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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石(👏)文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平(🐺)台(🔅)的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项(🧟)目中，大家一起做好事。

从这一年开(♒)始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参(🧟)与99公益日活(🚙)动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公(🌫)益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善(💍)款，公(📁)益组织每年都会集(📞)中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私(📫)信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的(👡)性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公(📨)益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代(🦈)，相比以往，今年的99公益日活动周期拉(🔮)长了一(🗂)些，规则出来较晚，热度似乎(😶)在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日(🐋)，疲劳了吗？10年时间，公益(🏖)人都通(🌒)过99公益日获得了什么？为(🔛)此，《华夏时报》记者采访(🛠)了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无(🎚)声(🎯)了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配(🚥)捐的消耗速度没有以前快了，这(⚽)并不是(🙅)募捐疲劳了，而(🥨)是变得润物细(🥀)无声了。公益机构会注重把募捐(🙏)当作一个(📼)长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红(🙋)樱桃义工协会理(🚆)事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示(🤑)，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐(🔝)“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强(♈)。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后(⛳)，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人(⬇)，在(🔷)成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱(🔱)桃义工协(🤛)会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时(📎)是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得(🔷)99公益日像(🚧)公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做(⬆)很多筹(🍎)备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏(👪)在接受《华夏时报》记者(🏂)采(🏜)访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集(🤒)中在某一个节点(🏺)抢配捐，那(🛄)个时候(🚒)配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们(🏝)感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐(💄)赠，所以99公益日的筹款效果对(📷)机构整体筹款影响并不(📞)大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价(🥍)。“一些小(📭)机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可(📘)以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更(👟)有方向，腾讯公益(💯)提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日(🧞)活动期间，恰逢我们(㊙)机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士(💵)告诉(🏒)《华(😪)夏时报》记者，今年(👎)99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机(🐘)构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了(🤦)。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担(💮)忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加(👓)上经(🍚)济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹(🦅)款运动效果如何(🤖)，很多公益慈善机构已经把筹款(🚋)运营作为常态化(🦊)的工作了，而(🌊)不是作(🐭)为某一个(👽)集中式(㊗)的运动，我们机构几年前就已经(⛓)开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我(🤰)本来觉得99公益日就那样，但真的到(📤)了9月9日那天，氛围在(🎒)那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还(♿)是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型(🐞)公益组织获得(😚)好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对(👇)很(🕛)多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动(😙)和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅(🍷)依靠管理费是不够的，非定向资金(💓)支持给了他们很大(🚗)支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活(😃)动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没(🕝)关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟(♊)不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才(📆)能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的(🎞)机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因(👧)，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参(🎋)与，但(🍬)不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式(🔇)，我会觉得更多的是公益人彼此(🚽)互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道(📑)。

袁泉表示，其所在基金会参与99公(🦔)益日活动已有五六年时间(🍼)，此前基(🎋)金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一(🎶)的筹款(📈)渠道，也是参与筹款(😀)的唯一行为。

“在从(🏔)来不面向公(🥐)众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道(🌂)能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目(🔽)公(👔)众捐赠的积(💭)极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说(🤵)道(⛴)。

袁泉告诉记者，今年(😑)决定(🎨)不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队(🔦)，每(📔)个(🦌)团队基本上都筹到了一两万到十几万不(🗣)等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的(🔀)是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐(📖)得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款(👒)，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和(🕠)腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我(🔦)们发现，活动并没有带来人们的捐款(😽)。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉(🐭)认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够(🎧)不够用钱(♑)，筹款是一件必须做(🛠)的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公(🤴)益项(🏐)目，愿(💌)意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的(🎌)项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真(🀄)正认可这个项目。”袁泉(🐔)坦言，99公益(🦕)日(❤)给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多(🌚)公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公(🤡)益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花(🎒)该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配(🛹)捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更(🛎)多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹(💎)闹开心一些，如何让更多人关注我们(🚤)的(🎉)项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦(♎)田教育(😉)基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说(🕛)道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步(🕧)杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑(📋)，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感(📑)。“跑完后看到大家都在发我们(🕌)的文章，到(🏁)处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时(♍)候心里会多了一些满足感和成就感，会(🆘)觉得虽然累，但很快(🏝)乐。”

关步杨加入麦(🥇)田教育基金会(🕊)以来，一共经历3次99公(💛)益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转(🕟)变，就是从盯着配捐和规则变成了思考(🤟)如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往(🦆)的99公益活动中，研究配捐(🕠)规则更像在研究传统企业筹(🌝)款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的(👇)人知道麦田，让更多(🚷)人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我(💹)很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这(🍤)么多的社会问题，看到在为这些社会问(🚎)题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤(❇)娇 主编：文梅

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