《QVOD欧美色图》

视频都是(🔇)高清、超高清，凭什么国产剧不(🔨)如外国的清晰？

大家好，作为一个阳光自信Boy，我向来不认为“外国的月亮更圆”，可前两天却听见一个说法：

“同样是(🤮)高清（HD）规格的剧，国产的就是品质(🐄)不如同(🔭)期的欧美日剧(👪)。”

若是吃瓜路人这么(🦗)说，随便听听便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文娱（优酷）的一位音视频技术专家，江文斐。老浅友肯定认识他，在《一个视频网站的技术观》一文中有他的友情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年(👘)的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国产剧《错(🛏)点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：(🍐)

各位(🏀)用手机可能看不太(🌏)清，我当(🍚)时用电脑一看，都是高清，却高下立(🥁)判。

我上网一查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什(🍏)么原理？

后来我发现，这事儿牵扯到一段非常神奇(🏝)的高清视频发展史。

2

时间回到1992年，中国为高清视频技术发展立了项，决定追赶欧美发达国家的步伐。

摆(💷)在全世界专家面前的最大难题不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清电视节目，还是生产高清电视机？”

这是一道送分题，也是一道送命题。你来品一品：

选项A：先拍高清节目。没有高清电视机，拍给(🌖)谁看？

选项B：先生产高清电(🐜)视机。没有高清节目，高清电视机卖给谁？

这就相当于：到底先有鸡还是现有蛋？(🆕)

1997年，一个叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹，率先生产出我国第一台数字(🏙)处理彩电，还因此拿了国家科技进步一等奖。

掌声、鲜花纷纷献上，围观(🔗)群众不计其数，真到掏钱时(❕)吃瓜群众就(🌒)立(🔶)马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成(😶)了市场竞争的炮灰，后来数源科技还是(🎄)靠着转型成市场型企业才慢慢恢复元气。

高(🦎)清节目从哪儿来？这道题出现了两种解法。

中国的答案是：集中力量办大事，政府引导做高清内容。

1999年10月1日上午八(👡)点，我国第一条高清电视频道正式开通了，播的内容是什么呢？50周年国庆大阅兵。

中国人民(👼)迈向新世纪，也走进“高清时代”。

高清电视机渐渐(💞)多了起来。2004年，高清电视总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相比还差(✉)得远，但萌芽已经展现出潜(🎖)力。

另一个推动(🔙)高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北京申奥成功。国际奥委会也不知道什么时候就有了一条规定：

“凡是申办奥运会的国家，其所具备的条件之一就(🐡)是：要有高清晰度电视的转播。”

国家发改委就发话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全国各(🧠)大城市开播地面高清电视，保证2008年奥运会全面实(🏫)现高清转播。”

简而言之，要让咱中国(🎲)老百姓2008年(🚲)看上高清的奥(🏢)运会。

发改委发完话，广电总局继续往下交代：“大力推进高清电视制作，开播高清频道，为终端用户提供个性化、专业(🍥)化的高清节(🏺)目(👡)。”

国家一发话，比啥都管用。

尤其2006年之后，高清电视频道明显增多。

想想，那两年你家的电视机旁边是不是多了一台影碟机大小的机顶盒？

于是到了2008年，中国观众就真的透过高(🥗)清直(🐒)播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资本主义国家的解法又(🉐)是什么？

最典型(🌦)的是欧洲，政府(🆙)投不了那么多钱，产业就自己联合起来做。

影视制作公司、电视台、设(👺)备厂商结成产业联盟，坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗：“你们电视台尽管去播高清节目，我们设备(👾)厂商给你们补贴钱，按小时计费，怎么样？”

节目制(🏽)作方代表们左右相望，这主意不错。

而之所以设备厂商那么积极，道理很简单，从标清迈入高清，人们才愿意(🤑)把原本计(🤮)划用(🗜)十几年的旧(✴)电视换掉。

随着第一批节目的播出，一部分观众看过高清，就再也回不去了，主动掏钱买高清内容和新设备，一个死(🎏)局就这么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以后(🦖)，中国的高清就不如外国的清了呢？

“你有没有发(🦉)现，我们不知不觉就进入了(🍭)高清时代，仿佛从来没有为高清付过费。”

俗话说，步子迈太大容(🤲)易扯着蛋。高清来得太快就像龙卷风(🏏)，人们的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高清频道慢慢增多，画面变清晰，一切发生得太自然。大部分人没觉得自己(🏄)为高清付费，也没有这习惯(🌬)。

2006年(🗽)之后，家庭宽带普及，视频网站崛起，人们悄无声息地从电视转向电脑和手机。

在那个盗(🏠)版影视漫天飞的年代，别说为高清付费，能为正版内容付费就谢天谢地了。

高清视(🐵)频再好看，哪(🥎)有(🌾)免费来得(♟)香？

中国视频网站从一开始就都是跑马圈(🍙)地的逻辑，先免费来获取用户，再用广告流量变现。

对内容制作者来说，拍高品质的内容，未必能带来更多广告回报，却必定带来额(🌠)外(👄)的制作成(👣)本和时(🕜)间，这意味着风险。

拍片子毕竟是商业行为，不是慈善，投入也很大。

更何况，你拍了高清，观众也不一定能看得了高清。

一个影视作品需(🈵)要经过制作方、内容平台（视频网站和APP）、终端播放设备才能到观众眼睛里，它的质量决定于整个环节中最差的那一环。

为了确保在线播放的流畅，内容平台会(👱)把所有(🚓)视频压缩转码，处理成(🔜)几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观(🉐)众可以自选，也可以根据网络自动适配不同码率。

2010年，我们国家(🏈)的平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清(⬅)电影少说也有2个G，大(🍆)部分人根本(⏹)没法流畅(💢)播放。

视频内容平台为了节省带(🌖)宽成本，也给不了太(♑)高码率，会压缩视频。

制作方(⛪)就会想：即便我拍出画质超高的片子，观众看到的还是被内容平台压缩转码之后的普清版本。既然如此，节省一些制作成本和时间岂不(➖)更好？

于是，高清视频就分成了两种：“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生(😅)意头脑的都选了后者，并通过激烈的市场竞争，干掉了选前者的人。

国外是个啥情况？电视节目且不论，在线视频网站有(📜)两个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做光盘出租起家，从一开始就是内容付费，要么买片要么买会员，掏钱看片天经地义，同一(🔪)个片子，清晰度越高价格越贵。

由于国外内容版权贵(♋)，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入了“想让观众掏钱，就(🌈)做更优质内容”的(🚱)良性循环。

结果就是，这些(🚮)年(⛄) Netflix 拍的片子单从画面(🔓)质量来看几乎无可挑剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分视(🏺)频网站一开始都跟(❗) Youtube 模式类似，靠免费内容和广(🚤)告，只可惜YouTube 十几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才(🐆)越做越大。所以国(💏)内三大视频网站：优酷、腾讯视频、爱奇艺(🍉)也常年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还是因为我们看(🚊)广告产生的那点价值根本不够支付我们(🛰)看的内容成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以这些年(🙎)他们也一直探索会员制度、付费观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如(🥥)今我们上网看片子，动不动就让充会员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样(🔢)，电影也一样，靠着国家大力打击盗版影视，人们才慢慢养成了上电影院付费看片的习惯，才有了如今国产电影的崛起。

讲到这就有结论了，为啥当(🛡)年国产剧的高清质量只够“及格分”？答(🥚)：因为我们观众掏的钱只够买“及格分”的高(📧)清。

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历史不一定重复(💀)，但经常押韵。

2019年3月1日，国家有关部门定了个小目标，眼瞅着“超高清时代”又要来了。

简单解(💦)释一下，按照(🚳)国际标准，“超高清”意味着：

帧(🧀)率要达到每秒60帧，画面更流畅，没有抖动和重影；

分辨率达到4K，像素大约是(🐿)1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态范围成像，简单来说就是亮的地方更亮，暗(🌻)的地方更暗，颜(🐱)色更细腻(🛴)；

更多细节就不一一提及(🧦)，总之(🍖)观影体验上了一个台阶。

这回，人们不再需(🚟)要纠结“先有鸡(👔)还是先有(👇)蛋”，产业跑在政策前面，支持4K、8K播放的电(🚺)视、手机早已两开花。

可是，超高清制作的质量控制问题却依然摆在面前。

资(🛏)深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢(🔹)昆(🧢)告诉我，要做超高清，至少(🎣)有四个大难题摆在面前：

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb）(♎)，如果按照超4K高清的制作标准，简单算一下，存储量大概(🛒)要(👽)翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性(➗)都是个问题。

2）计算能力

现代影视作品用到大量(🤟)视觉特效，尤其是古装、玄幻类，按照超高清标准，这些视觉效果需(📴)要非常强大的运算能力，现在普通机器的计算力已(🎡)经到瓶颈，需要更新换(🤓)代。

3）后期制作时间

按照高清标准(🏠)，假设一个人一天可以做3集，按照超高清标准，一个人(🏫)1天1集都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢多少。

4）内容审查

在中国，每一部影视作品都(✝)要提交内容审查，一般是上新之前一个月才(🔈)开始，审完之后一般只有半个月左右的修改时间，按超高清来，修改再输出，半个月根本不够。

在这种情(🥢)况下，制(🗯)作方要么就(🏢)干脆(📧)不(⌚)做超高清，非做不可，只好折中，先做一版高清，等过一阵子再上超高清版本。

但这又导致另一个魔幻(🍽)的情况：最狂热的那批粉丝一定会第一时间(🤲)追剧，他们永远得不到最好的视频体验。

当然，也有人会选择凑合着做一个“60分的(😎)超高清(🔛)”。

如果不做点什么，眼瞅着历史(🌛)就要押韵，我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。

内容(🥨)平台(🐓)也发(🕥)现了这个问题。

江文斐告诉我，很多制作方都说4K、8K的(🛂)超高清，只要有预算就能走，他们说的“有预算”是指无限预算，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是超高清，好像也没有特别制作优良。”

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大家都明白怎样对大局有利，可身在其中一环，被眼前的形势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假装看不见。

历史经验告诉我们(🍁)，质量控制这种事，靠机制也行，靠监督也罢，别指望人们自觉。

广播电视这边谁来主导？那当(🚏)然是国家广电总局。

据我所知，广播电视规划局就做了一套“超高清节目技术质量测评系统”，用技术手段鉴别真假4K。

在网络内(😐)容这块，还有一个适合干这件事的角色——分发平台，也就是(😥)我们说的视频网站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应(🙆)用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是(🧕)严(📺)格把(🍪)关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内其他两家视频网站我还不清(🌈)楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉上内容制作方和设备厂商(👝)一起来做这件事，在超高清内(⛸)容的阵地竖起(⛎)一杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷(💫)设计了一张“考卷”，给平台上现有的每一个视频内容的制作水平打分(👮)，不看别的，只看(💾)制作水平。

水平足够，就能贴上‘(🎅)帧享’的标，优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视(🔮)频流，放开带宽，按最(🕕)高码率来跑。

对于新片子，如果制(👅)片方愿意严格按照(🈳)“帧享”的标准来拍，比如一定要到规定列表里的(👉)拍摄设备，打光、机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件，就能召唤优酷(🧟)的两位大哥。

“我们可(🍻)以直接调用阿里云的算力和存储，并且用达摩院的算法来协助他们后期制(📤)作。”江文(🔐)斐说。

其次，他们会对(🚖)一些后期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子在后期制作的环节不断压缩成本，不断地接新单子，每周顶着很大的上(🔐)线压力，很难保证品质。”

江文斐说，优酷会(♍)认证一批对超高清这件事有追求(🔭)的后期工作室，联合起来，确保制作出真正的超高(🌹)清。

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超高清内容做出来，还有一个问(👎)题：并不是所有设备都放得了，也不是(❌)所有设备都能播出最佳效果。

所以还得做一件(🏽)事：给播放设备做“帧享”认证和校(🛁)准。

优酷同样设计一张考卷(🤽)，那些适合播放，或者原始画面的保真度足够高的设备，就能通过认证。

只有这些设备在观看“帧享”的内容(🚙)时(😄)，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到(🔉)杜比（就是杜比音效）(🦒)这家公司(🤨)。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质体(📫)验，杜比本身也是一家非常成功的商业(👽)公司。

“但我们并不希望只有一小部分用最好设备的人才能看高品质内容，也不希望人(🚊)们只能看到少量的超高清内容，我希望超高清能实现普惠。”

对于那些中等(🔢)成本的设备，优酷会联系厂(🌉)商专门(🦄)做适配。

“好芯片跟(🥅)便宜芯片最大的差距在于(📽)，好的芯片能适应各种播放场景和内(📹)容，便宜芯片不能。”

为了“帮三千块(🏅)钱的设备做出六千块钱的效果”，江文斐他(🌹)们做了一套技术，播放视频时，优酷会一边给设备芯片传输视频码流，一边发出指令(🎖)，根据每一部片子的内容和设备情况，“在线辅导”设备芯片上的算法，教(✏)它们如何处理能让画面达到最佳效果。

什么是最佳效果？

毫无疑问，每一个设备厂商都想告诉观众，我家(🏺)的屏幕显示效果最好，所以(😈)有些厂商就会把自家屏幕效果调得很艳丽，这(📈)样更好卖。

“假如画面是下雨(👑)时人们参加葬礼，如果设备追求色彩(🤚)艳(♟)丽或者明快，会发生(🍟)什么？画面就很亮堂(😂)，忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看，画(🗑)质确实没什么不好，可观众看完整个片子，就感觉哪里不对。”

江文斐说：“把导演想表达的东西原封不动(🐝)的(🚿)让我们的用户看到(📕)，这个是我们今天真正应该干的事。”

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我有个疑问，优酷这么忙活一通，如果最后人们还是不愿意付费，这个成(🌠)本谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去年(👇)初，他们做了个小试验，在一(🚤)些片子的1080P挡位上面又新加了一档品质更高的“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多中国观众愿意(🏉)为高品质(🔀)的内容(😇)付费。

依照(🌙)前文提到的那份《超高(📬)清视频产业发展行动计划》（2019~2022），就在这两年，大量超高清内容会向我们涌来，新的(🐻)大门即将打开。

有些人可能心想，不就是看电视(😼)、视频更清晰一些吗？

我总说科技像是一座冰山，超高清表面上意味着影视(🏽)娱乐，背后还关乎着我们生活的方方面面。

回看过去，如果没有高清技术，医院就没有高清影像设备，医疗水平要打折扣；路上就没有高清的安防、道路监控，人(♉)身安全要打折扣；在线教育、远程医疗、视频会议……这些都离不开高清技(💁)术。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据(🌸)量更大的视频内容，不经意就推动着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新时代的大门(😁)口，决定是否买票入场。

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