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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公(🍀)司（以下简称(♋)“腾讯”）申请注册“片(🔣)多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本(⏸)局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推(🤾)出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼(🍤)多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多(✍)”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也(📏)是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教(⛳)育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现(😨)，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据(🚯)显示，该APP的最(🌗)新版本上线(🔇)日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用户提(💕)供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙(🌹)王朝》《三国演义(🏄)》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还(🚛)可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片(🙋)多多APP还打(😦)出了这样的口号，“看剧就能(🛑)有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的(🕹)使用时间，并实现其他玩法。

从这(🎏)一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产(➰)品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用(🚰)户的奖励方式是，每看1小(👋)时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就(🌬)是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流(🖋)量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联(🆑)网产品走下(🐣)沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说(🈵)，过去似乎从来不用操心流量的事(🍨)情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿(🦐)，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张(💂)。

那么(🛳)，腾讯为什么突然(🥏)对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下(🤪)沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多(🚡)多的模式和过去的(🍊)视频APP有很(🔣)大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不(🌍)是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片(👞)多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上(🚵)都是电影或电(👲)视剧的长视频。

截(🕰)图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多(😑)多APP在华为(🏞)渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的(🐷)下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新(🍃)路子的腾讯，未来可(💊)以在视(🐞)频(🔟)领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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