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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报(🥩)（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾(🌫)讯公益平台，入驻腾讯公(❓)益平台的公益慈善组(📧)织，可(🚸)以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同(🙂)捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大(🐒)众熟(🍙)知，互联网公益的公众(🌘)参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平(👜)台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和(👎)感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益(💑)日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉(🕜)，99公益也变成(😈)了“久(🚠)久公益”，把募捐动作往更加长效(🌌)的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为(🐎)此，《华夏时报》记者采(📊)访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找(🥗)到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度(🎼)没有以前快了，这并不是募捐疲劳(🏯)了，而是变得(👶)润物细无声了。公(🚧)益(🍹)机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受(🌏)《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动(🎗)时，为了抢配捐，募捐“背负(🗄)”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性(🏃)很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐(📚)。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动(♉)员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的(💚)公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日(🐖)活动，曾(🥐)鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全(🐫)职人员，但(🐚)在(🍋)互联网筹(🏒)款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考(🤚)试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记(㊗)者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢(🌇)配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉(🛃)本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹(🤥)款之外，从扶持中小机构的(🈯)角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活(⬛)动给予了很高的评(🍠)价。“一(🙁)些小(🥡)机构很难通过自身(♎)影响力链接大企业或(🥕)者(➿)更多的捐赠人，但是中小公益(🐼)机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力(💤)，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力(⚾)提升更快。”曾(🥙)鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳(🧔)，今年99公益日活动期间，恰逢我们(🗑)机构做(😔)等级评估，没有更多精力再投入(🎂)到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士(🚵)告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作(😽)方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规(💖)则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会(🈺)减少，大家会(⚪)开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动(🔘)效果如何，很多公益慈善机构已经把筹(🦆)款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就(🚉)已经(👑)开始让筹款运营常态化了(🍽)。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月(🔦)9日(💮)那天，氛围在那了(😘)，也会(😁)发(🤓)一发(🎸)99公益日相关的东西。就像过年一样(🚆)，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做(🖌)一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表(📠)示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了(➿)一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发(✡)展需要成本，仅(🏕)依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年(🏑)的公益从业时(🛰)间，这位公益人对其间的(🐿)99公益日活动感受与(♑)以往不太相同：“最开始的感受就(😌)是不(🎣)了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现(🍾)有的总(🏚)体(⭕)综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认(🚯)为这也(🛌)是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织(🔐)需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行(🍫)业(🤨)一些试错的(⛑)空间和改过的机会。

“我们(🏩)今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了(🚃)，但是同(😳)步启(🥕)动了月捐的筹款(🖤)运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原(🗨)因，就是不想局限在一个时间里进(🤺)行募(🔭)捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留(😱)在每(💟)年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种(💿)行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示(🚓)，其所在基金会(🎯)参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进(📊)行筹款运营(🥄)，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也(🥨)是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与(🎇)99公(😔)益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益(🌳)活动的筹款额度贡献最大的都是基金会(⏰)内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队(🛐)基本上(📺)都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我(⏫)们理事(🆗)长感觉每(🔝)年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度(🏀)方面，袁泉认为如果专职员工没(😃)有(👧)参与募款，筹(⚡)款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上(🚽)没有再让员工主动捐款和募(🔗)款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体(💫)现(🌨)捐(🖱)赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件(👛)很重要的事情，无论有没有钱，够不(📌)够用钱，筹款是一件必(🎌)须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱(🏧)而(🔜)筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我(🗃)们不希望是一次性的激(🎷)情捐款，而是真正认可这个项目(⚽)。”袁泉(🌕)坦言，99公益日(🦔)给自己最大的(👼)感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能(🌡)看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多(🔭)公益组织来说，99公益日就是他们一(🍆)年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日(🏭)最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲(⛄)劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多(📕)的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩(🧗)好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们(🐮)的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基(🦕)金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广(🍚)东省(🛎)麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活(🤥)动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今(😟)年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们(✍)的文章(🐬)，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年(🏳)的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以(🌳)来(⏱)，一共(🎒)经历(🚽)3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量(💠)。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研(📽)究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可(👄)以帮助公益组织(🌸)触达到以往难以(🐜)触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这(🐹)样(👈)的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让(🍹)更多的人(🚿)形成长久的捐(📛)赠，而不是把我们(🚛)原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关(🎠)步杨说道。

郑颖和关步杨(🚑)均向记者表示，他们更希望(🛒)99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼(🚢)吁公益、参与公益。“我(🚥)很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享(🍼)受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来(🌓)还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯(🤺)着配捐，我(🐽)不希望公益日，最累的(👊)还是公(🎪)益人。”关步杨说道(🏽)。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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