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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报(😟)道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要(⤴)捐赠(🐅)，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐(🆖)赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的(💞)公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机(✏)构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠(👝)道，也增加(🚅)了一定曝光量，越来越多的公(🍮)益项目和感人故事被看到。

为了能(🌸)够获得更多配捐金额，让上线的公益(🥕)项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友(🤙)圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……(🔙)就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似(🕴)乎更强了一(🍝)些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以(📸)往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也(😺)变成了“久久公益”，把募捐动作往更加(📽)长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益(🕞)人都(🈂)通过(💉)99公益日获得了什么？为此，《华(🥞)夏时报》记(🕷)者采访了有(🏹)着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更(🐾)加润物细无声了(😠)”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐(🆔)当作一(🍇)个长(⛎)期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐(🍶)养成，从99公益(㊙)日活动期间捐赠，慢慢发展到(🚨)月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报(🍢)》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背(🧙)负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性(🏴)很强。“当企业给我们(⏬)捐赠时，我们都会(❎)说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的(🍘)配捐，今年99公益日规则修(🔲)改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机(😓)构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增(⛸)加了很多全职人(😚)员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人(🔭)看见，曾鹏选择加入99公益日(🍎)活动。

“我觉得99公益日像公益机(♍)构每年的考试日，在99公益日活(🎀)动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼(🏩)。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访(🖥)时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单(🔱)，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由(🤗)于一直有比较稳(☕)定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看(🔆)，曾(🤗)鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高(🦓)的评价。“一些小机构很难通过自身影响(🌷)力链接大企业或(🤓)者更多的捐(🛋)赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大(🍏)自己的影响力，路可以走得更稳更有方(🐒)向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也(🌀)要做一顿年夜饭”

“肯(🀄)定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一(⏱)位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动(🏑)规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆(🌀)“躺平”了(🦊)。

“这两年公益行业(🏑)丑闻挺多的，可能会(🌥)增加主管单位或者(🤝)相关合作方对公(⚾)益组织的担忧，开(🧝)启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益(🛠)的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领(🐳)域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者(🦎)筹款运动效果如何，很多公益慈善机(📹)构已经把筹(📺)款运(🔍)营作为常态(😆)化的工作了，而不是作为某(🎊)一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常(🎞)态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样(⚽)，但真的到了9月9日那天，氛围在(🍂)那了，也(🏷)会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但(🔜)真到(🐿)了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益(🔱)人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益(♒)机构是很有必要的，他们通过99公(⬅)益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理(😐)费是不(🚆)够的，非定向资金支持给了(🤥)他(⛽)们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公(🦆)益日活(🐪)动感受与以往(🙏)不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公(💚)益，但是会尝试，中间阶段可能有(🥢)些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发(🐙)展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结(📩)果就是，原来暗流涌动的缺(👇)点暴露出(🗞)来。但我认为这也是一件好事，在实践中验(🏽)真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益(🚚)人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过(🗓)的机会(🌧)。

“我们今年不参与(🕹)99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启(📠)动了月捐的筹款运营，我们(🏴)今年开始做月捐(👭)的一个很重要原因(🌈)，就是不(👋)想局限在一个时间里进行募(🙎)捐，我们希望(🏯)人人公益(🌫)，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现(👸)在 99公益日活动的配(😱)捐形式，我会觉得(🤗)更多的(🐃)是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基(🍂)金会秘书长(🌁)袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在(🕞)基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基(🐧)金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活(🚺)动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他(🎅)渠道能筹款，我们是非公募基金会，我(😱)们的大多(😡)数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高(🌃)。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活(🖲)动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了(🗃)一(🐣)两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自(📌)己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公(👭)益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款(🔭)，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直(🍟)播，但我们发现，活动并没(❌)有带来人们的捐(🎋)款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能(🕙)够从侧面体现捐赠人对(🏌)项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必(🤤)须做的事情。我们(🔟)做月捐，并不是为了钱(💪)而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目(♌)，同时愿意宣传我(📹)们的项目，月捐(🐺)比99公益日更适合我们做(⏺)筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认(🎅)可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织(📎)还(🆘)活着，还(⛅)能看到其他的小伙伴还在坚持做公(🏕)益，对于很多公益(💔)组织来说，99公益日就是他们(🤕)一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益(🧙)人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年(🦋)会更疲劳(🕌)，以往(🖲)的99公益活动，可能会花心思计算配捐(🛩)比，小红花该怎么凑怎么配，才(⏫)拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考(🦂)一下这个节(⛷)日怎(⬅)么玩好，怎么样大家会(🧦)热热闹闹开(🤳)心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会(🎞)副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公(🤳)益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年(🌛)跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发(🌁)我们(🐝)的文章，到处能看到我们的户外广告，大家(💳)都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感(🔱)和成就感，会觉得虽然累，但(🍪)很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提(🤤)升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益(🕺)活动中，研究配捐规则更像在研(📌)究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成(💃)长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨(🎺)均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公(🤢)益文化节日，让更多(🚜)人看到公益、呼吁公益、参(👑)与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整(😧)年的(🍲)项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要(⛏)一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起(🌓)出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社(🧕)会问题，看到在为这些社会问题去践行努(⏹)力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤(🌤)娇 主编：文梅

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