本报(chinatimes.net.cn)记者石文君 北京报道 2015年(🏄)9月,腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台,入驻腾讯公益(⛓)平台的公益慈善(🍔)组织,可以在99公益日活动期间获得(🔨)1:1配捐,只要捐赠,腾讯就能够匹配相同金额,共同捐赠到相应的公益项目中,大(🎌)家一起做(🐟)好事。 从这一年开始,“指尖公益”“互联网(🎿)公益”等关键词逐渐被大众熟知,互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公(🔛)益日活动的公益慈善机构无论大小,都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽(🏅)了筹款渠道,也增加了一定曝光量,越来越多的公益项目和感人故事(♉)被(🥔)看到。 为了(💟)能够获得更多配捐金额,让上线的公益项目筹集更多善款,公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈,把99公益日捐款链接私信给好友,线下劝募……就像为了达到某种KPI,大家的“目的(🚳)性”似乎更强了一些。 10年过去了,99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代(🚜),相比以往(🐿),今年的99公益日活动周期拉长了一些,规则出来较晚,热度似乎在往下沉,99公益(✒)也变成了“久久公益”,把募捐动作(🍴)往更加长效的方向引导,筹款“目的性”似乎没有那(🔣)么强(🥀)了。 所以,99公益日(🛬),疲劳了吗?10年时间,公益人都通过99公益日获得了什么?为此,《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士,希望从中能够找到答案。 “更加润物细无声了” “我觉得99公益日并不是热度减少了,反而是99公益日的影响力变得更持久了,今年的周期(📃)更长,配捐的消耗速度没有以前快了,这并不是募捐疲劳了,而是变得润物细无声了。公益机构(🤹)会注(♉)重把募捐当作一个长期的工作,另外,捐赠人的(📛)习惯也在逐渐养成,从99公益日活动期间捐赠,慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。 曾鹏表示,以(🚇)往参与99公益日活动时,为了抢配捐,募捐“背负”了(🏔)KPI,总体募捐感(💰)觉(🏚)更偏商业,目的性很强。“当企业给我们捐赠时,我们都会说(🥑)先等等,等到99公益日再捐,可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者,以往都会动员大家捐赠较高的金额,以此获得更高的配捐,今年99公益日规(🔛)则(🧚)修改后,即便每人捐赠的金额较少,只要动员更多人参与99公益日活动,就能够获得更大比(🍤)例的配(🦐)捐。 记者了解到,曾鹏所在(🛃)的机构目前有7人,在成立初期,机(👽)构发起人都不是专(💸)业的公益人,只是想着能够一块做公益。 2019年,重(🗂)庆市渝中区红樱桃义工(⛎)协会开始加入99公益日(👽)活动,曾鹏表示,那(🕹)时是机构发展最快速的阶段,增(👤)加了很多全职人员,但在互联网筹(🦃)款领域算“小白”,为了帮助机构获得更多流量,被更(🦒)多人看见,曾鹏选择加入99公益日活动。 “我觉得99公益日像公益机构每年的考试日,在99公益日活动之前,机构需要做很多筹备工作,机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报(🈁)》记(🕒)者采访时说道。 “最初接触99公益日活动,规则比较(📕)简单,就是集中在某一个节点抢配捐,那个时候配捐也抢得很快(🤒),两三个小时就没了。从这个维度(⤴)来说,这些年我们(📗)感觉拿配捐越来越难(✒)。”曾鹏告诉本报记者,由于一直有比较稳定(🦂)的企业捐赠,所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。 筹款之外,从扶持中小机构的(⌛)角度来看(🆒),曾鹏对腾讯公益(🎴)平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些(🔸)小机构很难通过自身影响力链接大(🎙)企业或者更多的捐赠人,但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力(⏩),路可以走得更稳更有方向,腾讯公益提供的工具和玩法,能够帮助很多中小公益机构更规范,综合能力提升更快。”曾鹏说道。 “年味淡了,但也要做一顿年夜饭” “肯定疲劳,有可能今年最疲劳,今年99公益日活动期间,恰逢我们机构做等级评估,没有更多精力再投入到99公益日(🎾)的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记(💴)者,今年(🎫)99公益日(🅿)活动(➖)规则公布时间晚,很多公益机构很难在短时间破圈更多流量,所以干脆“躺平”了。 “这两年公(👻)益行业丑闻挺多的,可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧,开启(📳)筹款活动(🤼)更加谨慎;今年腾讯99公益的规则出来比较晚,加上经济原因、企业裁员、缩减成(🏺)本等,公(🍵)益(🐉)领域的资助等可能会减少,大家会开始(🐀)反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何,很多公益慈善机构已经(🐤)把筹款运营作为常态(💲)化的工作了,而不是作为某一个集中式的运动,我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。 “我本来觉得99公益日(📀)就那样,但真的到了9月9日那天,氛围在那了,也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样,可能年味变淡了,但真到了过年那天,还是要做(⛴)一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。 这位公益人表示,99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书,还能助力机构创(💭)新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很(🔃)有必要的,他们通过99公益日活动(🧝)和腾讯平台给的一些非定向资金的激励,获得了一批生存发展资金;此外机构创新(🆎)项目和技术发展需要成本,仅依靠管理费是不够的,非定向资(🌸)金支(💖)持给了他们很大支持。” 10年的公益从业时间,这位公益人(😤)对其间的(🔠)99公益日活动感受与以(😟)往不太相同:“最开始的感受就是不(💯)了解互联网公益,但是会尝试,中间阶段可能有些人‘受伤’了,但也没关(🐇)系(🥡),毕竟学会了一(🤝)些东西,到现阶段,当公益行业的筹款向专业化、产业化发展,会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上,带来的结果就是,原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一(⛅)件好事,在实践中验真伪,面对(🔟)不足,知耻而后勇。”该公益人士认为,当(💢)下的公益组织需要“静一静”,沉下来,发现不足,才能稳步前行,社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。 “我们今年不参与99了” “我们今(🍢)年确定不参与99了,但是(🐴)同步(🐌)启动了月(🧞)捐的筹款运营(🌁),我们今年开始做月捐的一个很重要原因,就是不想局(😎)限在一个时间里进行募捐(🗯),我们希望人人公益,人人参与,但不停留在每年的9月9日。同时,现在 99公益日活动的配捐形式,我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为,更加(🏁)依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。 袁泉表示,其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间,此前基金会没有专门进行筹(🦒)款运营,99公益日是基金会唯一的筹款渠道,也是参与筹款的唯一行为。 “在从来不面向(🎄)公众筹款的前提下,我们参与99公益日活动的时候,首先觉得,既(💝)然整个行业都做,那我们也一起参与进去。另外,我们也没有其他渠道能筹款,我们(🛶)是非公(🐩)募基金会,我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高,大家的生(🔨)活节奏很快,对(🛴)阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。 袁泉告诉记者,今年决定(👴)不参与(🌕)99公益日活动还有一个重要原因,那就是(🤓)以往99公益活动的筹款额度贡献(⌛)最(🥂)大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动,我们基金会每个小伙伴都有组团队,每个团队基本上都(🛡)筹到了一两万到十几万不等,但最后发现捐款最多的还是同事,大家最后感觉消费的是自己,尤其是我们理事长感觉每年捐得(🤚)最多的就是他自己。”袁泉说道。 在 99 公益日筹款热度方面(😒),袁(📝)泉认为如(🚒)果专职员工没有参与募款,筹款成果就(🎷)会变得很惨淡。“去(💸)年99公益活动中,我们基本上没有再让员工主动捐款和募款,结果筹集到的善款就变得(📕)很少,去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的(🐃)事情,做了好多场直(🎵)播,但我们发现,活(🌿)动并没有带来人们的捐款。” 相比99公益日活动的筹款(📫)形式,袁泉认为(🚸)月捐更适合基金会的发展,也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度,在她看来(📬),对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的(🍒)事情,无论有没有钱,够不够用钱,筹款是一件必须做的事情。我们做月捐,并不是为了钱而(🎺)筹款,而是希望更多(🥐)人认可我们的公益项目,愿意参与到我们的公益项目,同时愿意宣传我(⛱)们的项目,月捐比99公益日更适合我们做筹款,我们不希望是一次性的激情捐款,而是真正认可这个项目。”袁泉坦言,99公益日给自己最大的感受就是“活着”。 “活着,代表还有这(✴)么多公益(🏉)组织还活着,还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益,对于很多(📆)公益组织来说,99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。 “不希望公益日最累(⏮)的是公益人” “我倒(🉐)是没有感觉到疲劳,其实往年(🥃)会更疲劳,以往的99公益活动,可能会花心思计算配捐比,小红(📛)花(📱)该怎么凑怎么配,才拿到(😴)更多的一些捐(🕖)款。今年99公益活(📼)动的惊喜配捐是随机的,专(💶)属配捐已经有特定人群,大家不用再往配捐花更多心思了,更多的是思考一下这个节日怎么玩好,怎么样大家会热热闹闹开心一些,如何让更多人关注我们的项目和传播内容,所以我没有感觉(🏔)很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报(💸)》记者采访时说道。 广东省麦田教育基金会秘书长关(🥇)步杨告诉《华夏时报》记者,99公益(👅)日(💡)活动(📑)就像长跑,每年跑完或许会感到疲劳,但是今年跑完还有(🥏)一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章,到处能看到我们的户外(🙂)广(🎻)告,大家都(🔭)在讨论今年的专属配捐很开(🧥)心,这时候心里会多了一些满足感和成就感,会觉得虽然累,但很快乐。” 关步杨加入麦田教育基金会以来,一共经历(⚓)3次99公益日活动,他表示:(👈)“我们(👀)有了一(🚌)个思想上的转变,就(🥣)是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。” 关步杨告诉记(🤧)者,在(🕘)以往的99公益活动中,研究配捐规则更像在研究传统企业筹(🏁)款的(♌)逻辑,但(🕥)互联网平台最珍贵的东西是破圈流量,可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。 “我们更希望通过99公益节这样(🗒)的节日,增加捐赠(🧔)体量,让更多的人知道麦田,让更多人参与公益,让更多的人形成长(🖥)久的捐赠,而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去,去赢得配捐。”关步杨(🤠)说道。 郑颖和关步杨均向记者(💽)表示,他们更希望99公益日是一个公益文化节日,让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日,这样很影响公益机构一整年(📅)的项目节奏,我希望大家真正(😢)享受公益本身,我们需要一(🔶)个集中的时间点,去理解公益,让大家一起出(🕟)来呼吁做公益,看到原来还有这么多的社会问题,看到在为这些社会(🍸)问题去践行努力的人,而不(🌑)是仅仅(✏)盯(🚬)着(⬛)配捐,我不希望公益日,最累的还是公益人。”关步杨(🏦)说道。 责任编辑:方凤娇 主编:文梅
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