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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益(🦄)日活动上线腾讯公益平台，入驻腾(🐌)讯公益平台的公益慈善组织，可以在(✏)99公益日(🌕)活动期间获得1:1配捐(📮)，只要捐赠，腾讯就能够(🗝)匹配相同(🆓)金额，共同捐赠到相应(🚮)的(🔆)公益项目中，大家一起(🏧)做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众(😣)熟知，互联网(♏)公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机(🦒)构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台(⛎)拓宽了筹(🎰)款渠道，也增加了一(🔠)定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹(🖕)集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达(😲)到某种KPI，大家(❓)的“目的性”似乎更强了一(🐔)些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以(🔡)往，今年(📦)的99公益日活(🤫)动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人(🕳)都通过(🏥)99公益日(😻)获得了什么？为此，《华夏时(🎄)报》记者采访了有着不同背景(🐟)的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了(🍍)”

“我觉得99公益日并不是热度减(🤨)少了，反而(🤗)是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这(🔀)并不是募捐疲(🕡)劳了，而(👛)是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长(🗺)期的工作，另外，捐赠人的习(🎤)惯也(🚆)在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢(⛱)慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱(💣)桃义工协(🏎)会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时(🍍)说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强(🏆)。“当企业给我(🌻)们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾(🚝)鹏告诉记者，以往都会(📐)动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与(🥙)99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了(🦋)解到，曾鹏所在的机构目前(🎞)有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能(🤲)够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公(😮)益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段(☕)，增加了(💸)很多全职人(😊)员，但在互联网筹款领域算“小(😶)白”，为(🧒)了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择(🛍)加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构(🏥)需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最(🏷)初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个(🅿)维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一(👹)直(✅)有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公(😪)益平台和99公益日活动给予(🥋)了(🤜)很高的评价。“一些小机构很难通过(🅰)自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳(🧤)更有方向，腾讯公益提供的工具和(🌦)玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢(🛥)我们机构做等级评估，没有(🕢)更多精力再投入到(💃)99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规(💝)则公布时间晚，很多(📪)公益机(♏)构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这(🙇)两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单(👽)位或者相关合作方对公益组织的(💯)担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益(💰)的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构(🔫)已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机(🚚)构几年前就已经开始让筹款运营常态(🥂)化了。”该公益人说道。

“我本来(✌)觉得99公益日就那样，但(🔄)真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益(🥁)日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了(🔍)过年那天，还是要(🌱)做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这(🤬)位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对(🤲)很多中(🏇)小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的(🥐)一些非定向(💲)资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本(🔂)，仅依靠管理费是不够(🈯)的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网(🤙)公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人(👔)‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些(🗻)东西，到现阶段，当公益行业的筹(📳)款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总(🐠)体综合能力有点跟不上，带来的结果就是(💯)，原来暗流涌动的缺点暴(⏮)露出来。但我认为这也是一件好事(🐡)，在实践中验真伪，面对不足，知(🎅)耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需(🎫)要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会(⚽)。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定(👰)不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不(🖥)想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活(🍒)动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱(👄)阅公益基金会秘(🐜)书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在(👔)基金会(🏢)参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金(😙)会没有专门进行筹款运营，99公益日是(🚂)基金会唯一的(🍃)筹(🤛)款渠道，也是参与筹款的唯一行为(🤬)。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个(📫)行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读(🥔)的重视程度并(🥫)不高。”袁泉说道(🚧)。

袁泉告诉记者，今(🥃)年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的(🛄)都是基金会内部人员(⚪)。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就(🦅)是他自己。”袁泉说(🔎)道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款(🚅)成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和(🎧)募款，结果筹(🏁)集到的善(🚬)款就(🔕)变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面(🛠)体现捐赠人对项目的认可程(🎌)度，在她看来，对项目的认可(🗒)远比对项目的次捐更重要。“筹款对基(🖤)金会来说是一件(🎑)很重要(😏)的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是(🎌)希望更多人认可我(🛸)们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日(👙)给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到(🛂)其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时(🍻)间节点。”袁泉(🆘)说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活(🤗)动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才(🧢)拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多(🖌)的是思考一下这个节日怎么(🗿)玩好(👇)，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育(🏽)基金会副秘书长郑颖在接(🍗)受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像(🎛)长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章(📱)，到(❔)处能看到我们的户外广告，大家(😘)都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成(🐏)就感，会觉得(Ⓜ)虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田(🚘)教育基(🎛)金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍(🤴)贵的东西是破圈(🚹)流量，可以帮(🏓)助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通(🕚)过99公(🆒)益节这样的节日，增加捐赠体量，让(🐱)更多的人知道麦田(🙌)，让更多人参与公益(🤼)，让更多的人形成长久的(🧦)捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放(🦂)到了这个(✂)时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向(🦋)记者表(🥕)示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到(📝)公益、呼吁公益、(🦕)参与公益。“我(😞)很反感公益造一个筹款的节日，这样很影(🏇)响公益机构(🍚)一整年的项(🔶)目节奏，我希望大家真(🤚)正享受公益本身，我们需要(🦑)一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么(💄)多(🧑)的社会问题，看(♟)到在为这些社(🕎)会问题去践行(🍹)努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文(❇)梅

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