🚈)备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨(😟)、与国际接轨。用(🥝)时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准(🐎)的制作技术，成就世界通用(🈲)却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现(🛏)了初步探索阶(🍘)段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电(🍓)视节目走出去，亦是中国文化对(⛷)外(🛣)分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国(🎄)要成为国际模式输(🀄)出大国，国产原创节目(🍝)实现规模(🚍)化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视(🏆)行业从(🌺)业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而(😇)言，“走出(💱)去”的意义(💸)更集中于代表中(🍞)国文化产品，积极参与国际文化交(🆔)流，传播中华文化，彰(📪)显文化自信，内在动力的相对不足(🔄)，成为中国原创模式出海的桎梏之(😼)一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立(🏁)足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价(🍛)值观表达，同时还(🤥)需(🔦)融(🥓)入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式(🍺)等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国(🎢)家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国(🏤)制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明(😆)显的差距。

未来，如何使(🦏)用国际通(🆗)用的前沿语言(🚀)和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几(🍔)年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而(⏰)易见的。

国内的电视(🍁)和视(😙)频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意(🌠)来源，到具有强大国(😱)际影响力和规模化输出(🐮)能(🧞)力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原(🔈)创成果和出海表现来看，中国原创综艺(💟)当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍(💰)然在向着原创不懈(⛎)进发，其未来更值得期待。

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