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华为手机重返中国市场第一？国内智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返(✌)中(🏍)国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；(💠)9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深(🚟)圳举办盛大的秋季全场景新品发布会(🎋)，全场却几乎(🔡)未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已掀(🚁)起抢购(🎿)潮。在9月3日的全国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华(😿)为Mate 60 RS非凡大师、华(😧)为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第(🤭)三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量(🤡)目标上调至4000万部，年初华为(💐)将这一目标设定为3000万部。10月(🥥)13日，南都·湾财社记者向华为内部人士(⚾)求证其出货目标，截至发稿，暂未得到回应。

华为(🏄)手机市占率持续逆势上攻，加速重返中(🎭)国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示(🥞)，2020年第二季度全球智能手机出货量(📈)为2.78亿台。因三星大幅(🤵)下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大(🐏)手机厂商。

彼时，在(🕡)华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达(🗾)3970万台，占总出货量七成以上。可以说，中国市场是华(✋)为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额(🏡)，同期苹果在(🕞)国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为(🧑)Mate 60系列热销，华为手(🛎)机的市占率(🏑)再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据(🤶)行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机(🕝)市场份额第(💳)一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一(😶)家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为(⏪)手机的冲劲十足。据BCI的数(👐)据显示(👂)，自华为手机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的(👀)18.1%，单周销量为(🦅)92.2万部。就周销量(🧥)占比而言，为2021年至今最高数(🧓)值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已(🙀)经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计(🥅)能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的(🍖)销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾(🌩)财社记者也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列(🤐)2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以(😜)及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为(➗)手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节(💟)奏和近期的人事变(🍵)动也可以看出其(🎥)欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间(🐼)线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体(🚗)趋于下行的(🛥)大背景下，华为手机连续三个季度实现同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机(⬜)在国内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比(🆕)大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机(🏢)品牌。且值得一提的是，在国内市场前5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出了(😀)华为超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是(🤥)一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计(🌍)、制造基本实现(🏙)了(🚇)国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外(🛀)界猜测，此举可能与华为手机业务强势回归有关，接下来余承东(🤲)可能会花更多精力放在手机业务领域。

在此情(🏠)境(👿)下，可以预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的(🍯)问题。

华为手机海外市场仍(🌏)受限，或导向国内市场(🔣)“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王(⬇)者归来(🐊)路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收回海外市场的“失地”，仍面(🔲)临诸多(🍸)的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务(🐲)，“芯片禁(🙁)令”更是试图(📃)进一步锁死华为的发展，100多条(✊)制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认(🔻)为(🐓)，面对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美国(🕋)的下一步行动(⏬)，以(🔇)及为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高(🧡)，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤(🏹)其是在600美元以上的(😡)细分(🖤)市场(✔)。然而，800美元以上(😑)的细分市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、(⏬)品牌(🕍)资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国家(🛬)的限制。Counterpoint的分析师认为，华(🔽)为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额(🤭)将会下降，这也会影响他们在海外市场的财务(⛎)和资源配置。尤其(🥦)是在当前宏观经济面临挑战，海外市场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可能会被引导到中(🏪)国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面(🚭)临的挑战主要还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世界(🔚)先进水平有一定(⚫)差距。

针对华为手机年内是否有(🌭)望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整体市场格局上的(🎓)体现并不会特别明显(👛)，毕竟只有(🤳)今年最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自(😆)己的手机不得不(🚓)换了才会关(🛑)注手机市场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始了解手机市场，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多格局的变化，要在明年才会体现。具体怎么变化还需要一段时间来观察。”

与此同(♑)时，华为的回归也让同样排名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表(👆)现为各厂商的后续新品节奏都有提前，产品力也都明显在提升。此外，友商面对华为回(🔠)归的紧迫感，还可观察明年(🍽)各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各(🕜)家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高，但厂商目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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