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13部电影挤上“五一”档(🌴)期 档期依赖(📸)愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情(😥)来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出(📺)之后，目前仍有13部之多，是(📭)史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有(🦄)一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映(👏)新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春(🐨)节档、暑期(👹)档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷(🗺)？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今(💕)年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重(🍔)要

“我的快乐没了。”得知原本定(🚜)档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、(🎚)李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时(🍤)上映，目(🏑)前尚未可知。

电影《玛纳斯人(♋)》《候鸟》《狗果定理》等也一度(🚓)悄(🛃)无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情(🕗)来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影(🆒)片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五(📅)一”档影片数量最多的。

今年“五一(🤗)”档影片中，最受瞩目的要属导(🧐)演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐(🌐)、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与(🛶)敌人斗智斗勇(🦔)、执行秘密行(🐄)动的故事。上映前，影片经过(⏸)点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有(😌)她》等影片撤(🤔)档，除(🌩)“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强(🅱)片(⛱)。不过，随着(👨)两部较有关注度的影片(😟)撤档，今年“五一”档中能算得上重(🐓)量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密(📏)访客》等都有(🚲)较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能(🏾)成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主(⬜)要看导演的发(🍊)挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路(🎚)阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片(♍)，尽管有张艺谋，但(💧)对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底(🈳)值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪(🚓)录(🏃)是2019年4天假期15.27亿元，如果(🙉)不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后(🦁)第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端(💚)午档、中秋档。随着“五一”档假期延长(🐨)至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其(🌠)中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为(🍬)10部，想看过(❤)万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影(😂)片数都创历史新高。“整体来看，今年‘(🚰)五一’档在预售阶段呈现出春(💩)节档般‘(👊)一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权(🐣)在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最(🖤)大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属(🕢)于大档期，目(🕘)前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了(👥)档期的时间维度，也一定会拓宽(😖)档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜(⬛)有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版(🎢)统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万(🌷)元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠(🤣)大师》后的又一悬疑电影《秘(🉐)密访客》以超1000万(🏷)元排名第三。

从影片主题(👖)、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见(🗓)倾心(👗)的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能(⛳)打败张艺谋的(🍅)谍战大片和(🏛)由(🦋)郭富城、段奕宏、(🕥)张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片(😊)一直称霸“五一(🚏)”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从(🔡)类型(📅)分(👧)布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的(🐑)特点。从受众类型上看，爱情片的核心(🏂)观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情(🐗)片做高口碑、票房的重要砝(🔃)码。

《你的(🏚)婚(😰)礼》讲述(🏄)普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传(🕎)，引起网友热烈讨(🏽)论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经(📷)历。正如该片在宣传中强(🖌)调，《你的婚礼》演(🔟)绎爱情中每一(⚾)个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每(🌃)个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自(🐟)己在爱情(🔻)中的样子(🐩)。”

牧晨分析，《你的婚礼(🔬)》是(🧒)一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下(💴)来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表(🕴)现不是太好，《秘密访客》预售不理想(🛂)在意料中。张艺谋电影(💗)尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和(🚪)当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问(🎭)题。

在(🎈)快节奏(🎪)生活下，去影院(🥌)看一场烧脑的悬疑、谍战片(🏗)自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过(👅)，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果(👟)口碑不理想，也有可能(😾)在上映(🚟)首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场(📈)不好。业界应思考如何(📸)主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞(🚖)生的史上最强春节档，离不开(👨)“就地过年(🕸)”号召下产生的转(🍍)移性消费。随着疫情防控常态(🚡)化，今年“五一”出行人数大(🛃)增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游(👱)人(🚆)数有望创新(🔡)高。随(🐔)着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷(🦇)离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况(🍼)看(🐾)，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上(➖)》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期(⏳)新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是(⌛)非档期比往年更冷清，这可能(📷)是今年电影市场整体票房走(👓)势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但(🍵)第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市(🤞)场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底(🖼)还是现在市场对于档期的依赖性(🛴)越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后(🕘)，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会(📋)延(🚓)续一段时间，带动(🕌)情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节(🛤)档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆(🖌)档期(😖)。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档(🦁)期的集中(🐕)度越来越(🌧)明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血(💁)流，长(🥋)远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何(💰)主(👂)动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片(🚭)，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中(🛩)局》等几(📧)部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也(⛳)有些适合走长线的影片在相对冷清(🏉)的月份(🦆)取得不俗票房。如李霄峰执导的《风(📑)平浪静》在去年11月取得超过(🗿)8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是(⛓)提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门(🍥)档期也应有所重视，推动中国电影市场(🗽)更加健康(🎞)良性地发展。牧晨也认为(✊)，如何提升内容供(🧜)给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题(🐉)。“今(🌕)年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也(🚭)要(🤾)考虑一个客观情况，国产片长期以来是供(😤)过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院(🍑)线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不(🕷)算太挤(🤣)。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有(❓)真正(🔴)竞争力的(🍊)影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你(🚰)好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关(🐪)键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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