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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的(🌞)产物用(🆖)了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都(❣)花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广(🥌)的一张梗图。虽未(🏙)必准确，但或许能带来某种感慨：比起那(😈)些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为(🛍)60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入(😢)已经差了(🤛)一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网(🌹)网站都曾经在这上面分过一杯羹(🧕)。看上去不(🎻)沾边的，有(🏛)诸如Twitter之类的互联网宿老；近(🌓)年来的后起之秀，则有(🚻)新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有(👕)非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业(♎)也经历了与其他媒介相似的(📕)时过境迁(🎳)。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后(🛋)，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情(🌱)绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内(⚫)大众的(🤒)普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一(⏰)个后来者(🍫)居上的(🚯)色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起(🚳)的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模(🍸)式上学习的对象YouTube成立。

色情片这(🔻)个产业古(🥋)已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日(🍍)本(🏭)，AV的诞生时间被一致认为是(🐛)1981年5月。色(🎛)情片不稀奇，给色情(🤤)片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自(🕯)然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个(👉)对Pornhub并不了(👍)解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时(😋)将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完(👬)全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营(🍩)副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自(🚆)广(🙉)告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞(🚎)引以为傲的工业类型片，色情片才是(🌟)人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵(🆗)的日式(🥪)AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还(🐶)是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森(❄)堡的神秘公司MindGeek收购(🌆)，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球(💠)最大(⏬)的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将(♉)部分视频内容(😦)分流到彼此的平台上(🤴)，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高(❕)歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对(🔳)传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联(📸)网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的(🔸)模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓(🤖)、(🎸)配乐优美，甚(🛴)至还有着出(🛢)色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走(🚟)时尚路线的时装(🆎)模特，取景一般也极尽奢(🚸)华，不是长岛海滩就(🥟)是内饰豪华(👤)的别墅。

在商业模(🔱)式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使(🔓)用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就(🛢)可以无限制地观看或下载(🐓)网站中所(🧘)有的影片。自制内容并且采用会员(🏻)制，这个(💋)模式与2006年开设的Netflix网站几乎(🏜)完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于(♈)2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后(💠)，高级会员费(🐑)也仅有19.99美元/月，与X-Art每(🚧)月40美元的价格相比只能望(🐤)洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年(🎒)，X-Art买下了位于马布里海滩(🔪)的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是(📅)互联网时代的产物(🥛)。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究(🗾)的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的(✂)免(🆎)费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不(😾)论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格(😿)外，与旧时代的厂牌并没有什么分(🔗)别。某种程度(👸)上讲(🆘)，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是(🥒)其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确(🔉)实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的(😞)知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚(🚣)钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演(🤠)电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害(✅)。当(🕖)年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金(🎉)的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫(🐴)拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来(😼)的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其(🔔)中甚至包括一部名(📔)为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物(😽)，然后强施(🕣)凌虐(🗣)行为，异物插入导致演员的内(🛢)脏破裂，四个月后该女优(😆)才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满(🏐)意的收入(✍)。如琳达一样的自不必多提(✊)，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星(💠)之外，也仅能(🛋)获得15万-20万日(⛴)元（约合人民币8千-1万）(🎤)的月收入。

深谙美国色情产(🦓)业的导演保罗·托马斯·安德(🎄)森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的(🛷)另一种结局(🥇)，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到(👼)毒品的侵害，在粗制滥(🤽)造的碟片时(🧦)代来(🕡)临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相(🖐)比起(🧣)来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演(🍔)员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以(👯)拿到除了给平台分成的绝大(⏮)部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流(🍢)量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身(🚫)的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新(💓)闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸(🙆)虐待儿童(💇)、非自愿暴力视频、(💄)非法偷(👪)拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能(⛸)得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤(👴)怒，有消息(📋)称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万(🔆)事达卡的调查后，Pornhub不(✈)得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引(🍋)消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一(🔙)刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用(🔚)户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的(💍)内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视(🎫)频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的(😑)个人照片。

如此一(🎰)来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频(🔪)被迫消失(🈯)，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然(🤽)有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且(📲)不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并(🐝)正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案(👧)是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年(🗞)业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增(🚂)长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长(🚓)将近七(🙄)倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正(🎳)常，视觉风格与Twitter颇为相(🤸)似，在功能定位上也类似于国内(😲)的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的(🍪)缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的(👟)功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是(🌻)分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手(🎆)，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能(💔)让用户付钱(✒)去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付(🐸)费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了(🍸)这个价格的(😠)，只有色情视频(💉)。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更(🐼)加促成了Onlyfans的繁荣，另一方(🍱)面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终(👠)流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并(👗)不具备特别高(🚃)的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大(👭)获成功？

事实上，对于更(🗯)加强有力的互联网平台来说，色情内(🤧)容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用(🏫)，都对完(🛰)全裸露有着限制。Facebook方除了(🛬)动(➖)用1.5万审核人员外，还采(🏀)用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术(🤼)作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警(🤲)惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献(🥢)又不足以和其他用户(😷)相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和(🐲)贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用(🏯)户提供(🚳)色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成(🌶)另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中(👿)的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平(😃)台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都(🦆)无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气(🌱)封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是(🧤)Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网(🤭)新贵，对流量和唯一的(🕟)致富手段就没有这么挑剔了。除了完全(🐹)迎合用户的需(🎒)求(❣)之外，Onlyfans给(📵)创作者的待遇也相当好，基本不干涉(📽)创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在(🤞)试探性地提出了“禁黄(🌪)”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户(💒)的需求之(👢)中，发公告向用户保证内容(⤵)生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不(🍌)止如此。在后疫情时(🐟)代，人们对情感的(🌩)需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是(🔎)这种陪伴，构成了(🚟)用户与视频上(🎏)传者之间的情感连(🎿)接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性(🥩)意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这(🏥)方面，Onlyfans并不像(🍣)一些国内语聊(🌓)软件一样主打性暗(🐆)示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提(✂)供(🐷)了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎(🎌)已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位(🤘)置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的(🕧)同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制(📞)片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我(🚸)，一(🚓)个女(🐧)生，研究了一下色(㊗)情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网(🔱)站要上市了 》价值研究所

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