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99公益到久(🖼)久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君(🔁) 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻(🕰)腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配(💤)捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应(⛏)的公益项目中，大家一起做好事。

从这(🧡)一(🤩)年开始，“指尖公益”“互联(🈶)网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众(🖨)参与度也在逐年(💱)升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小(🥉)，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的(🅰)公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更(💦)多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发(🔫)朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种(🤕)KPI，大家的“目的性(🛂)”似乎更强了一(🔇)些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更(🙂)新迭(🧥)代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来(🕳)较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益(💐)”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有(👅)着不同背景的公益(💒)人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了(👮)，今年的周期更长，配捐的消耗速(🔡)度没(🕟)有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变(👴)得润物细无声了。公益(😉)机(📨)构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐(⛩)赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾(🔲)鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负(⛸)”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们(🎉)都(🎮)会说先等等，等到99公益(💚)日再捐(🛩)，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都(🙅)会动员大(❓)家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公(🦎)益日规则修改后，即便每人捐(💹)赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动(🚍)，就(🕣)能够获得更大比(🉐)例的配捐。

记者了(⛪)解到，曾鹏所在的机构目(🔕)前有7人(❌)，在成立初期，机构发起人都不是专业的公(🌛)益(🕝)人，只是想着能(🔇)够一块做公益。

2019年，重(🗄)庆市渝中区红樱桃义工协(📲)会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发(💦)展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为(🍙)了帮助机构获(🌼)得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能(⤴)力得到了锻炼。”曾鹏(🌐)在接受《华夏(🈹)时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个(💜)小(🌫)时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐(🚯)赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影(🎖)响并不大。

筹款之外，从扶持中小(🏩)机构(👅)的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和(🕑)99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐(🚠)赠人，但是(✌)中小(🏊)公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工(🦄)具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提(🍜)升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢(🚺)我们机构做等级评估(😯)，没有更多精力再(🍔)投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规(💹)则公布(🏎)时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更(🚾)多流(😌)量，所以干脆“躺平”了。

“这两(🔘)年公益行业丑闻挺多的(🥥)，可(🗓)能会增加主管单位或者相(🥄)关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾(🌍)讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家(🍷)会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如(🤸)何，很多公益慈善机构已经(🙎)把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机(🧖)构几年前就已经开(🎄)始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但(💵)真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会(🔸)发一发99公益日相关的东西。就像过年一(⏲)样，可能年味变淡了，但真到了(🔦)过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益(🏰)日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得(😹)了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需(🌌)要成本(🤜)，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年(🥍)的公益从业(✡)时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相(😶)同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段(⚽)可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行(💢)业的筹款向专业(🏃)化、产业化发展(✈)，会发现行业现(📺)有的总体综合能(🔁)力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认(㊙)为这也是一件好事(🎲)，在实践中验真(👹)伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一(🤛)静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行(❓)，社会各界应该给予公益行业一些(🐻)试错(🙍)的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们(👁)今年确定不参与99了(😻)，但是同步启(✋)动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因(🧔)，就是不想局限在一个时(🎷)间里(🗿)进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月(🚰)9日。同时，现(🕎)在(🎿) 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公(🥇)益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深(💈)圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时(🤴)间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都(🐑)做，那我们也一起参与进去。另外，我们也(👋)没(🍱)有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的(⏪)大多数项(👯)目公众捐赠的积极性(💉)并不高，大家的生(🔖)活节奏很快(✝)，对阅读的重(🍴)视程度并不高。”袁泉(🚇)说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动(😊)还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹(♌)款(👢)额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以(😂)往99公益日活动，我们基金会每个小伙(🔂)伴都有组团队，每个团队基本上都(🛌)筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费(🍛)的是自己，尤(💆)其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少(🦏)，去年我们还和腾(🐗)讯(🍱)公益平台做了好多联合的事(👍)情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体(🏖)现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是(🌭)一件必须做的事情。我们做月捐(🎙)，并不是为了钱而筹款，而是希(😩)望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的(💗)项目，月捐比99公益日更(🔶)适合我们做筹款，我们不希望是一次性(🈚)的激情捐款，而(🐵)是真(🌃)正认可这个项目(🦓)。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公(🛩)益，对于很多公益组织来说，99公益(🌒)日就是他们一年中筹款最重要的(🍍)一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是(🛩)公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳(🍢)，以往的99公益活动，可能会花心思计(📼)算配捐比，小红花(📟)该怎么凑怎么配(🚢)，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播(🏍)内容，所以我没(🐲)有感(💧)觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文(🔇)章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配(⛴)捐很开心，这时候心里会多了一些满足(🌉)感和成(🧝)就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动(🕹)，他表示：“我们有(🐧)了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告(🐨)诉记者，在以往的99公益活动中，研究配(😳)捐规则更像(🍜)在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东(🔙)西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参(🐯)与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而(💻)不是把我们原有的捐赠款放到了这个时(🈹)间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均(📫)向记者表示，他们更希望99公(🤪)益日是一个公益文化节日(🐤)，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影(🆙)响公益机构一整年的项目节奏，我希望大(🤟)家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问(🐂)题(🐈)去践(🔨)行努力的人，而不是仅仅盯着配捐(⛩)，我不希望公(🤑)益日(🍓)，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编(🖍)辑：方凤娇 主编：文梅

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