《日产无码》

99公益到久久公益：是配捐疲劳(🕞)还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益(🚸)日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐(😣)，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额(🎿)，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起(✅)做好事。

从(🐓)这一年开始，“指尖公益”“互联(😼)网公益”等(💖)关键词逐渐(❔)被大众熟(😰)知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无(🎉)论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加(🐏)了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐(💺)款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今(😺)年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较(🤼)晚，热度似乎在往下沉，99公益也(🎯)变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年(😠)时间(🕟)，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益(👞)人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这(🤗)并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发(😒)展到月捐。”重庆(🌷)市渝中(📨)区红樱(🛏)桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商(🍽)业，目的性很强。“当企业给我们捐赠(🏦)时，我们都(📔)会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告(🗳)诉记者，以往都会动员大家捐(📆)赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每(😱)人捐赠的金(🦃)额较少，只要动员更多人参与99公益日(🔊)活动，就能够获得(⏫)更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人(😧)，在(🕋)成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做(🚜)公益。

2019年(🌭)，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益(🤝)日活动，曾鹏表示，那(🐤)时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏(🕥)选择加入99公益日(🚱)活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的(📒)考试日，在99公益日活动之(🕋)前，机构需要做很多筹备工作，机(🕟)构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采(🤢)访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单(😹)，就是集中在某一(🛩)个节点抢配捐(🗻)，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就(🍡)没了。从这个维度(🛏)来说，这些年我们感觉拿配捐越来越(🌸)难。”曾鹏告诉本(🦎)报记者，由于一直有比较稳定的(🔸)企业(👜)捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予(😟)了很高的评价。“一些小机构很难通(🖼)过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾(🔕)讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路(🚊)可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工(🐁)具和玩法，能够帮助很多中(⏱)小公益机构更规范(🌮)，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年(⤴)的公益人士(👌)告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布(📙)时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺(🗾)平”了。

“这两年公(✉)益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨(🗜)慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经(⬆)济原因、企业裁员、缩减成本等(🎫)，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经(🧡)把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为(🦉)某一个集中式的运动，我们机构几年前就已(💚)经开始让筹款运营常态化了。”该公益人(🏺)说道。

“我本(👔)来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真(📷)到了过年那天，还是要做(🔂)一顿年夜饭的。”该公益(🚍)人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公(🐓)益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型(🎃)公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一(💓)些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外(🔸)机构创新项目和技术发(✅)展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给(🌹)了他们很大支(🤼)持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日(🏰)活动感(🕟)受与以往不太相同：“最开始的感受就是(🤥)不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系(🕍)，毕竟学会了一(🌇)些东西，到现阶(🦖)段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有(🍎)点跟不上，带来的结果(😫)就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益(👹)人士认为，当(🐡)下(📑)的公益(🛫)组织需要(🐉)“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳(⬆)步前行，社会各界应该给予公益行业一些试(🚜)错的空间和(🎇)改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定(⏬)不(😌)参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今(🤩)年开始做(😧)月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间(❓)里进行募捐，我们希望(🐛)人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日(😒)活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹(🥖)款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁(🈸)泉在接受(👎)《华(🌊)夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行(🥨)业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们(🥘)也没有其他渠道(😧)能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多(🗿)数项目公众捐赠的积(❇)极性并不高，大(🏳)家(🖨)的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决(🛐)定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活(🍒)动的筹款额度贡献最大的都(🥊)是基金会内部人员。“以往99公益日(🐛)活动，我们基金会每(🕔)个小伙伴都有(🍭)组(🤒)团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发(🍘)现捐款最多的还是同事，大家(🐨)最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日(🔨)筹款(🕷)热度方面，袁泉认(🍆)为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会(🤦)变得很惨淡。“去年(🏧)99公益活动中，我们(🛠)基本上没有再让员工(🛵)主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很(📡)少，去年我们(🤮)还和腾讯公益平台做了好多(🕎)联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项(🍦)目的认可程度，在她看来，对项目的认可远(🍞)比对(🌝)项目的次捐更重要。“筹款对基金会来(🈁)说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项(♈)目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就(🎾)是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙(🔞)伴还(⛏)在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年(❣)中(🛵)筹款最重要(🍙)的一个时(🏑)间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到(🤬)疲劳，其实(🐶)往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心(🏺)思计算配捐比，小红花该怎么(🎱)凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是(🃏)随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下(🎂)这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让(🐰)更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金(🤧)会秘书长关步杨告诉《华夏时报(🖲)》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是(Ⓜ)今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我(🉐)们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属(🗒)配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我(🏷)们有了一个思(😯)想上的转变，就是从盯着配捐和规(👲)则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统(🎱)企业筹(🗯)款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以(⛏)帮助公益组织触达(🌷)到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打(🎑)进去，去赢得配捐。”关步(✳)杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人(🧐)看到公益、呼吁公益、参与(🍽)公益。“我很反感公益造一个筹款的节日(💖)，这样很影响公(🌙)益机构一整年的项目节奏，我希(🛎)望大(🎉)家真正享受公(🐁)益本身，我们需要一个集中(👈)的(✴)时间点，去理解公益，让大家(🦄)一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益(🚚)人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

【日产无码的相关新闻】