《亚洲爆乳日本教师在线》

99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公(😖)益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得(🚡)1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年(🛑)开始，“指尖公益”“互联网公益”等(🌏)关键词逐渐被(🌚)大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机(👋)构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配(🥀)捐金额(➰)，让上线的公益项目筹集(💁)更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同(💷)劝募。转发朋友圈，把99公益日捐(📲)款链接私信给(💷)好(🍪)友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周(🏎)期拉长了一些，规则出来较晚，热(🍱)度(🧤)似乎在往下沉，99公益也变成了“久(💠)久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所(💉)以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公(🏋)益人(🎌)都通过99公益日获得了(🏞)什么？为此，《华夏时报》记(🛥)者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力(💪)变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是(🚀)募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构(🏨)会注(🍶)重把募捐当(🌭)作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从(🐢)99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃(🍴)义工协会理事长曾(🕦)鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日(🛃)活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的(🚏)性(🏷)很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾(👒)鹏告诉记(🐙)者，以往都会动员大家捐赠(⛩)较高的金额，以此获得更高的配捐，今年(📞)99公益日规则(⛄)修改后，即(🥙)便(🖤)每人捐赠的金额较(🌳)少，只要动员更多人参与99公(💈)益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在(👲)的机构目前有7人，在成(🍑)立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够(🤭)一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始(🌭)加入99公(🏕)益日活动，曾鹏表(🕓)示，那时是机构发展最快速的阶段，增(🗨)加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了(📠)帮助机构获得更多流(💢)量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的(🥝)考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得(🌛)到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比(🧜)较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两(🐪)三个小时就没了。从(🛡)这个(🎉)维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾(👦)鹏告诉(🏧)本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款(⬇)效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益(🎺)平(😈)台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大(🗯)企业或者更多的捐赠(🚯)人，但是中小公益机构可以依(🦈)靠腾讯99公益日的IP扩大自己(🍍)的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯(🚒)公益提供的工具和玩法(😥)，能够帮助很多中小(🚿)公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭(🍦)”

“肯定疲劳(🎢)，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益(👚)人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时(✒)间破圈更多流量(🛐)，所以干脆“躺平”了。

“这两年(😪)公益(🍡)行业丑闻挺多的，可能(👌)会增加主管单位或者相(🦁)关合作方对公益组(📧)织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的(♏)规则出来比较(😪)晚，加上经济原(🍑)因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公(🏥)益慈善机(🔓)构已经把(🤺)筹款运营作为常态化(🎰)的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营(🥐)常态化了。”该公益人说道。

“我本(🃏)来觉得99公益日就那样，但真(🐷)的到了9月9日那天，氛围(🌿)在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变(🗡)淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不(👳)仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资(👫)金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的(🏹)，非定向资金支持给了他们很大支持(📱)。”

10年的公益从业时(🚛)间(🆒)，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：(🙎)“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认(😃)为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对(💼)不足，知耻而后(🥄)勇。”该公益人士认为，当下的公益组织(♊)需要“静(🖱)一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各(〽)界(⛺)应该给予公益行业一些试错的空间和改(🏍)过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启(💸)动了月捐的筹款运(➖)营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一(🎰)个时间里进行募捐，我们(❕)希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会(🎥)觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉(😊)在接受《华夏时报》记者采(🔨)访时说道。

袁泉表示(🥟)，其所在基金会参与99公(🔳)益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提(🌴)下，我们参(🌸)与99公益日活动的时候，首先觉得(👩)，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹(🥫)款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目(❄)公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁(🌮)泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定(🎵)不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度(🤨)贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益(🍙)日活动，我们基金会每个(🛥)小伙伴都有组团队，每个团队基本(🤤)上都筹到了一两万到十(🍋)几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后(🌱)感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合(🤮)基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认(🕐)可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来(🔄)说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用(🚂)钱，筹(🦇)款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱(🌾)而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与(🍷)到我们的公益项目(⛩)，同时愿意宣传我们的(🍠)项目，月捐比99公益日(🥇)更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉(📯)坦言，99公益日给自己最大的感受就是(🚥)“活着”。

“活着，代表还有这(👤)么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴(🦆)还在坚持(🖊)做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一(🖼)年中筹(🎐)款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年(💮)会更疲(🔖)劳，以往的99公益活动(🏃)，可能(🚘)会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多(👢)的一些捐款。今年99公益活动的(🏬)惊(🚜)喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大(🥦)家不用再往配捐花更(🌞)多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我(🔃)们的项目(👬)和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的(😗)状态。”广东省(🐷)麦田教育基金会副秘书长(🔗)郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省(㊗)麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发(🏮)我们的文章，到处能看到(🦃)我们的户外广告，大(😌)家都在讨论今年的(🏺)专属配捐很(😽)开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示(💿)：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规(🥁)则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助(☝)公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增(😳)加捐赠体量，让更多的人知道(🍩)麦田，让(🤨)更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠(🍦)款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示(🎆)，他们更希望99公益(🏕)日是一个公益文化节日，让更多人看到(🌧)公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益(✖)造一个筹款的节日，这样很影响公益机(👺)构一整年的项目节奏，我希(😞)望(🏞)大家真正享(🉐)受公益本(⏪)身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让(😗)大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些(🕞)社(🔊)会问(🅱)题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

【亚洲爆乳日本教师在线的相关新闻】