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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年(🍇)9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的(🕙)公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠(🥉)，腾讯就能够匹(✋)配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家(🏭)一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构(🏄)无论大(📻)小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和(🌐)感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款(🤚)，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益(🎋)日捐款链(⏰)接私信给好友，线下劝(🛂)募……就(🆚)像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新(✍)迭代(🔖)，相比以往，今年的99公益日活动周期拉(🧓)长了一些，规则出来较晚，热(➰)度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更(😎)加长效的方向引导，筹(🚰)款“目的性”似乎没有那么强(📨)了。

所以，99公益日，疲劳了吗(🆗)？10年时间，公益人都通过99公益(🌛)日获得了什(👻)么？为此，《华夏时报》记者采访了有(🥐)着不同背景的公(😓)益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公(🚒)益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影(🚗)响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外(💨)，捐赠人的习惯也在(👙)逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会(💝)理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时(🐕)说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活(🏿)动时(🉑)，为(🦀)了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商(⛪)业，目的性很(🍨)强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往(🔼)都会动(🌧)员大家捐赠较高的金(🎃)额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期(🎴)，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会(🙎)开始加入99公益日活动，曾鹏表示(🗝)，那时是机构发展最快速的(💸)阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前(💋)，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力(🦔)和其(🐤)他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访(👶)时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我(🌵)们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠(💬)，所以99公益日的(✡)筹款效(💻)果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外(🎙)，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很(🌰)难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公(💛)益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公(🤙)益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益(🏎)机构更规范，综合(🐁)能力(🍈)提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但(🌹)也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳(🌷)，有可能今年最疲劳，今年(🚜)99公益日活动期间，恰逢我们机构做等(🎦)级评估，没有(🌋)更多(🛒)精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者(💴)，今年99公益日活动(🐵)规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行(🎐)业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者(🔎)相(🌶)关合作方(🏛)对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯(💸)99公益的规(🐊)则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会(🥁)开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运(⬜)营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹(👠)款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那(📟)样，但真的到(🧢)了9月9日那天，氛围在(🛍)那了，也会发一(🐋)发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真(🧗)到了过年那天，还是要做一(👕)顿年(🈯)夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这(⛄)位公益人表示(🙅)，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对(🃏)很多中小(😖)型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一(🛃)些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；(🏛)此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依(🔼)靠管理费(🔶)是不够的，非定向资金支持给了他们(💢)很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不(♑)太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但(🔄)是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益(🆑)行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上(🍘)，带来的结果就是(🔞)，原来(🍋)暗流涌动的缺点暴露出(🤸)来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪(⏭)，面对不足，知耻而后勇(💅)。”该公益人士认为，当下的(🏰)公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予(💿)公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们(🍿)今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款(🚹)运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望(🍂)人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日(🎉)活动的配捐形式，我会觉得更多的(🌋)是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能(😞)力(🚀)。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受(🐌)《华夏时报》记者采访(✳)时说道。

袁泉表示(⏲)，其所在基金会(🔟)参与99公益日活动已(🌽)有五六年时(🌯)间，此前基金会没有专门(🙌)进行筹款运营，99公(🕗)益(🎖)日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起(🍰)参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠(🌔)的积极性并不高，大家的生活节奏(🏑)很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都(🏩)是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最(🤰)后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最(🕑)多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度(🌭)方面，袁泉认为如(🖼)果专(☝)职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没(🍪)有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了(🐎)好多场直播，但我们发现，活动并没有带(📤)来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为(🚙)月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现(🐨)捐赠人对项目的认可程(♟)度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹(🎱)款对基金会(🌷)来说是一件很重要的事情，无论有没(🎅)有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为(😵)了钱而筹款，而是(🎍)希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这(🐚)个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着(🐧)，代表还有这么多公益组(📱)织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说(🎓)，99公益日就是他们一(🔀)年中筹款最重(🍒)要的一个时间节点。”袁(🍑)泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没(🔢)有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往(🛸)的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配(🚨)，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随(🤶)机的，专属配(🌓)捐已经有特定人群，大家不用再往(🐅)配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节(🧗)日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省(✍)麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑(🐩)，每年跑完或许会感到疲(🍾)劳，但是今年跑完(🔕)还(🧔)有一种满足感。“跑完后看(🍬)到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属(✅)配捐(🏒)很开心，这时候心里会多了一些(📂)满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加(🏐)入麦田教育(🤰)基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我(🕧)们有了一个思想上的转变，就是从(🖲)盯着配捐和规则变成了思(⏩)考如何提升捐赠体量。”

关(📜)步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐(🚟)规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是(👸)破(📇)圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希(✡)望通过99公益节这样的(👴)节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐(🐗)赠，而不是把我(📞)们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记(🖤)者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节(🌴)日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正(💭)享受公益(🌏)本身，我们(🎵)需要一(🕖)个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到(👏)在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯(🍦)着配捐，我不希望公益日，最累(🚿)的还是公益人。”关步(👴)杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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