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13部电影挤上“五一”档期(🛴) 档期依赖愈演愈烈

今年(👺)的“五一”档是否太挤了？昨日，电影(🌆)《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达(🎋)14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前(👘)仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据(📧)灯塔专业版实时数据显(🖤)示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映(🔰)新片）预售总票房突破1亿元。业内人(💓)士指出，相比春节档、暑期档、国(🌷)庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影(🤩)争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档(👷)、(⌚)中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一(♐)”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈(🛏)冲导(🐳)演的《世间有她(😈)》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期(⚽)待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯(📒)人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄(📬)无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时(💸)》则(🎞)在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼(😚)》《悬崖之上》《秘密访(🛑)客》《扫黑(🏵)·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计(💛)》等13部，成为史上“五一(🉐)”档影片(🤰)数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上(🧓)》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚(🦈)文(🔭)、刘浩存等(💊)主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫(🍘)眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局(🏦)中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这(🖖)样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重(🧦)量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、(📅)群星荟萃的《悬崖之上》与(⛺)《秘密访客(😈)》等都有较高的票房预期。他同时(🧐)看好(🦂)游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多(💍)三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可(🕵)能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥(📜)程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演(🎱)集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档(🍓)后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还(🐵)不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果(⏫)不算假期时间延长带来(🍭)的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产(🌳)值明显高于清明档、端(🚴)午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天(⛪)，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究(🧦)院分析师(👿)刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼(㊗)想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部(❓)，想(🍑)看过万人数为6部。今年无论是(🛤)定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’(🌿)档在预售(🚔)阶(🔙)段呈(🈺)现出春节档般‘一超多(💂)强’的局势，不过‘(🚇)多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？(👶)

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔(🔵)研究院院长牧晨(😖)看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近(👶)四五年，‘五一’档票房一(🏅)直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假(🎨)，物理上拉长了档期的时间维度，也一定(📸)会拓(⏲)宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预(🐄)售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前(🛃)总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三(⏹)。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼(💂)》并不具备明显优势。影片(🦋)由许光(🍔)汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤(🥧)咏慈(🔙)奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次(📡)次错(👸)过又重逢的爱情(🏃)故事，原本(🎛)打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很(😘)难想象，这部主打“甜虐”的(💋)爱情片预售能打败张艺谋的谍战(🗓)大片(💼)和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终(📛)将逝去的青春(🆔)》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受(💧)市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布(💵)上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱(🏖)情片的核心观众体量大于悬疑谍战(🔕)片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要(🍣)砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相(⛔)关视频播放量轻松破亿。在抖音(😽)平台上，该片以“十年爱情长跑，最(⭐)终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在(🖲)爱情中的(🚠)样子。”

牧晨分析，《你(🌈)的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和(🐽)预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否(🚦)称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称(🤣)霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬(📏)疑片类型(🕗)在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准(😬)和精良制作，但也面临和当下(💀)90后、00后主流观影群体(🏜)审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不(🎴)过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上(📨)来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑(🐪)保障，即使后者预售领先，如果口(💪)碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应(🕕)思(🗞)考如何主(🌲)动调(➰)节档期，挖(🌽)掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费(🏳)。随着(🐨)疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国(📈)旅游人数有望(🤵)创新高。随着出行人群增加，势必在(⚓)一(🌠)定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一(👦)”档(🌺)的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔(🚳)研究院预测“五一”档整体票房将(📦)达18亿元。从预售(📼)情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会(🤼)太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容(🏪)不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘(🤝)五一’档，最直(🐐)接原(🏕)因(🌺)是今年‘五一’假期长(🐿)达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占(⚾)比越来越高。”刘振飞认为，今(🐂)年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋(🈴)势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归(➖)根结底还是(🆕)现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生(🤝)了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一(🗄)段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近(🐅)年来中国电影市场档期的集中度越来越明(🤭)显有关。对于大(🌙)体量影片而言，档期对(🙉)于片方(🐯)表现出特别强的吸附性，大(👽)家都希望能(🐶)借助档期获取更(👱)高热度、更好票房。

寄希望于(😓)档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流(🌜)，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时(🤨)排片，分散节庆档(🈵)期的竞争压力，刺激大众消费(🚹)，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影(📋)片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月(❔)份取得不俗票(😒)房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认(🍠)为，如何提升内容供给的多元化，增强观(🧗)众走(🌸)进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’(🐗)档和往年相(💮)比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片(🛰)长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入(🆎)院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川(🚛)认为，对于当下国产电影市场来说，缺(🤙)乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复(🌃)是最大问题。“当我们一年能拿出四(🗒)到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量(🈵)多和少就无所谓了。关(🤱)键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源(🤵)： 解放日报

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