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13部电影挤上“五一”档期 档期(💶)依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤(🌆)了？(🍀)昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的(🏬)两(🤛)倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如(🤭)人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专(🛵)业版实时数据显示，截至4月28日17时50分(🎡)，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、(🐖)暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是(📗)这个腰(⛎)部档期，却迎来十几(👹)部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售(🤙)却遇冷？行业该如何(🤜)重新审视节庆档期？(🔼)腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五(🕦)一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般(☔)“一超多强”的(👅)局势，影(👇)片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹(💻)。《古董局中局》并不是唯(😻)一一部从“五一”档消(🙁)失(🏁)的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在(📂)“五一”档预售(🌠)阵(🍺)容中，让不少人期待落(🎉)空，何(💌)时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果(📀)定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地(💕)离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的(😬)“五一”档影片包括《你的婚礼(🤣)》《悬崖之(🤦)上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·(⚓)恐龙日记》《寻汉计》等(🍔)13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试(🌙)的谍战题材影片《悬(🎆)崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片(🍌)经过点映积累了口碑(📽)，猫眼(🐬)点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局(🧐)》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上(🌭)海一家影院经理于先生认(🃏)为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃(🎶)的《悬崖之上(🎢)》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员(🌞)阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可(🏦)能成黑马。“港片从电影(⛏)工业层面完成度较高，主要看导演的发(🐖)挥程度。”他认为，今(🍝)年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴(👗)露出当下创作力(🐘)量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强(🔒)片，尽管有张艺谋，但(📏)对(👌)于年(🍢)轻观影群体的吸(☔)引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是(🎁)2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然(🎃)增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假(🥫)期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期(📤)延长至5天，今后它在电影市场的地(⌛)位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的(💑)婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片(🎑)猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一(🍿)”档布局的新片总数为(🎶)10部(🚢)，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看(🙏)，今年‘(😌)五一’档在预售(🕷)阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势(💱)，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期(➿)激烈竞争中的影片越(🌘)来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片(🖨)自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之(🏃)上》《秘密访客》比《你的婚礼》更(😅)有口碑保障

在阿里影业灯塔(🧐)研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档(👎)票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均(🐡)达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维(🔖)度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影(🃏)片《悬崖之上》以超(🗺)2500万元排名其后。导演陈正道继(👰)《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、(🛳)章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年(💣)，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日(👅)上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败(👭)张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春(🍩)》开始，青春爱情片一直称霸“五(🌩)一”档票房。今(🧘)年的《悬崖之上》《秘(🎚)密(🌁)访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不(⤵)如爱情片受市场欢迎吗(🎐)？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型(🍳)分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产(🎃)生强烈情绪的释放，是(🏋)爱情片做高口碑(🧢)、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话(⬛)题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自(😪)禁地(⏭)在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析(📇)，《你(🤩)的婚礼》是一部社交属性非(📙)常强的影片，它的题材类型包括主(😝)创阵(🍁)容都非常贴(🤒)合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和(🥪)预售成绩很正常。接下来就看内容(🛢)质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱(🤰)情片通常(❎)难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然(🌎)，但悬疑片类型(🥠)在中(🎮)国电影市场算是较新兴起的，最近几年(✡)也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽(🚮)管有较高的艺术水准和精良制作，但也面(🥅)临和当(🕑)下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看(🎀)一场烧脑的悬疑、谍战片自(📘)然(🛬)敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比(🏬)《你的(🧓)婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该(✋)换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档(🐕)期潜力

今年诞生的史上最强春节档(🍀)，离不开“就地过年”号召下产生的转(🤼)移性消费。随着疫情防控常(🐵)态化，今年“五一(🍨)”出(😨)行人数大增。有数据显(👛)示，今年(🤮)“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游(🍒)人(🥐)数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得(🕎)今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五(👨)一”档整(🕰)体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第(👓)一阵营。“预计目(💱)标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片(🥩)的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在(🙈)及格线以上，如果能有两三部(⏫)影片破10亿(📿)元，票房有望再创同期新(🤱)高。

“十余部影片抢(🎯)占‘五一’档，最直接原因是今(🏫)年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效(🈚)益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五(🎟)一’档”延续了春节档竞争趋势，与(🏁)之相对(🌨)的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走(⏸)势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪(🐉)录，但第一季度整(🚣)体票房181亿元，相比2019年的(🏠)187亿元还是有(🧟)小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现(🥏)在市(🚟)场对(🈁)于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结(🎏)束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档(🐌)期的集(🤹)中度越来越(🍄)明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望(📗)能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望(🐡)于档期(🐄)效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费(🕒)，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄(🏔)峰执导的(🤤)《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业(👇)在档期的选择中，对于非(🍄)热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更(📩)加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走(😃)进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对(🔴)待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来(🎯)是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影(🔶)片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英(🏞)》这样(㊙)的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟(📷)菡

来源：(🌂) 解放(➕)日报

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