《天堂社区中文字幕》

回归的音(🎈)乐、远方与田野

7月11日，江西上饶葛仙村度假区的星云音乐节落下帷幕。为了听歌手朴树的现(👠)场演唱，张月早早订票从杭州赶到上饶。星云音乐节吸引了2万多名乐迷来到这里，其中35%的人和张月一样来自外省。

“景区共900多间客房，700多(🛸)间被乐迷提前预订。算上600多(🏀)万元的票务收入，这场音乐节共计为度假区带来了上千(🌲)万(🎂)元营收。”鑫邦文旅·葛仙村度假区品牌经理李艳东说，借助有影响力的音乐节和知名乐手，葛仙村打开了品牌推广之路。

诗、音乐、远方与田野，这(🐀)些元素组(🔺)成了音乐节。近几年，音乐节已跻身年轻人最喜爱的演出方式之一(🍉)，也成为地方刺激消费拉动经济的新引擎(🏧)。

文带旅

“今年‘五一’假期，我们在万(😦)宁举办的‘2021海南·(🐔)万宁日月湾M_DSK音乐节’，有97%的观众来自外省，粗略测算可以给(🕍)当地带来2亿元的消费收入。”摩登天空副总裁张翀硕说，拥有(🔷)十余(🏩)个音乐节品牌的摩登天空每年会在全国举办三四十场大型音乐会。

张翀硕提供的(✌)数据显示(🧐)，每100元(🍝)音乐节消费可以带来11倍音乐节之外的消费。此前，摩登天空在北京举办的草莓音乐节，也(🥑)有76%观众来自北京之外。

张翀硕(🐸)说，摩登天空举办音乐节主要有三种形式，一是以摩登天空为主办方自行投(✈)资主办，二是景区投资，三是政府通过以奖代补的形式参与。

6月12日(➿)，长沙举办了草莓音乐节；同一天，江苏溧阳举办了(🖲)迷笛音乐节；7月，成都将(🔵)举办2021成都M_DSK音乐节，沈阳将举办千鲸音乐节，贵阳将举办CallOut音乐节……音乐节逐渐摆脱了“小众”“摇滚”的标签。对于乐迷而言，看演出不再是唯一目的；对游客而言(🌕)，目的地也不再只有景点，而(🐂)是可以探索更多玩法与可能性。音乐节所展现出的精神价值与社交属性，使之成为年轻人的(🏴)娱(🕑)乐高地，在目前的“音乐节+”形态中(🍤)，为期2至(👟)3天的音乐节吸引着全国(🚦)各地的音乐爱好者，带动了当地文旅产业(⏲)的发展。

北京印主题(🛑)旅居创想文化有限公司联合创始人于浩仍记得，2014年他开始在地产圈推广音乐节时，需要花(🚬)大量时间介绍音乐节这种形式以(🤝)及摩登天空这样的头部公司。

“当时，旅游地产需要(😐)大量文化内容，但是(🥥)大家对音乐节又不够了解。”于浩说，如今，音乐节带来了充满朝气(🤘)的年轻消费群体和巨大客(🆓)流量，为当地文旅产业赋能。

李艳东说，景区8月份还将举办一场音乐节，举办这两场音乐节的目标很明确：吸引省(🐢)外游客、打开长三角市(🏉)场。

线上融

2020年，一种全新的(🐃)音乐节形式又进入公众视野：线上音乐节。

受疫情影响，摩登天空的草莓音乐节第一次在B站以免费网络直播的方式跟公众见面，并被赋予新的名字：“宅草莓不是音乐节”。

“有‘宅在家里观看/演出草莓音乐节’的意思。当时线下演出集体停摆，我们就想要做点什么，比如组织音乐人走进直播间。这个方(⛰)案从想法到落地仅花了40多个小时，有70余组明星歌手参与直播演出，持续了(🚖)5天。”张翀硕表示。

上线40分钟以后，“宅草莓”在线观看人数(🥣)已过100万，5天观看节目总人次达到567万(🍛)人次。

这是摩登天空首次大规模(🔅)将线下演出内容搬至(🗂)线上。除了草莓的变化之外，网易云音乐也推出“云村卧室音乐节”；(⛑)首(🍚)月累计观看(🍒)人数超1600万，累计观看时长超2198万分钟，累计弹幕互动685万条。

去(😺)年国庆(🚰)假期，一场主题为“Forever Young”的草坪音乐节在(🚛)海口举办。“我(❇)们宣传的方(🦖)式、所覆盖(🎦)的平台及覆盖的人群都是针对18岁至28岁的年轻群(😤)体。”承办方天台娱(👝)乐负责人田腾说，此次音乐节首次以“线(👆)上短视频+网(❗)红直播+线(🤩)下音乐节+地方文化特色”的形式，让全国各地的年轻人对海口有一个更直接、更全面的了解。

音乐节开幕前，十几(🈚)名达人主播先期抵达海口(🏝)，采用直(😫)播和(🌁)短视频的形(🎮)式，打卡(🚷)海口景点、推介吃喝玩乐。“Forever Young”海口音乐(😁)节和“爱在海口”两个话题的全网总曝光量过亿。

“以前是线下带动线上，现在是(🌇)线上反哺线下。‘互联网+’时代的音乐(🥞)节(➕)与传统音乐节最大的不同在于从前期的(🚟)策划、筹备、预热到演出、收官，全程融入(💠)互联网思维，通过营造热点、吸引关注(🤡)到最终实现流量变现。”田腾说，未来的音乐(📓)节应该让用户全程参与，甚(🌋)至在某种程度上对演出的内容和形式都产生影响，增强用户的参与感、体验(🌹)感和表达欲。

“去年，因为疫情的原因，摩登天空的现场音乐项目在7月份以前都以线上形式举办，仅在最后几个月在12个城市举办了线下音乐节，但也完成了以往全年30%至40%的(😫)计划。”张翀(🐒)硕说，今年上半年，用户积压已久的消费需求得以释放，摩登天空多场线下音乐节出现了一票难求的现象。

新名片

乐迷数量明显增长、资本大量进入音乐产(🐲)业、各地政(🤝)府将音乐节作为刺激消费、拉动经济发展的引擎——这些新变化，让一度优先选择落户一线城市的音乐节，近年来出现了“小(🆑)城市+强阵容”的现象。

大麦(🌚)发布的《2021五(📉)一档(🛷)演出观察》报告指出，“五一”小长(🔨)假期间，线下专业演出超3800场，其中音乐节消费占比42%，超过剧场演出、演唱会、livehouse等所有形式，排名榜首。报告(⛎)还(🤐)提到，今年音乐节呈现出“文带旅”的特点，多场音乐节落地旅游城市，既实现“文带旅”，又帮助新兴音乐(🚟)品牌下沉。

音乐节起源于欧美。2001年，以歌手崔健作为核心发起人的云南大理雪山(💲)音乐节和北京迷笛音乐学校在学(🚯)校食堂举办的迷笛音乐节，拉开了国内音乐节(🤩)发展的序幕。成立于1997年的摩登天空，2007年在海淀公(📴)园举办了首届摩登天(🧥)空音乐节，2009年在通州运河公园举办了首届草莓音乐节。

“音乐人收入从哪里来？最初靠彩铃，然后靠演出，之后靠音乐节。”张翀硕(🍰)说，2014年歌手张曼玉首演草莓音乐节，带来的关注度(🙂)让音乐节真正“破圈(🍫)儿”，草莓音乐节的成功，让市场看到了因(🥎)盗版难以实(🔔)现盈利的音乐行业商业化的可能性。

“作为变现平台，你对音乐人的帮助越大，就有越多音乐人跟你签约，你就拥有更多版权，进入良性循环。草莓音乐节的成功，催生了大量的音乐节。”张翀硕说，新冠(😳)肺炎疫情发生后，线上音乐节推动了音频领域的(🤭)内容付费，《乐队的夏天》等头部综艺节目助推音乐节成为潮流。

浙江舟山的(📯)东海音乐节、杭州的氧气音(🥠)乐节(✡)、云南五(🙉)百里音乐节……越来越多的城市开始与音乐节品牌深度绑定，成都与(🍿)仙人掌音乐节，南(📤)京与咪豆音乐节，这些音(🕒)乐节成为推广城市文化的“活名(🛑)片”。《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品；《成都市人(➗)民政府(🕤)关于支持音乐产业发展的意见》将(✝)音乐(🥟)产业作为增加城市文化软实力和城市(🤤)魅力(🚸)的重点产业；淄博市与麦田音乐节签订了10年(👭)合作计划，不仅限于线下演出本身，更延展至音乐教育(🕠)等“音乐节+”新业态。

听音乐喝啤酒、去不同的城市看喜欢的乐(💾)手，身边有自己的爱人与朋友，看遍全国的音乐节，成为现代年轻人的生活方式，然而音乐节带给我们的，远不止音乐。（经济日报-中国经济网记者 李 静)

来源：经济日报

【天堂社区中文字幕的相关新闻】