《超越人人澡》

13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情(😚)来时》突然(🌶)出现在灯(🐤)塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一(😓)”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出(🐈)之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人(👀)意。“五一”档电影预售开启已(📦)有(🍎)一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含(😽)4月30日上映新(👚)片）预售总票房突破1亿元。业内人(🔝)士指出，相比春节档、暑期档、国庆档(💅)、贺岁档，“五(🕓)一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影(😡)片扎堆上(🎊)映，为何预售(🤞)却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午(🎭)档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出(🤫)春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变(⏩)得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五(🎽)一”的《古董局中(🎺)局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五(📜)一”档消失的影片，由张艾嘉、李(👬)少红、陈冲(😺)导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前(🎤)尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟(⏭)》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔(👉)流到海》《爱情(🍼)来时》则在近几日突然补(💙)位。目前开(🍵)启预售(💗)的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘(⛪)密访客(🎙)》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪(🎛)猪侠大电(Ⓜ)影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中(💣)，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战(🏰)题材影(🐡)片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩(⛪)存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人(🎻)斗智(🆎)斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点(🎠)映(🥋)评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等(🚚)影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片(💸)。不过，随着两部较有关注度的(🥫)影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注(🔨)的(🙎)《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在(🎻)演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游(🍰)戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院(⛸)教授石川比较看好《悬崖之上(😻)》，他预测《追虎(⭐)擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导(🔻)演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆(🚟)、路阳等有号召力的中青年导演集(😯)体(🥥)缺(🎒)席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有(🔉)张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值(🌇)不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自(💅)然增长，“五一(♑)”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于(🙇)清明(🔛)档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片(♊)达13部，其(💸)中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想(🐈)看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过(🔓)万人数为6部。今年无论是定(😱)档影片数还是热门(🏃)影片(⏮)数都创(🔃)历史(🔬)新高。“整体来看，今(🔔)年‘五一’(💤)档在预售阶段呈现(📜)出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑(🥋)对于档期(🦅)激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋(🍽)势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生(🗨)活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五(🈸)一”档不属(👟)于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一(😢)定会拓宽档期容量(📺)。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多(🚒)人都没想到爱情片《你的婚礼》能(🕋)在预售上排第一(💯)。据灯塔专业版统计，截(👂)至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万(✂)元，张(🕝)艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑(📮)电影《秘密访客》以超1000万元排名第(🧣)三。

从影(💷)片主题、阵容(♐)来看，《你的(🏊)婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见(😮)倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱(⛏)情故事，原本打算在谐音(🎳)“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱(🌕)情片预(📶)售能打败张艺谋的谍战大片和由郭(💢)富(⭐)城、段奕宏、张(🏋)子枫等主演的(🌬)《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今(👨)年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片(🌋)不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看(🍑)，存在爱情和动作悬疑交替占上风的(🙌)特点。从受众类型上看，爱情片的(💀)核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强(🌌)烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的(🥘)重要砝码。

《你的(🚥)婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵(🔤)容(🔘)发布后，相关视频播放量(🐻)轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传(🖲)，引起(🛐)网友热(💙)烈讨论。

不(😖)少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调(🕠)，《你的婚礼》演绎爱情中每(🐙)一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的(😙)认(🏥)同，这(💒)是它能否称霸档期的关键因素。“爱情(🕗)片通常难挤进大档期，称霸小档期并不(🕍)奇怪(😞)。”

石川认为，《你(🙋)的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬(📽)疑片类型在中国电影市场算是(🔚)较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下(🦉)，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过(🐐)令人轻松愉(🕦)悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上(🤡)来看，《悬崖之上》《秘密访(🚓)客》显(✨)然比(⤴)《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可(💩)能在上映首日(🔧)被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有(🆑)赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看(🎡)对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期(✳)潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化(🚰)，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同(🐓)比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新(⏰)高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制(💯)电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整(📰)体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之(💈)上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影(🖋)片的阵容不算弱，导演、演(🔦)员、故(🧤)事……大都在及格线以上，如(❗)果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五(💱)一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振(🛵)飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延(🌃)续了春节档竞争趋势，与之相(✔)对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房(👎)走势(❄)的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿(🚋)元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿(🚋)元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是(🎥)现在市(📦)场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心(🗂)的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动(⏯)情人节等小档期上涨(📨)，我们称之为吊床效应，但今年(😑)春节档结束后，票房陡然下跌(📠)，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也(🌨)认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中(🤞)度(🌟)越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有(🐄)赌博心(🥑)态。“资源过于集中，大家打得(🏀)头破血流，长远看对市场不好。”石(🐸)川认为，业界应思(🙉)考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档(🌆)的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影(🍢)片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的(📼)重要途(🍙)径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中(🐥)，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容(🚼)供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认(👺)真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能(📔)就有10部影片上(🖥)映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量(🗾)影(💖)片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这(🧛)样的片子，总量(💞)多和少就无所谓了。关键还(🗝)是要提(💣)高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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