《黄色一类片》

13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节(😕)档影片数(🎟)的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五(💸)一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票(🔒)房却(🎂)未如人意。“五一”档电影预售(📀)开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截(🥥)至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元(💒)。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还(⤵)要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇(😅)冷(😁)？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些(💘)冷思考。

“五一”档(🐥)值不值得挤？

“五一”档在(🦉)产值上明显(🗾)高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了(🍻)。”得知原本定档“五一(📼)”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是(🕠)唯一一部从“五一”档消(🔍)失(🥒)的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不(😞)少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突(💅)然补位。目前开启预售的“五一”档影(🛴)片包括《你(⛵)的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的(😭)。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片(💐)《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦(🙆)海璐、(✔)朱(📑)亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被(🤖)特派前往(⏯)东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等(🥚)影片撤档，除“太挤”外，不少(🐴)人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关(🍱)注度的影片撤档，今年“五一(🌊)”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一(🤟)”档期的电影总体质量不错，比(㊙)如受年轻群(😝)体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好(👃)游戏改编(🤲)的电影《真·三国无双》，尽管(🔑)目前该片预售并不理想，但(🐃)胜在演员(🌡)阵(📛)容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测(🌾)《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港(😹)片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一(🐱)”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中(😜)青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问(🐆)题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还(🚋)不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历(⏬)史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录(📥)是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间(⌚)延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明(👋)显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也(🏙)会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密(🍳)访客(🎰)》等9部影片猫眼(🛥)想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总(⚾)数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门(👤)影片数都创历史新高。“整(🤫)体来看(💰)，今年‘五一’档在预售阶段(🧒)呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算(🕦)明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档(🕣)期激烈竞争中的影片越来越重要，这(🚔)已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密(🔨)访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影(🚓)业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均(🐘)达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档(🎥)期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有(😊)人欢喜有人愁，但很(🦄)多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至(🌋)4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正(🌬)道继《记忆大师》《催眠大师》后(👬)的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影(🐏)片主题、阵容(🍬)来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年(🕉)少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄(🍑)下一次次错过又重逢的爱情故(📅)事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年(😟)《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表(🚹)现不如(👺)预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究(🚉)院报告显示(🍨)，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交(🥉)替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生(🔨)强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播(🏸)放(🏭)量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题(🏖)做营销宣传(🌌)，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地(🙄)在(📬)视频下书写自(🥗)己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱(🔆)情中每一个“我”的样子(🎑)，“这部(💶)电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自(🐯)己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非(📺)常强的影片，它的(🍭)题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认(⛎)同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通(🍣)常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售(🏥)第一(📵)有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的(🚤)，最近几年也没有太多突破，票房(🗂)表现不是太(😰)好，《秘(💽)密访客》预售不理想在意料中。张艺(🐆)谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也(🖌)面临和当下90后、00后主流观影群体审(🕐)美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场(👮)烧脑(📞)的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦(♐)的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作(😉)上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口(🐤)碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档(⚫)期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增(🏴)。有数据显示，今年(🛵)“五一”上海酒店(⏩)订单同比增幅约12倍，“五一”全(💼)国旅游人数有(🔱)望创新高(🕝)。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷(🥔)离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售(🍶)情况看，《你的婚礼》《秘密访(🔜)客》《悬崖(🏟)之上(📦)》三部处于第一阵营。“预计目标40亿(☔)元，总体票房应该不会(🥕)太差。”石川认为，今年“五一”档(🚱)影片的阵容不算(🔨)弱，导演、(🚌)演员、故事(🦓)…(🔹)…大都在及格线(🤹)以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创(☔)同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比(🖐)越来越高。”刘振飞认为，今(📊)年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷(🎠)清(💖)，这可(❄)能是今年电(🐄)影市场整(🥋)体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一(🐍)季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅(🙆)退步，这(😿)跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖(🏵)性越来越(✋)强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发(⚽)现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单(🐌)日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结(🌈)束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧(😸)晨也认为，“最挤‘五一’档(🖐)”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于(🛣)大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源(🧣)过于集中，大家打得头破血流，长远看对市(🔥)场不好。”石(😞)川认为，业界应思考如何主动调(🤗)节档期，比如通过适当降低(😾)票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的(✈)竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相(🐯)对冷清的(🤺)月份(😂)取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静(📥)》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期(🥥)观(🕝)影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发(💸)展。牧(🐽)晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五(🍄)一’档和往年(🎃)相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来(⭕)是供过于(🧕)求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量(🈺)来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大(🛰)量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五(🛵)部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

【黄色一类片的相关新闻】