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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈(👋)

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业(👟)版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是(❎)春节档(🛺)影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最(🈸)多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显(🛫)示，截至4月(🐃)28日17时50分，“五一”档影片（(🔇)含(👏)4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元(🧞)。业内人士指出，相比春节档、(🕸)暑期档、国(🎐)庆档、贺岁档，“五一”档只能算(🈷)“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢(👗)手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得(💎)挤？(😐)

“五一”档在产值上明显(🦒)高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得(🍛)越来越重(🧦)要

“我的快乐没了。”得(🎎)知原本定档“五一”的《古董局(🏺)中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古(🖋)董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的(🕍)影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵(🏍)容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定(🈵)理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电(🍡)影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档(👓)影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等(⛴)主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验(🔙)下与(♒)敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间(🌓)有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随(🍭)着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于(〰)先生认(🤨)为(🏪)，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该(🥊)片预售并不理想，但胜在演员(📘)阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档(🥟)影片中，上海戏剧学院(🐚)教授石川比较看(🏬)好《悬崖之上(🕡)》，他预测《追虎(🤖)擒龙》也有可(🏈)能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发(🕣)挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的(🏙)中青年导演集体缺(🍙)席，暴露出当下创作(👅)力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史(🚈)最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档(📼)之(😆)后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产(💃)值明显高于(⚾)清明档、端午档、中(💐)秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电(🌑)影市场的地位也会继续上升。

猫眼研(🔴)究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为(🍔)6部。今年无论是定档影片数还是热门影(📵)片数都创历史新高。“整体来(🥁)看，今年‘五一’(🔛)档在预售(🔮)阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不(🚩)过‘多强’局势目前还不算明朗，最终(😨)决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来(👽)越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密(🎩)访客》比《你的婚礼》更(🤥)有口碑(🌇)保障

在阿里影业灯塔研究院(👢)院长(🤦)牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四(🍢)五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近(⛱)两年单日平均票房均达3亿元以(😎)上。今年是5天长假，物(📊)理上拉长了档期的时间维度，也一定(🌄)会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很(🗻)多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预(🤼)售已超(🤓)4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠(✡)大师》后的又一悬疑电(🐷)影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一(🏇)见倾心的(🚝)尤咏慈奋不顾(🛺)身追寻(⏯)15年，但在命运的(💒)捉弄下一次次错过又重逢的(🤥)爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上(🔗)映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋(✈)的谍战(🛳)大片和由郭富城、段(🌐)奕宏、张子枫等主(✉)演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去(🛏)的青春》开始，青春爱情片一直(㊙)称霸“五一(🧤)”档票房。今年的《悬崖(🦄)之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为(🔁)悬疑、谍战片不(🌋)如爱情片(🎍)受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告(📛)显示(📅)，近(🍜)几年“五一”档从类型分布上(⤵)看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情(🗂)片的核心观众体量大于悬疑谍战(📺)片。能否让观众共情，产生强(😧)烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你(😖)的(🔹)婚礼》讲述普(🕷)通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实(🌅)”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情(😇)过往和分手(🌝)经历。正如该片在宣传中强调，《你的(🔤)婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有(🍍)人，希望每个人能在这部电影里找(🌪)到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它(🔷)的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众(🦂)，因此取得(📩)现阶(📸)段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并(📅)不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片(🚸)类型在中国电影市场算是较新兴起(😾)的，最近几年也没有(🧗)太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售(🥣)不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观(🆚)影群体审美脱(💗)节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场(📀)烧脑(📯)的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬(💇)崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后(🦎)者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶(🤘)超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中(⌚)，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的(🐞)转(🧝)移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约(🚻)12倍，“五一”全国旅(⏫)游人数有望(🔏)创新高。随着出行人群增加，势(🐶)必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将(🕛)达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导(🤞)演、演员、(🎿)故(🆗)事……大都在及格线以上，如果能(🕉)有两三部影片破10亿(🌸)元，票房有望(☝)再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市(📐)场占比越来越高。”刘振飞(🐁)认为(🐆)，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非(🛷)档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一(🌥)个缩影。“以第一季度为例，虽(👒)然元旦档(🥐)3天13亿元、春节档7天78亿(🥈)元都创下档期票房新纪录，但第(🌳)一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚(😌)恢复、热门进口片引进数量大幅(🈳)降低有关，但归根结底还是现在市场对(😡)于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春(🏙)节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后(🚥)，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往(👟)年春节档热度会延续一段时间，带动情人节(🎗)等小档期上涨，我们(🆕)称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房(🌭)陡然下跌，这也刺激了出品方(🛢)拼命挤进节庆档期。”牧晨也认(🌦)为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年(🔡)来(📒)中国电影市场档期的集中度越来越明显有(🏂)关。对于(🌬)大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片(🐮)，分散节(〰)庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古(🔅)董局中局》等几部自动撤档的影片应该(🎈)也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长(🔋)线的影片在相对冷清的(🈲)月(⛄)份取得不俗票房(👿)。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影(⛽)票房的重要途(🏾)径。”刘振飞呼吁，行业(🎰)在档期的选择中，对于非(🍃)热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思(📐)考和认真(🍽)对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来(🍑)看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地(🤺)球》《你好，李焕英》这样(📥)的片子(🥍)，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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