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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？(👪)

近日，腾讯(🍨)科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）(🐸)申请注册“片多多”商(💔)标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红(♏)星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的(🥙)也是下沉市场？

天眼(👵)查APP显示，4月(🚔)22日，腾讯申请注册“片(👈)多多”商标，国际分类(🌒)为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾(😣)讯已经推(🤼)出了“片多多(📟)”APP。七脉数据显(🔞)示，该APP的最新版本上线日期是(🗝)5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观(⚪)看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往(🏍)往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他(❄)玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片(✴)多多给用(💯)户的奖励方式是，每(💴)看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果(📷)想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看(✍)完(😛)333部(🎟)90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑(⛳)了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币(🚶)

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为有(🙏)观点认为一(🤔)、二线城市的流量已经见顶，要(🎹)想出现增(⛺)量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从(🚆)来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看(🔪)，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及(🉐)WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩(🚇)说是“国民级(🐶)APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发(📄)力？(🏊)或许，腾讯在(🎋)意的并(🏖)非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再(👜)造一(🏊)个新(📮)型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的(🎷)不同。

据(🌝)红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分(✒)钟的长视频(🏔)（影视剧），但(🐆)是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页(🖇)面不是各种各样的推(🏭)荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视(👿)频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为(🈚)，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图(😫)自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载(🍶)量约为(♉)2万次，在小米渠道的下载量约为(🦃)5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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