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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报(⛵)（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯(👡)公益平台(🌪)，入驻腾(🗄)讯公益(🤐)平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹(🚜)配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词(👄)逐渐被大众熟知，互联(😳)网公益的(🏘)公众参与度也在逐年升高。参与99公益(🆑)日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益(💠)这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增(🔛)加了(🍉)一定曝光量，越来越多的公益(🕣)项目和感(🚖)人故事被看到。

为了能够获(😴)得更多(⬅)配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益(🐟)组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友(🚖)圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募(💴)……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强(🌈)了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则(🤕)和玩法一直在更新迭代(👫)，相比以往，今年的99公益日活动(🚚)周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变(🎢)成了“久久公益”，把募捐(🤭)动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没(🍸)有那么强了。

所以，99公(❓)益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采(💰)访了有着(💖)不同背景的公益人士(👝)，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉(💥)得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久(💄)了，今(👓)年的周期更(🚓)长(🥑)，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变(🐯)得润物细无声了。公益机构(🚱)会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给(😚)我们捐赠时，我们(👑)都会说先等等，等到99公益日再捐，可(🎡)以(🔣)拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的(✅)金(😆)额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够(🌪)获得更大比例的配捐。

记(🚺)者了解到，曾鹏所在的机构目(👝)前(🕡)有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益(🌍)人，只是想着能够一块做(🍕)公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公(📐)益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人(🔢)看见(🀄)，曾鹏选择(🦃)加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很(🐡)多筹备工作(🙆)，机构的动员(🎃)能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就(⌛)是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由(🥡)于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机(🥪)构很难通过自身(🚃)影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠(🕖)腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能(🕳)力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有(🏎)可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰(🏌)逢我们机构做等级评估，没有(🐨)更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公(⚓)益日活(🏄)动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了(🔖)。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担(✍)忧，开启筹款活动更加谨慎；(🌚)今年腾讯99公益的规(🥙)则出来比较晚(💥)，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域(🈵)的(🔯)资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的(🥗)流量或(🐲)者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我(🎫)们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了(💗)。”该公益人说道(🏎)。

“我本来觉得99公益日(✍)就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡(🐕)了，但真(👌)到了(🐧)过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记(🥗)者。

这位公益人表示，99公益(🛠)日活动不仅(🆖)能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机(🕷)构创新。“99公益(🙁)日(🐹)活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一(🎺)些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项(🌬)目和技术发展需要成(㊗)本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大(🔰)支持。”

10年的公益从业时间，这位公益(🔽)人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联(🗃)网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总(💫)体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗(🤐)流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件(🐁)好事，在实践中(👎)验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认(🌠)为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行(🛏)，社(⬇)会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行(⛏)募捐，我们希(🕺)望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一(🏬)种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公(🌠)益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时(🍯)报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参(🏧)与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门(🌋)进行筹款运营，99公益日(🕊)是基金会唯一的筹款渠道，也(⚽)是参与筹款的(🗑)唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们(🍅)参与99公(📫)益日活动的时候(🎀)，首(🍶)先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非(❕)公募基(🏳)金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不(🛩)参与99公(🍜)益日活动还有一个(🐐)重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会(👏)每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两(👞)万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同(👼)事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多(🌚)的就是他自己。”袁(🐏)泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨(🙏)淡。“去年99公益活动中，我们基(🔰)本上没有再让员工主动捐款和募款，结果(🏩)筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我(🧖)们发现(🏚)，活动并没有带(🎒)来人们的捐款。”

相比99公益(💀)日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比(👒)对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件(🔘)很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是(🚃)希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目(🍥)，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可(😉)这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公(🏤)益组织还活着，还(🏒)能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点(👩)。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是(🧑)公益人”

“我倒是没有(🎨)感觉到疲劳，其实往年会更疲(😁)劳，以往的(🥦)99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑(🔅)怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公(Ⓜ)益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人(😨)群，大家不用再往配捐花更多心思(🌌)了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长(🚩)关步杨告诉《华夏时报》记(🙎)者，99公益日(🙏)活(⛺)动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但(🏂)是今(📐)年(🍀)跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们(⏩)的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐(🧑)很开心，这时候心(🍚)里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一(🖲)共(🔛)经历(🚝)3次99公益日活动，他表示：(🌬)“我们有了一个思想上(😌)的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨(📿)告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则(🏸)更像在研究传统企业筹款的逻辑，但(🌸)互联网平台最(🧕)珍贵的(❔)东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加(🏟)捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形(🔴)成长久的捐赠，而不是把我们(❣)原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一(🏬)个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益(🦄)。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节(🤭)奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公(🐶)益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到(🎽)在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配(🧛)捐，我不希望公益(🌅)日，最累的还是公益人。”关步杨说(🤩)道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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