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99公益到久久公益：是配捐疲(🧓)劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记(📇)者石文(📓)君 北京报道

2015年9月(🌪)，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益(♍)慈(🗳)善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的(🌮)公益项目中，大家一起做好(👉)事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关(🙀)键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度(👑)也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和(🗜)感人故事被(🅱)看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的(🏞)公益项(🔐)目筹集更多善款，公(🥣)益组织每年(🚅)都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转(🆙)发朋友圈，把99公益日(😫)捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新(🛣)迭代，相比以往，今(👪)年的99公(🗿)益日活(💶)动周期拉长了(🌍)一(🥉)些，规则出来较晚，热度似乎在往下(✨)沉，99公益也变成了“久久公(🎗)益”，把募捐动作往更加长效的(👸)方向引导(🍙)，筹款“目的性”似乎没(♓)有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日(🎲)获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不(🎢)同背景的公益人(🚉)士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益(🥚)日的影响力变(🏙)得更持久了，今年的周期更长，配捐的消(❔)耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而(🚹)是(⭐)变得(⛰)润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的(🉐)工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时(🏇)说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业(🗻)给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再(🤕)捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高(🏪)的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了(🕊)解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想(🏽)着能够一块做公益。

2019年，重庆(😂)市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那(💳)时是机构发展最快速的阶段(⬇)，增加了很(🧦)多全职(🚛)人员，但在互联网筹款领域算“小(🌊)白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择(🛣)加入99公益日(🦅)活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他(🚡)能力得到了锻炼。”曾鹏在(⬛)接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那(😅)个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整(👳)体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小(🍙)机构很难通过自(🍗)身影响力链(🌿)接大企业或者更多的捐赠人，但是中(🌿)小公益机构可以依靠腾讯99公益(🦇)日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向(♉)，腾讯公益提供的工具(🛎)和玩法，能够帮助很多中小公益机构更(🏮)规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等(📿)级(🆘)评估，没有更多精力再投入到99公(🥒)益日的活动(💥)了。”一位从业10年的(🏃)公益人士告诉《华夏时报》记者，今(💔)年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破(🕕)圈更多流量，所以(⏫)干脆“躺平”了。

“这两年公益行(👩)业丑闻挺多的，可能会(⭕)增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；(📃)今年腾讯99公益的(🗝)规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公(🚻)益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运(🚢)营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几(⬛)年前就已经开始让筹款运营常态(🚮)化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不(✌)仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书(🎩)，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益(🔆)机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费(🛹)是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其(📬)间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不(💐)了解互联网公益(🧔)，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专(🍙)业化、产业化发展(🤔)，会发现行(📖)业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来(😛)暗流(🚤)涌动的缺点暴露(🏐)出来。但我认为这也是一件(📣)好事，在实践中验真伪，面对(⛅)不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空(😬)间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但(👰)是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一(📝)个很重要原因，就(🏖)是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公(❇)益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员(🏓)能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在(🤸)接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活(♒)动已有(🏽)五六年时间，此前基金会没有专(⭐)门进行筹款(👽)运营，99公益日是基金会唯一(🔂)的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在(😈)从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得(🎪)，既然整个行业都做(🆖)，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道(🔱)。

袁泉告诉(⛴)记者，今年决定不参与99公(🕷)益日活动还有(🎴)一个重要(🍥)原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益(🤒)日活动(👏)，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款(🕌)最多的还是同事，大家最后感觉消费的(🥁)是(🍧)自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉(🍁)认为如果专职员工没有参与募款，筹款成(🤽)果就会(📫)变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就(🏂)变得很少(🙃)，去年我们还和腾讯公益平台做了好多(🌂)联合的事情，做了好多场直播，但我(✍)们发现，活(🗨)动并没有带来人们(📴)的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月(📦)捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠(📷)人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无(🗺)论有没(🅾)有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为(🗨)了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与(🧑)到我们的公益项(🌁)目，同时愿意(🍊)宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款(✍)，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益(⏯)组织还(🈯)活着，还能看到其他的小伙伴(🤽)还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是(🎖)他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已(🛃)经有特定人群，大家(🤵)不用再往配捐花更多心思了(😪)，更多的是思考一下这个节日(🛐)怎么玩好(🧠)，怎么样大(🛴)家会热热闹闹开(🍎)心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘(😗)书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属(🌂)配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步(🆙)杨加入麦田教育基金(📨)会以来，一共经历3次99公益日活动，他表(💚)示：“我(🌊)们有(🏮)了一个思想上(🍰)的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告(🧔)诉记者，在以往的99公益活动(🏆)中，研究配捐规(⌛)则更(🚅)像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮(🕓)助公益组织触达到以(🚢)往难以触达的人群。

“我们更希望(🎥)通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更(🏳)多人参与公益，让更多的人形成长久的(🤖)捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到(🈲)了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步(😟)杨说道。

郑颖和关步杨均向(🗺)记者表(👒)示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、(👏)参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我(🛍)希望大家真正享受公益本身，我们(👎)需(🍲)要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益(😶)，看到原来还有(💅)这么多的社会问题，看到在为(🅱)这些社会问题去践行努力的(👫)人，而不是仅仅盯(🚖)着(⏩)配捐，我不希望(📢)公益日，最累的还是公益人(🍌)。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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