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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石(🖨)文君 北京报道

2015年(🚌)9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在(❗)99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐(🕕)赠，腾讯(💰)就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词(🕞)逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参(🙊)与度也在逐年升高。参与99公益日活(🤓)动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也(🥒)增加了一定曝光量(✈)，越来越多的(🦍)公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线(🐊)的公益项目筹(🏇)集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募(👱)。转发朋友圈，把99公益日(💊)捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了(🌦)“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有(🏨)着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我(🎯)觉得(🗿)99公益日并不是热度减少(🔀)了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度(💼)没有以前快了，这并(🅱)不是募捐(🌖)疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会(🔖)注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习(🦌)惯也在逐(🔝)渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中(😤)区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获(💐)得更高的配捐，今年99公(🐢)益日规(😫)则修改后，即(📀)便每人捐赠的金额(🧛)较少(🏗)，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够(🏂)获得更大比(♿)例的配(🌼)捐。

记者了解到，曾(🖊)鹏所在的(🔷)机构目前有7人，在成立初期，机构(🈸)发起人都不是专业的(🧖)公(📧)益人(🔼)，只(📨)是想着(🏚)能够一块做公益。

2019年，重庆市渝(💗)中区红樱桃义工协(🧜)会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加(📉)了很多全职(📩)人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量(🌾)，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接(😐)受《华夏时报》记者(👠)采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配(🔹)捐越来(🏊)越难。”曾鹏告诉本报(💩)记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大(😦)。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公(🧙)益日活动给予了很高的(👏)评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可(🐔)以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快(💠)。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最(🎼)疲劳(🏁)，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业(🚊)10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺(➖)平”了。

“这两(🚊)年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主(🈂)管单位或者相关合作方对(⌚)公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年(🍲)腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运(😃)动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常(🤐)态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我(🐳)们机构几年(🐞)前就已经开始让筹款(🈸)运营常态化(🃏)了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一(👅)发99公益日相关的东西(👼)。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿(🕠)年夜饭的。”该公益(🚝)人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公(🐺)益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还(🕷)能助力机构创新。“99公益日活动对(🙇)很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给(📤)的(🥦)一些非定向资金的激励，获(😵)得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很(🗒)大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活(🔌)动感受与以往不太相同：“最开(🦊)始的感受就是不了解(🚟)互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有(🧥)些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些(🥕)东西，到现阶段，当公益行业的筹款(😣)向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上(🤧)，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也(🅰)是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静(🏖)一静”，沉下(🌨)来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行(🥡)业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定(🙉)不参与99了，但是同步启(🌆)动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因(😲)，就是不(💈)想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年(🥪)的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配(😢)捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长(🎶)袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也(🖥)是参与筹(🐅)款的唯一行(✒)为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募(😱)基金会(🔦)，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度(💓)并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者(🏹)，今年决定不参与99公益日(🗑)活动还有一个重要原因，那(🏔)就是以往99公益活动的筹款额度贡(🥊)献(⏬)最(🛏)大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队(🚅)基本上都筹到了一两万到十几(📞)万不(🚣)等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉(🍈)消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最(🌔)多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去(🐑)年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带(🎏)来人们的捐款(🎇)。”

相比99公益日活动的(✳)筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐(🐹)赠人对项目的认可程度(🎀)，在她看来，对项目的(📥)认可远比对项目的次捐更重(🍂)要。“筹款对基金会来(🐝)说是(🖕)一(🐊)件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须(🐕)做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我(👥)们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们(🎇)做筹款，我们不希望是(😓)一次(🎙)性的(😞)激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着(🥚)，代表(🎫)还有这么多公益组织还活着，还能看到其他(🕢)的小伙伴还在(🍟)坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年(🍴)中筹款最重要的一个时间节点(🐁)。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿(🈁)到更多的一(🅾)些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随(🗡)机的，专属配捐已经有特(🔰)定(🧥)人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一(📨)下这个节日怎么(📒)玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感(🍈)觉很疲劳的状态。”广东省麦田(💺)教育基金会副秘书长郑颖在接(📍)受《华(👟)夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者(🍠)，99公益日(💄)活(📕)动就像长跑，每年(🐯)跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告(👂)，大家都在讨论今年的专属配捐很开心(🕵)，这时候心里会多(💋)了一些满足感和成就(💀)感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦(🚟)田教育基金会(🎼)以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想(💤)上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在(🧛)以往的(👶)99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑(🔌)，但互联网平台最(🏣)珍贵的(🧕)东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节(😿)这样的节日，增(👝)加捐赠体量，让更多(➰)的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了(🔨)这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是(🔶)一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益(😪)、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间(🌬)点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还(🔧)有这么多的(👴)社(🌰)会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅(🌮)仅盯着配(😪)捐，我不希望公益日，最累的还是(🌎)公益人。”关步杨说道。

责(🐵)任(♍)编辑：方凤娇 主编：(🌎)文梅

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