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99公益到久久公益：是(🐭)配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益(🖋)平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的(✉)公益项目中，大家一起(🌖)做好事(👐)。

从(🛀)这一年(🐨)开始，“指尖公益”“互(🍠)联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网(🧣)公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的(📦)公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互(🕸)联网平台(🏈)拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝(💉)光量，越来越(🌃)多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年(📗)都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变(🍄)成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳(🦈)了吗？10年时间，公益人都通过99公益(⏺)日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能(🚚)够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更(🎢)持久(🎧)了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润(🐅)物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习(🎄)惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢(⏸)慢发展到月(🥙)捐。”重庆市渝中区红樱桃(💐)义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采(📓)访时说道。

曾鹏(🥎)表示，以往(👿)参与99公益日活(📈)动时，为了抢配捐，募捐(🥞)“背(👩)负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐(⬇)，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较(🐋)高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规(⤴)则修改后，即便每人捐(🐶)赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活(🎅)动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了(⛩)解到，曾鹏所在的(🔀)机构目前有7人，在成立初期，机构发起(🖊)人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构(📝)发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互(🧑)联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流(💨)量，被更多人看见，曾鹏(🏏)选择加入99公益日活(🏓)动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试(🐯)日，在99公(👃)益日活(👘)动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是(🏝)集中在(😲)某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快(🤡)，两三个小时就没了。从这(❤)个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定(👸)的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹(💐)款影响并(🥐)不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小(🔉)机构(⛄)很难通过自身影响力链接大企业(🎂)或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可(🐞)以依靠腾讯99公益(⏳)日的IP扩大自己的影响力，路可以走(⛸)得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提(🏐)升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有(🗼)可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多(🤾)精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动(♍)规则公布时(🥖)间(☝)晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多(🏑)的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开(🤔)启筹款(⛸)活动更加谨慎；今年腾讯(🎇)99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩(🤝)减成本等，公益(🦂)领域的资助等可(❗)能会减(👙)少，大家会开始反思99公(🐍)益日带来的流(🖖)量或者筹款运动(🖊)效果如何，很多公益慈善机构已(🏩)经把筹款(🥅)运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的(🔼)到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要(👜)做一顿年夜饭的。”该公益人告(⛷)诉(🚑)本报记者。

这位公益人表示，99公益(🥩)日活(🚐)动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发(💡)展资金；此外机(🗻)构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间(🧣)阶段可能有些人‘受伤’了，但也(🎵)没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是(🕵)，原(🍈)来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的(🖲)公益组织需要“静一静”，沉下(🙄)来，发现不足，才能稳步前(🤤)行，社会各(😤)界(㊙)应该给予公益行业一些试错(🈳)的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹(🏦)款运营(🗡)，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局(➡)限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但(🤰)不停留在每年的9月9日。同(🛂)时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉(🕣)得更多的是公益人彼此互动的一种行(㊗)为，更加依赖筹款人的(🐀)动员能(❤)力。”深圳市爱阅(🏇)公益(🥢)基金(🚳)会秘书长袁泉(🏌)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在(🕞)基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此(🚏)前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会(🎳)唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那(🛶)我们也一起参与进(🕺)去(🖨)。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们(🍴)是非(🌮)公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节(💍)奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁(🐅)泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往(👟)99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人(🤞)员。“以往99公益日活动，我们基金会每个(💐)小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几(💯)万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我(🍖)们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热(🏽)度(🍝)方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募(🔺)款，筹款成果就会(🖊)变得很惨淡。“去年(🈁)99公益活动中，我们(⤴)基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集(🍰)到的善款就变得很少(🚹)，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现(🐊)，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金(🕶)会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目(🕊)的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基(🙆)金会来说是一件很重(🕖)要的事情，无论有没有钱，够(💄)不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了(😠)钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时(🚒)愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性(🔴)的激情捐款，而是真正认(📐)可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最(🖍)大的(🙎)感(🌶)受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在(🏜)坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是(🏂)他们一年中筹款最重要的一个时间(🤫)节点。”袁泉说(⬜)道。

“不希望公益(🏸)日最累的是公益人”

“我倒是(🤟)没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会(🛳)花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些(⛵)捐款。今年99公益活动的惊喜配捐(🕵)是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家(💵)不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何(👨)让更多人关(🐚)注我们(🦋)的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳(🎽)的状态。”广东省(🌂)麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日(🥜)活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但(🥉)是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我(🔉)们的(🚹)文章，到处(🆘)能看到我们的户外广告，大家都在讨论(😴)今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公(🦕)益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思(😬)考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益(🍷)组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节(👩)这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益(🚞)，让更多的人形成(❣)长久的捐(🌙)赠，而不是把我(🏑)们(💗)原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我(👰)希望大(🏸)家(📗)真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这(🏫)些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关(🎫)步(🔌)杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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