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独家观察||七档原(🔦)创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式(🕗)的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有(🌴)哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间(🎐)2019年4月6日至(📻)11日，第56届春季戛纳电视节(♋)（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的(🥛)是，七(🦋)档中国原创模式的综艺(🐕)节目登上了戛纳春季电视节(🎋)MIPformats主舞台。

这(✡)是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视(🈲)节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国(❣)原创节目(📰)模式集体向世界亮相的重要(🐫)活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模(👰)式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音(🈂)》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制(🔏)作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目(🏳)模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节(🏢)目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模(🔉)式就首次集体亮相戛纳春季(🍣)电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际(🎐)电视(🥄)节，成为中国原创节目不容小(🐨)觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际(😱)电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制(🏹)作能(⛵)力的显著提升和政策、市场(🔍)的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制(🙋)、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发(🅰)的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之(🏤)一，戛纳电视节一直是(🏑)各国电视节目模式交(🐠)流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过(🏠)后，创新成为中(🚜)国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生(⛄)，并(🉑)逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室(🎷)负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年(📴)登(📷)上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素(🍇)和中国(🦒)特(🐇)色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经(💁)典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节(🛣)目在这十几(👦)档节目中占据了主要席位。

中(🍤)国传统文化，一直(👘)都是中国文化产业领域的瑰宝，也几(⛅)乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生(🏌)活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专(🥙)注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故(👾)事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深(🧠)耕，甚至是《即刻电音》总决赛(🎐)上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了(🌜)·(🍔)故宫》总导演、春田影视CEO毛(🍛)嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品(💅)，一方面是对主流价(🔐)值观的积极响(👌)应，另一方面也为国际文化市场提供(🕜)了优质(😐)内容，拓宽了文(🙀)化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚(📟)的历(🍹)史都是值得(🤨)挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该(🏳)节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得(😿)生动有趣，更易于(⛅)理解和接受，希望泰国(🚯)也能够(🎹)学习这种方式。

《国家宝藏》总导演(🔩)于蕾

中华文化在(🍪)当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的(☕)对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目(🍄)提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足(💒)传媒海外模式专员张劲(🏃)超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都(🚜)是具有借鉴意义和推广潜力的。国(📣)际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国(🥀)传统(🥂)文化的内核。

以丰厚(🎚)的历史底蕴佐(🌇)以先进、流行、国际化的制作方式，国产(😱)原创节目模式的突然腾飞，是厚(🛩)积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海(🥧)之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签(🏠)约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区(🚚)发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影(🎣)响别人。”

出(🌀)国参(🐈)展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去(🤹)”，使之真正在(🆕)海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音(🥡)乐对战节目《全能星战》和(🛹)以(🏩)色列知(🚩)名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签(🍡)约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出(🛌)去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒(🙎)集团ITV旗下发行(🐨)部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成(😾)下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权(🏡)协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下(📄)优酷原创综(👞)艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛(🧖)纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式(🐩)出口(🦒)北美，中国正逐渐从综艺模式消费(🌥)大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产(🌬)原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中(🎗)国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量(♍)的节(🤓)目出(🔂)海，这是现阶段中国综艺行业的发(🌀)力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点(➰)和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视(🍾)具有中国(🖍)特色，并使之具有可复制性(🔕)，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才(🌗)是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式(🐯)的成功出海，有赖于其依(💲)托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺(🚏)提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识(🌩)度，成为国际综艺节目(🥔)市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的(🔸)文化是不(🤦)够的，出(♋)口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在(🚰)其他文化中生根，是否会出现“水土不(😵)服”的“病(🌔)症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工(⛏)业化和流程化，从(✖)筹备，到布景、拍摄(📷)，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式(🔰)要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先(🦕)的制作手法和电视语(🐠)言(😷)，以高品味的审美与高水准的制(🕐)作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目(🕓)在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴(🤢)随着(⛩)一档档节目(😈)模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一(🌖)，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实(🔟)现规模化出海，仍然道阻且长。

一方(🕝)面，国内(🎁)综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目(🏃)光多聚焦于国内(🏵)市场本(🏣)身，而对于原创节目而(🖕)言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化(🏛)，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海(🎏)的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严(🍎)苛，既要立足中(➗)国文化、彰显中国特色，并(😣)有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和(🦓)技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创(🌌)模式，才能获得国际市场的认可，并(🤧)可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国(🐜)制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模(🦐)式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内(🌨)流行的模式(🎅)仍有着较为明显的差距。

未来，如何使(🌻)用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出(🕷)海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目(👬)在海外(🌟)的一系(🧠)列动作来看，中国(🎷)原(🤠)创力量在国际市场(🕥)的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频(🏏)平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断(🈴)改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际(〰)影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就(🌙)目前的原(🥖)创成果(👿)和出海表(😅)现来看，中(🎏)国原创综艺当(🕐)前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍(🏺)然在向着原创不(🔃)懈进发，其未来更值得期待。

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