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99公益到久久公益：是配捐(🛃)疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文(🏗)君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在(😱)99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相(💀)应的公益项目(🛫)中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联(🕋)网公益”等关键词逐渐被大(🚹)众熟知，互联网(🏳)公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无(🥉)论(🕝)大小，都通过腾讯公(👤)益这样的互联网平(🌽)台拓宽了筹款渠(🔕)道，也增加了一定曝光量，越来越多的公(🍊)益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目(🚹)筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公(🏟)益日活动期间共(📍)同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募…(🐺)…就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一(🚿)些。

10年过去了，99公益日(🎾)活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎(🏈)在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？(🍔)为此，《华夏时报》记(🏍)者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物(🌠)细无声了”

“我(🗻)觉得99公益日并不(🔊)是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募(🍣)捐疲劳(♿)了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠(🖱)人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期(🤶)间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义(😓)工协会理事长曾鹏在接(📵)受《华夏时(🏥)报》记者采访时说道。

曾鹏表(🏵)示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的(🏞)性很强。“当企业给我们捐赠(✒)时，我们都会说先等等，等到99公益日再(🚋)捐(🙎)，可以拿到配捐(🥧)。”曾鹏告诉记者，以(⌛)往都(🤕)会动(😇)员大家捐(😪)赠较高的金额(🌫)，以此获得更高(🎩)的配捐，今年99公(🍩)益(🔰)日规则(🍇)修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员(👄)更多人参与99公益日活动，就能够获得(😲)更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在(😼)的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是(🆖)专业的公益人，只是想(✴)着能够一块做公益。

2019年，重(🎥)庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构(⏬)发展最快速的阶段，增加(👴)了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人(🧑)看见，曾鹏选择加入(🐜)99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之(🌖)前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力(🐹)得到了锻炼(😂)。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规(😢)则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐(🚒)，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感(🔆)觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本(🍏)报记者，由于一直有比较稳定的企(🔎)业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机(🚢)构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响(🔓)力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中(😨)小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力(📣)，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小(🎋)公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道(🌝)。

“年味淡了，但也要(🚉)做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更(♈)多精力再投入到99公益日的活动(🐞)了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公(🖖)布时间晚，很(📭)多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作(🤧)方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少(🚵)，大家会开始反思(📞)99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个(👈)集中式的运动，我们机构(⛪)几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那(🐂)样(📪)，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日(🍄)相关的东西。就像过(🍡)年一样，可能年味变淡了，但真到(♋)了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机(🚗)构是很有必要的，他们(🎧)通过99公益(🔅)日活(🔙)动和腾讯平台给的一些非定向(👰)资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机(🏟)构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位(🕤)公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最(🚑)开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也(👧)是(🔒)一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的(🎫)公益组织需(🧚)要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应(💭)该给予公益行业一些试错的空间(🐋)和改(📵)过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确(💽)定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能(🥔)力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁(🤚)泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益(📙)日活动已有五六年时间，此前基金(🔂)会没有专门进行筹款运营，99公益(🔸)日(🚟)是(🌺)基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款(🖤)的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活(🍔)动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没(💼)有其他渠道能筹款，我们是非公募基(🌌)金会，我们的大(👋)多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程(🚿)度并不高(👯)。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原(🌬)因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部(❌)人员。“以往(🤷)99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团(🤢)队，每个团队基本上(🏍)都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤(😻)其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款(🎱)成果就会变得很惨(⛱)淡。“去年99公益活动中，我(🤱)们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的(🐊)事情，做了好多(💥)场直播，但我们发现，活动并没有带(💏)来人们(🦏)的捐款。”

相比99公益日(🐿)活动(☝)的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能(✝)够从侧面体现捐赠人对项目的认(💉)可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一(🕛)件必须做的事(🏫)情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人(📒)认可(🙉)我们的公益项目，愿(🐋)意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们(🙆)的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款(🔯)，我们(🐛)不希望是一(🍚)次性的激情捐(🐇)款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有(🕠)这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持(🌧)做公益(🥌)，对于很多(🍪)公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的(🚷)99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定(🖼)人群，大家不用(🚱)再往配捐花更多心思(🤤)了，更多的是思(🌠)考一下这个节日怎么(🌯)玩好(📡)，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项(🎣)目和传播内容，所以我没有感觉(🌨)很疲劳(🥧)的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访(🍵)时说(💔)道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨(🖋)告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是(📢)今年跑完还有一种(🕉)满足(🔓)感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年(🐧)的专属配捐很开心(🕎)，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉(👨)得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田(🌈)教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企(⚫)业筹款的(🎮)逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破(🦇)圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难(😬)以触达的人群(🕞)。

“我们更希望通过99公(🙋)益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道(🌁)麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐(👧)赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均(✋)向记者表示(🆙)，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日(🐖)，这样很影响公益机构一整年的项目节奏(🐊)，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社(🖍)会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不(👍)希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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