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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？(🧣)

汽车、飞(♓)机、电话等第二次工业革命的产物用了超(📥)过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过(😈)10年；互(🔨)联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世(🥄)界上最大的免费成人网站，仅用(📱)时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广(🈷)的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实(🚵)也确实如此，作为以提供视频为基础的信息(🈸)流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿(👞)美(👲)金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻(🚓)用(🚥)户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有(🧗)193.84亿元人民币，收入已经(📹)差了一倍，遑论比(🖨)较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网(🗃)网站都曾经在(🚅)这上面分过一杯羹。看上去不沾(🌀)边的，有诸如(😆)Twitter之类的(😢)互联网宿老；近年(🍭)来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经(🔂)成为仅次(🏴)于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至(💣)，内(😴)容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事(💂)。从(💚)历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业(🤺)也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看(🚾)腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充(🕗)满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价(✖)值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住(🚛)用户(🎌)的绝佳秘方(🕧)。

与国内(🐑)大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一(⭐)个后来者居上(💚)的色情网站。正(🤐)相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段(🗓)正是互联(🔇)网应用争相兴起的黄金(🏹)时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的(㊙)对象YouTube成立。

色情片(👄)这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美(👶)式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的(👟)UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收(⛵)入来自广告(🖇)。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动(🗂)，2007年(😊)建站的(🍌)Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来(🎳)讲，相比于(🈹)好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是(🐋)人类真正的刚需，是人(📫)类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是(🙌)完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的(🚡)Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情(♎)视频(🚪)联盟。在具体的运营策略上，这些(📺)网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就(🍜)是于2009年成(😖)立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同(🚏)样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频(📡)，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至(🚥)还有着出色的摄影与布景技巧。女性向(🌍)的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的(🔙)时装模特，取景一般也极(😍)尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华(㊗)的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打(🏔)成立之初(😋)，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更(💝)早就开启了(🏼)内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播(🏊)于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元(🕎)的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价(🏬)值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成(💇)绩，姑且可以称之为(🔙)色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模(🏌)式。前者(👑)学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费(🏪)内容吸引用户，最终再通(🗽)过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频(🌀)风格外，与旧时代的厂牌并(🤤)没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了(📺)互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统(🤽)AV制片行(📍)业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优(🥉)，亦或是美国电影(🚆)中的知名艳星(🌇)，几乎都沦落为了(💒)制片厂牟(🎻)利的工(🏑)具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报(🍍)

在其后来的个人传记中(🍜)，琳达表示，自(🔤)己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈(💊)夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电(🆖)影。

这种并不(🐓)人道的电影拍摄方式，也并(🐅)不只诞生在美国。毒眸（ID：(💎)DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目(🐆)效果，曾在拍摄时让女优服用(🎬)迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自(🥍)己满意的收入。如琳达一样的自不(🚨)必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫(🔣)的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民(🕕)币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄(👈)的电影《不羁夜》则揭露了行业的(🏜)另一种(💁)结局，即(🎵)使能(🕛)够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传(🤷)统的色情产业演(👳)员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频(🍈)为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和(🛵)题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个(⛷)多赢的(🥙)局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、(🍎)色情产业的特殊属性都注定了它不(🥐)可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主(🍋)、纽(🐪)约时报专栏作家(🔱)纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被(👰)Pornhub毁掉的孩(🦍)子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族(🎞)主义，以(📢)及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜(♏)索“girls under18”（女孩(🧥)不满18）或者“14yo”（14岁）都(💈)能得到超过10万条视频(🚑)结果。

近乎(🆗)铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始(🚳)时还对此做出(🚄)了否认，但在合作信用卡公司Visa和(🉐)万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结(💂)果就是，在审核人力大幅(🍕)不足(🈺)的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有(👱)80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀(👞)切全部(⛓)做(📎)下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴(🔵)上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证(🤖)，用户需要提交手持写有用户名纸张的(🍟)个人照片。

如此(👨)一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然(🛍)无(🍁)存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸(🚋)引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操(🎇)作并非不可理喻，虽然(🤧)有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并(🌉)非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有(🗒)超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无(🧟)疑问是一笔巨大的开(🚔)支。

但一个反应人性(🐪)微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月(🍿)，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示(🕗)，OnlyFans该财年(🍗)总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的(🕥)6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主(🛫)界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也(🏸)类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘(🏛)之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功(🔬)能设置，让其找(🖤)到了它的财富密码。

首先就(🥡)是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在(💆)于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银(🍋)的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又(〰)可能让用户付钱去解锁呢(😚)？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格(📵)，已然足以让Netflix汗颜。能值得了(🈳)这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不(🧗)少平台(🍕)都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有(🌜)Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？(🕞)

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等(🌈)大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身(⤴)具备强大的(🤓)影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已(🍌)经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验(🗃)室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于(🧟)另一个为中国人所熟知的社交软(😧)件Twitter，则对其平台(🚚)中的众多色情内容颇有些无(🏞)奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁(📧)黄的举(🚓)措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口(⏰)气封禁了大量AV女(🔒)优的账号(🐡)，这曾被(🔄)认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能(⛱)实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富(👃)手段就没有这(🚧)么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也(🥇)相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不(🀄)到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告(🕘)向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求(🌚)甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和(🧓)凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局(🕷)的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是(🕛)合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了(⛸)定制带有性意味的视(📝)频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而(📿)在赤裸裸的色情(🔂)内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情(🅿)产业的核心问题仍未解决：性欲望(👣)的投射(🥗)，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益(🐻)为代(🍐)价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹(👌)不如！这家成人(📃)网站要上市(✈)了 》价值研究所

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