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独(🎋)家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原(🕵)创模式亮相戛纳电视(🐿)节MIPformats主舞台。这些(👰)原创综艺节目为何能登(👧)上(🥗)国际舞台？中国模式出(📊)海有哪些成功经(😯)验？

文 | 小熊

法国当地时间(💩)2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（(🏜)MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节(🎎)目(🚠)登上了戛纳春(🐛)季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在(⛩)戛纳电视节举(🍂)办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年(👽)中国原创节目模式集体向世界亮(♒)相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目(🥑)模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字(🔭)》《上新了(✍)·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七(🍢)档在过去(💇)的一年中受到(⏮)过市场检验、且具有国际模式(📔)输出价值的精品力作(🥞)，在这一环节亮相，并由(🚴)相关制(🛣)作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目(🛌)模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次(🛄)登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优(🏄)秀的原创节目模式就首次集(🦕)体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小(🗡)觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、(🔈)市场的引导下，完成了由模式进(🚄)口到出口、由复(🏝)制(⚡)、(🈳)抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元(🏼)素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全(🍶)球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼(🧥)界，也为众多电视观众提(🦋)高了审(🍬)美标准；(🥪)引进和学习过后，创(🏢)新成为中国电视生产(👖)的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入(🕒)人心》制片人(🔚)沈欣

从两年登上戛(💿)纳电视节的(😍)国产节目看到(🔼)，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化(⏮)底蕴的节目在这十几档节目中占据(♑)了主要席位。

中国传统文化，一直都是(♓)中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影(🌳)子。

无(👺)论是《上新了·(👲)故宫》专注故宫文创的开发，还是(🗨)《国家宝藏》在文博领域的探索(😫)，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田(🐄)影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的(🚘)对外输出。

对于大部分(🍏)国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电(🕎)视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该(🌞)节目通过独特的方式让(🚱)比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方(🍒)式。

《国家宝藏》总导演于(🥠)蕾

中华文化在当(🚆)下的文化类节目中固然(🔳)有着独(🛍)树(➰)一帜的特点，但(🌔)对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模(👓)式专员张劲超

因而具有中国特色的综(🎺)艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际(🚨)客户看中此类节目模式，实际上是(💥)看(🔕)中了中(🦅)国传统(🧢)文化(🧡)的内核。

以丰厚的历史(🏳)底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创(🌿)节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间(😧)4月7日，湖南卫视总监(🦆)、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶(🔓)尖娱乐经纪公司CAA中(🎧)国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖(🐂)南广播电视台党委书记、台长吕(🍞)焕斌在接受(💏)采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重(🥅)要(💴)途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出(🐮)口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音(✊)乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创(🎁)节目海外模式“走出去”的重要一步(🕥)。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗(⛱)下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国(📙)播出(🏫)权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战(🏇)节目《天籁之战》与恩德莫尚签约(📶)，实现出口；2018年(🎊)，在CAA中国的促成下，浙江卫(🛺)视就(🦕)《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签(🛌)署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这(🍡)！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发(🆖)行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本(📜)次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模(😸)式输出国家转变。

消费他国模式，的(⏫)确起到了扩充眼界的(🐁)作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着(🛋)文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目(🍗)出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发(🗑)需要与用户产生(👂)关系，将热点和社会话题作(⛲)为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并(🛍)使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是(🚈)会受国际买(⏲)家青睐的模式(🌎)。

中华文(🧔)化(🍡)、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式(🚤)的成功出海，有赖于(🤑)其依托的深厚文化背景(🈯)。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材(📳)库，也为我国综艺(🈯)节目增加辨识度，成为国际综艺节(🌕)目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深(🥤)厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中(💹)生根(🍿)，是(🚹)否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到(🌴)制播，模式需要渗透进环节与细节当(😠)中。

再者，出海模式要与时代(❔)接轨、与国际接轨。用(📚)时代领(🎾)先的制作手法和电视语言，以高品(👡)味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特(🎍)色的节目模式。

中国原创节目在国际(🍏)知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一(🌓)档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目(🎛)走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的(🏍)对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的(🤳)巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而(🍝)对于原创节目而言，“走(🕌)出去”的意(🚇)义更集中于代(👣)表中国文化(🍛)产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创(🤑)模式“走出去(🙋)”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、(🥦)彰显中国特色，并有普世性的精神内核(🍯)和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可(🐶)，并(🌄)可能在(🍨)其他(🚄)国家落地。

2018年(🥄)戛纳电视节中国原创节目模(⏭)式推介会上的中国(🎤)制(🅾)作(🛄)人

然而，目前在国际舞台(🦀)亮相的十余档中国原创节目模式(🔮)，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的(👡)差距。

未来，如何使用国(🤲)际通用的前沿语言和技术，打造(🍏)具有中国特色且具有可复(📘)制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙(🥂)。

从近几年(🈶)中国(😌)原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见(🚧)的。

国(🛠)内的电视和视频平台综艺版面已(📒)与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创(🙉)内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变(✅)，不是一蹴而就的。

就(😋)目前的原创成果和出海表现(🛒)来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中(🎲)国电视人仍然在向着原创不懈(🎪)进(😘)发，其未来更值得(🎟)期待。

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