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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐(🥙)赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始(🥀)，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益(🤢)的(🌼)公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多(🕚)配捐金(🕍)额，让上线的公(🔻)益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋(🐾)友圈，把99公益日捐款(💺)链接私信给好友，线下劝募……就像为了达(🌗)到某种KPI，大(🕙)家的“目的性”似乎更(🤜)强了一些。

10年过去了，99公益(➕)日活(😂)动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期(🙌)拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强(🛢)了。

所以(🖇)，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获(🧒)得了什么(🧢)？为此(🌲)，《华夏时报》记者采访了(🤩)有(⤵)着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加(🚬)润物细无声了”

“我觉得99公益(🎵)日并不是热度减少了，反而是99公益日的影(🕞)响力变得更持(💿)久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前(🏃)快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一(📰)个长期(💉)的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发(🍙)展到月捐。”重庆(📞)市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与(🗃)99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募(🍦)捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等(🤝)，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获(🔑)得更高的配捐，今年(🎼)99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动(🚳)员更多人参与99公益日活动，就能够获得(🦐)更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业(🔷)的公益人，只是想着能够一块(🎦)做公益。

2019年，重庆市渝中区(🔶)红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增(🏛)加了很多(🚜)全职人员，但在互联(🗄)网筹款领(😻)域算“小白”，为了(🥓)帮助机构获得更多流(👮)量，被(🤐)更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像(🚗)公益机构每(🆘)年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构(🚖)的动(🙅)员能力和其他能力得到了锻(🗡)炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道(🙍)。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是(🛫)集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉(🖨)拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果(🏘)对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶(⏭)持中小机构的角度(😳)来看，曾鹏对腾讯公益平台和(📴)99公益日活动给予了(🚵)很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是(📣)中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩(🥚)大自己的影响力，路可以(🖨)走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小(👖)公益机构更(🕴)规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年(👜)最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精(🐎)力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人(📊)士告诉《华(🏬)夏时报》记者，今年99公益(🔗)日活动规则公布时间晚，很多公(🍈)益机构很难在短时间破圈(🌿)更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年(⏸)公益行业丑闻(🏏)挺多(🗂)的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾(⛩)讯99公益的规(🕛)则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成(🥏)本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益(🗳)日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为(⛪)常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该(🔔)公益人说道(🛹)。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天(✊)，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味(㊗)变淡了(❣)，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人(📅)告诉本报记者。

这位公益(👨)人表示，99公益日活动不仅能(🌖)够帮助很多中小型公益(👮)组织获得好(🙋)的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型(👫)公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平(🎂)台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技(🥧)术发展需要成本，仅(🏟)依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活(🔉)动感受与以往不(🍦)太相同：“最开始的感受就是(⬜)不了解互联网公益，但是会(🌮)尝试，中间阶段可能有(🥄)些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业(📺)化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在(🕋)实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织(🚃)需要“静一(🌡)静”，沉下来，发现不足(🚬)，才能稳步前(🥥)行，社会各界应该给予公(♉)益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不(🌇)参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步(🐀)启动了月捐的筹(🐃)款运营，我们今年开始做月捐(✖)的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望(🌆)人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的(🌤)是公益人彼此互动的一种行为，更加(😿)依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金(🤔)会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一(🦈)的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来(🌘)不面向公众筹款的前提下，我们参与99公(💚)益日活动的时候，首先觉得，既然整(🚽)个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大(🥐)多数项目(🌲)公(⬜)众捐赠的积极性并不高，大家的生活(🍓)节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年(🚄)决定不参与99公益日活动(🏓)还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日(🏐)活动，我们基金会每个小伙伴都有(🕡)组团队，每个团队基本上都(🤠)筹到了一两万到十(⚡)几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大(🧑)家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他(🌭)自己。”袁泉说道(🈴)。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹(👀)款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动(✋)捐款和募(🛒)款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公(🧔)益日活动的筹款形式(🤝)，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更(♒)重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没(🔚)有钱，够不够用钱，筹(⏳)款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而(❇)筹款，而是(🌖)希望更多人认可我们的公益(🎙)项目(🆙)，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣(🎾)传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款(🎫)，我们不(🐳)希望是一次性的激情捐款，而是真(🍝)正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益(🧐)日给自己最大的感受(🤘)就(🤕)是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还(🤹)能看到其(🕴)他的小(👕)伙伴还在坚持做公益，对于很多(✉)公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年(🐯)会更疲劳，以(🚍)往的99公(👹)益活动，可能会花心思计算配捐比，小(👴)红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐(⛓)是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了(😗)，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满(👕)足感。“跑完后看到大(🍥)家都在发我们的文章，到处能看到我们的(🔴)户(🔛)外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和(⏲)成就感，会觉得虽然累，但很(🐁)快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日(🙁)活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐(😃)和规则(🅰)变成了思考如何提升捐赠体(🔎)量。”

关步杨告诉(🌀)记者，在以往(📇)的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往(🐦)难以触达的人群。

“我们更(🍶)希望通过99公益节这样的节日，增加捐(🏰)赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把(🍲)我们原有的(🦐)捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关(📄)步杨说道(🚓)。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼(😓)吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项(🎧)目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做(🌉)公益，看到原来还有(🔺)这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人(🏃)，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方(💣)凤娇 主编：文梅

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