《亚洲黄色A大片》

《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年(🤔)它在(🧡)商务确实也(🚵)是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务(🎗)印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排(📭)的电话号码簿，以刊登(⚓)企业名、地址、电话(🍊)号码为主体内容(✝)，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄(⛸)页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临(🐚)时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话(💐)号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至(🔩)今。

那(🥐)么，中国首部企业黄(🙁)页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录(😐)》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一(👺)百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初(🔽)张元济正式加盟后，企业逐渐(🧦)走上编、印、销(😇)“一条(🔵)龙”全面发展的道路。张元(👝)济(🎄)作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重(✨)点书行(🚸)列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫(😙)《上海指南(🥩)》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济(🔑)始终关注该书的增订修改，在他(♈)的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤(🦉)定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济(🤣)1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海(🍜)指南》修改。约到所商(🥪)量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书(📮)馆2008年12月）锡三，姓周，商务编(🕟)译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改(🤤)《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道(😯)，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就(📓)抓进度。这一(🌑)天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形(🗽)。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手(🙂)不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实(🥕)，张当即请编译所总务江畬经（伯训(⏱)）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告(🍆)以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次(💢)”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书(🚠)名叫《上海商业名簿》，后改(🚂)“簿”为“录”则是总经理高凤(🉑)池的主(🤪)意。1917年12月12日高凤池(⏰)致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告(🚚)事决(🍦)不成讼。”（(🎗)同上，第293、(🎐)295页）(🆒)万函校，指万国函(🎅)授(🔊)学堂，位于英(🌁)租界(🍦)四川路的一所(💖)英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然(🍇)因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现(🏎)。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改(📷)，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上(👟)班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排(🈳)版阶段(🌰)。2月(🚦)16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天(🙎)后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上(☔)，又有大量广告、图片和(🚚)各种(🐜)花边图案(📤)，排印难度也大。到3月18日进展不(🚄)快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出(❔)版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发(🌞)《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张(🌪)在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备(🦐)人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周(🙍)全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家(🔲)想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业(🕳)名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的(🌃)业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工(🔷)商业“黄金时代”的真实记录(🦖)

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对(🛃)中国的经济(🚈)侵略，商品倾销有所缓和；交战国大(🚶)肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条(🚒)件。加上民国的建立，提高了民族工商业者(🍂)的社会政治地位，政府与社会舆(🏊)论又倡导使用国货，从而激发了他们振(🍖)兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商(💛)业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海(⚪)商业名录凡例(🤫)》云：“东西各国名城(🖍)巨埠，皆有专书，纪述商(🍹)业，以(〽)为顾客之指南。所以使人知其所在(🌦)地，不至(👆)迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大(🚃)埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日(🔖)增，或以售货至，或以购(☔)物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商(🏰)业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家(📴)企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地(⛰)、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的(🧝)缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂(🅰)人与页数稍有(🔰)不同：

1918年7月初版 徐珂编纂(🎪)560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐(🍐)珂编纂718页

1922年11月第三(🕵)版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广(👄)告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商(🐫)业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只(🛹)有凡例而无序）。序文云：

上海商业(🔜)之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其(🎬)间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛(📈)肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间(🈹)错訾，夹轨道(🔌)而分此焉。质剂之曹(🚲)，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于(📤)唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市(😭)久，尝以东西各国(👮)之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔(📵)已倍，且有(🖥)为吾国之夙所未(💰)有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心(📬)之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今(🥨)也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆(🦊)1922年11月版）(📃)

《名录》各版都有修改，内(📄)容不完全相同。全书编排上也颇具匠(🏾)心，除目录外，还编有索(🤶)引，查阅(👮)方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分(📁)金融、交通、介(🛄)绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪(🎟)器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮(🌪)食品、农牧、医药(🍋)、客栈、包装(🕴)、游览与附录，计23个总(🥣)类，每个总类下设若干子目，共(🔈)260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、(🛴)金、银行、银号、汇票、钱庄、公估(🤠)、银炉、贷押、典质(😛)、股票、交(💃)易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超(⛽)过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木(🚁)箱、纸匣、毡毯、坐褥、席(👖)、刷、伞、钟(😯)表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该(🕗)书初版收录各类企业达万户，1928年第五(🐕)版已扩(☕)增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民(🌮)国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三(🎟)山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的(🅱)大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会(🎆)、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业(🔢)公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所(🌲)，书业(🥁)公所、纱业公会、茶业会(⛩)馆，等(🐲)等，甚至笋干业也有(🌱)自己的公所。不知什么原因，中(😴)华工党总部被列(🔏)入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气(🌐)的缘故吧。

该书所刊登企业的(🤯)大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端(🔑)只标牌号、地址的简(🦊)单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简(💙)史。鸿章纺织染工厂广(🐴)告云：“本厂自(🏂)创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽(🔫)花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及(🗨)南洋群岛……”企业史与产品一目了然(🛶)。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回(🐏)利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与(❔)洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜(🔫)料、油墨、纸张、(⏸)印刷机器的美(🛹)商利达洋(😞)行……五光十色，令(🐗)人眼花缭乱！

对(🌚)于今天的读(🤳)者来说，《上海商业(🐆)名录》无疑是一所近代(🦀)上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的(🏙)史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金(🐢)时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外(🃏)国书、日报、杂志等5类，后来划(♐)分总类归入书报学校类。学(🏰)校仅收(🌞)函授学校(🍳)，其(📡)他大(🛳)中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海(⛷)书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概(🚯)念与今天的(🤼)出版业不完全相(♉)同，包括了只售不编的普通书店在内；(📊)而印刷则包括有编译书(🤨)刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、(🐻)中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆(🚼)、文明书局、亚东图书馆(😇)、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、(⏳)姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版(🈁)商企业。一些标有(🗑)书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机(🦂)构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州(👽)路、河南路（棋盘(🤵)街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京(🍷)路(🚣)与北京路，超过一半以上。可见上(🥍)海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成(🐄)。虽然大都处在英(🖨)租界、美租界、新租界与法租界(🛫)，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例(🥉)外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有(🚂)商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东(🦂)路）、日本堂（蓬(🦕)路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川(🚉)路）、别发(🐷)洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、(🚎)华(😲)泰洋行（四川路）(⬆)等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上(♏)海(😝)泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文(⚽)）、《大陆报》（英文）、《文(💽)汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性(🌉)报纸有(🎐)《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约(🛐)6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形(🚓)不详。有几家实际上(🈂)为外国(🎣)通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透(🐥)公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志(💎)》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂(🍳)志》等9种，其余(❄)19种为：《上海周报(🐖)》《时兆报馆》《上海经济时报(💆)》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问(📠)报(🕤)》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机(🦖)”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚(🌟)存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆(😍)作为中国最大的出版企业，自(🏚)己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：(👣)

[制造发售]印刷机器(🚵) 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用(🌡)具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印(📽)刷所长鲍咸昌、编译所长张(🌬)元济名字。全书前后有多幅整(👧)页的商务广告，更(📃)多利用书页边框空白(🆚)处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参(🔠)加农商部国货展览会所获印刷品特等(✅)奖名录，下半部分文字富有史料(♈)价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资(🍸)本二百五(🦕)十万元，厂地(🐧)七(⛴)十余亩，分馆四十余处(😗)，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书(🤼)三千数百种，一万余册。并(🐖)延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版(⬜)，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机(🧀)器，其最精者能以毛纸印精(🚔)细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、(💱)横三十寸之图画，可以(🐛)全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可(❣)制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于(🌵)“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通(🕒)信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商(🛃)务印书馆民初在出(🤣)版界的进一步崛起与发展，是当时(🤤)上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的(👠)真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应(🦍)被看(🕯)作是一部难得的(🍷)史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发(🧓)行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成(📜)绩，证明首部(🕝)企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得(🎖)实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下(🏧)11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书(😄)馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部(🙋)《名录》。

《名录》按张元济的策划，书(🌻)后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息(🛃)。张又在1919年4月(🦇)7日日记“编译(🚃)”栏第一项(🛁)记云：“《商业名录》应着手调查(🧛)。梦（(😨)旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广(😞)告后的效果，作了调查。自1918年7月至(💀)1919年6月止，商务《英文杂志》得学生(🔭)24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日(🌕)记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海(🐨)商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（(🚙)有时还归于杂书(👟)类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出(🦍)版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种(🎐)日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务(🏽)印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海(🍤)商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业(🎖)名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今(🤒)这部百年前的企业黄页，已(👮)具文献的价值。除图(🛫)书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有(📎)露面，即使有(🧡)也价(🛷)格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上(🛹)海书店出版社(⛺)2012年(😢)

7月第1版）第四至第六册，罕见(🛄)书成了易得书。我衷心盼望《上(🍁)海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望(➗)能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南(🈁)、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这(⤵)一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一(🏭)

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