《高潮又爽又黄喷水无遮挡》

独(🤦)家观察||七档(💹)原创综(🏜)艺亮相戛纳！从走出(🛎)去到卖出去：国产模式的出海之(🎬)路(🛐)

7档中国原(🍤)创模式亮相戛纳(🌓)电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能(🔸)登上国际舞台？中国(📕)模式出海有哪些成功经验(☝)？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳(🐬)举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二(✒)年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸(🙍)引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打(🐻)造中外沟通(💐)平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉(🥢)的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过(⏱)市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并(🚡)由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的(🐨)创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国(🎖)节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目(🌾)第一次登上戛纳电(👸)视节。早在去年4月，《国家宝(🐴)藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次(✋)登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝(☕)好证明。不可否(🏒)认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创(📲)和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳(🌰)电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引(🌚)进海外节目模式让我国电视人打开了眼界(🗞)，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现(🚊)出口，让中国电(👼)视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心(🌯)》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产(🔏)节目看到(🏈)，中国元素和中国特色备受国际客户青(🈹)睐。如《上新了·故宫》《熟(📖)悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了(🙍)主要席位。

中国传统文化，一直(🖖)都是中国文化(😣)产业领域的瑰宝，也几(🕝)乎可以看成取(🥙)之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中(🏊)华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文(👚)化(🥣)的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后(😂)的动情故事，再或《经典咏流传(🔉)》对传统诗词(🦒)的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛(🈚)上“村长”对电(👣)子音乐的“土洋结合”，中华文化在综(🤦)艺节目中可以“遍地开花(🎃)”。

《上新(🛎)了·故(🦄)宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化(🗣)即为我国文化产业中“人无我有(🌜)，人有我优”长板所在。深耕独具中国特(🏓)色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽(🐔)了文化类内容(⛳)的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去(💌)年，《国家宝(🔴)藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导(🐗)演于蕾

中华文(🏖)化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特(🏍)点(🈴)，但对(🍙)其进(🚣)行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇(🗞)魅力也吸引着国外观众的注意。英国(🅰)广播公司世界新闻频道内容编辑(🥋)埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助(➡)于世界各国观众更好地认识中(🤩)国(😕)文化。

《熟悉的味道》制作方(🔼)、千足传媒海外模式(🆘)专员张劲(🔨)超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从(🎧)结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化(⛽)的内核(🌑)。

以丰厚的历史底蕴佐以先进(💶)、流(🛅)行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚(🚼)积薄发的结果(🐥)。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模(🐹)式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐(😲)经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作(🧓)公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间(💛)，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足(🥙)于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出(📋)去”，使之(🚎)真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目(💍)模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司(👵)Armoza举行了(🏂)海(🏉)外模式发行签约仪式(🌽)，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作(👶)订购模式节目《中国好(💕)歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英(🔰)雄》也被推向(🎾)国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签(📭)约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我(🥤)就是演员》原创节目与(😇)美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加(📱)速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作(😼)协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐(🤐)渐从综(📛)艺模式消费大国向模式输出国(💬)家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后(🦀)是从业者对国产(🍁)原创模式(🦕)的不自信，以及模式研发(♈)机制的不成熟。而模式输(🚵)出，则是以内生形式出口着中国智慧(🏿)和中国(🐫)思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节(🔼)目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语(🔭)言和专业技能设计出符合时代特征的节目(💋)模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社(🔺)会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上(📣)，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕(👤)文化内涵，让中国电(☔)视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际(😿)接轨(📻)，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式(🏜)。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文(🍝)化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的(💘)素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目(🚳)市场上(🧗)独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病(🤭)症”。这也给制(🥥)作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时(🐰)代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有(🧚)中(🧤)国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展(👦)出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模(💱)式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目(⛩)走出去，亦是(💅)中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的(⏺)对外输出。

不过(📠)，中(🚓)国(🧢)要成为国际模式输出大国，国产原创节(🤱)目实现规模(⏬)化出海(🥜)，仍然道阻且长。

一方(🥓)面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚(🤤)焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国(➰)文化产品，积极参与国际文化交流(🏂)，传播中(🛄)华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出(🛅)海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和(🦂)条件较为严苛，既要立足中国文化、彰(📎)显中(🧥)国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表(⚾)达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只(🔥)有在内容、形式等(🕒)各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地(🚪)。

2018年戛纳电视(🚰)节中(➰)国原创节目模式推介会上的中国制作人(🎑)

然而，目前(🎎)在国际舞台亮相的十余档中国原(🥩)创节目模式，在不同层面上存在一定(🔵)短板，与全世界范围内流行的模式仍有着(🧕)较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍(🔱)将是中国电(🏝)视人持续探索的(🦎)命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综(🌦)艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而(🕰)易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续(😒)强大之中的原创内容不断改(😂)变着综(🤙)艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意(📝)来源，到具有强大国际影响力和规模化(🔯)输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原(⛵)创成果和出海表现来(🗓)看，中国原创综艺当前取得的成绩还(🦍)远远不够，而中国电视人仍然在向着原创(⛔)不懈进发，其未来更值得期待。

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