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《上(🐣)海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商(⚓)业名录》和其中的广(📜)告页

《上海(🔆)商(☝)业(📂)名录》今天应被看作是一部难得(🔯)的史料书。当年它在商务确实也是一(💡)部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是(🍧)最好(⏳)证明。如今(🚙)各种免费的中国黄页、企业名(📃)录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则(🏿)来自商务印(🙇)书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是(🙍)国际通用按(🏏)企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称(🦍)黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄(☝)纸替代，没想到印制的效果比(💗)白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至(⏯)今。

那么(👨)，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又(📹)是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编(⛪)纂人徐珂，决策人则是商务的(🕋)灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张(🎗)元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式(⏯)加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济(🤧)作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指(🌂)南》的(👂)实用性图书，销(⏺)量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连(🕧)广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上(🕜)海指(🥙)南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务(💱)印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议(🔩)乘修(🎷)改《上海指南》机会，编一本“中国(🌁)行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦(🎨)一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形(💭)。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务(📺)江畬经（伯训(🌔)）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法(🧔)律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓(🔖)“用部号编次(😍)”，大约指除按行业分类，并依企业名排(🧐)列，类似人名按姓氏(🐎)笔画为序一(🕺)样，不分企业大小，体现(🤸)公平原则。原先书名叫《上海(🌀)商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的(🤒)主意(🕍)。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿(⛱)》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第(⬆)293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界(🕒)四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社(🗾)，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业(🛒)名簿》上的(🐮)位置(🌼)产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融(🌧)”建(🛐)议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该(🎽)书的决策与(🐮)编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商(✡)业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦(💜)旦商议，“《商业(🍋)名录》改直行，梦翁所拟(📪)甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印(🔩)事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一(🚄)时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月(💌)18日进展不快，高梦旦致函(⚡)张元济：“《商业名录》已催，非两个月(🔯)不能出版(🏠)”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页(🗼)）中国编印黄页本是首次，一定会有不周(🌶)全的地(❗)方，希望用户(🐃)有所指正，信(🚘)息及时反馈。出版家想得多么周(🗻)到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一(💓)件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时(🐗)放松了对中国的经济侵略，商品倾(📕)销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展(🕗)提供了有利的外(😤)部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社(🐮)会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是(🦖)民初(📸)伊始(💠)至30年代(🦇)中(🚙)期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初(📽)版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客(🗽)之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸(🎃)集于此(🐬)。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无(🛶)不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本(⏫)书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨(🚣)大商业，为调查时所已有者，几已悉数载(🛣)入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本(🎃)）各家企业记载的项目，已与世界通行的(🐴)黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓(😥)名，以及电报挂号与电话(🛍)号码。实际上有许多企业没注明电(🍙)话号码，显然是那时电(😓)话尚未普及的缘故。

《上海商业名(🎤)录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年(👷)7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂(🏸)编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编(🅰)纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商(🐼)务印书馆广告公司(〰)编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上(🍑)海工商业的发展和繁荣。1922年(🤨)版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无(🚲)序）。序文云：

上海商(🍹)业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢(🕳)大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日(💩)益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后(🤔)，班(🍯)间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此(📗)而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观(🧖)市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑(🎅)专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所(⛵)未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜(🤗)矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修(🍒)改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例(😄)上有所改变。全书分金(🕒)融、交通、介绍、进出口、杂货、(☝)书报学校、美术品、仪器文具(🌚)、金属、建筑、染织、绸布、衣(🚙)着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、(🏻)游览与附录，计23个总类，每(👜)个总类下设若干子目，共260余(🔸)项。总类即大行业，子目指“归口(🍊)”的小行业。比之初版不设总类(⏭)，查阅更加方便(🌪)。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、(🏽)典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类(🏳)按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类(🐣)子目非常细，陶器、瓷(🕤)器、木器、外国(🤫)木器(🎫)、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯(🔦)、坐褥、席、刷、伞、钟(🔁)表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列(🚗)项，达18项之多，记(💰)载商号数百家。该书初版收录各类(😂)企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万(🤒)余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上(💒)典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络(🌟)，显示出上海作为金融中心的时代特(🥀)征。这与清末与民国初的几(😒)年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所(🌴)。有老牌的三山会馆(✉)，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的(🗻)大英总会、上海居留民团(📣)、日本总会，也有(🔷)各行各(🐩)业的行会组织，如煤炭公会、(🤙)汽车公会、水(🐸)果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米(🥉)公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列(📆)入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧(🎛)。

该书所(👔)刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整(🐼)版插页，有几家合一插页(🗾)，也有印于正文下(👐)端只标牌号、(🚖)地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云(💪)：“本厂(💕)自创设以(⚽)来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各(🥀)埠及南洋群岛……”企业史与产品(⛲)一目了(📴)然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎(🎍)牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四(🚈)年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生(😱)产电光牌(🔥)毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤(🔙)壳牌(🆚)汽油、柴油与洋蜡的英商(🦖)亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸(🥣)张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究(✖)者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报(🥗)业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名(🏂)录(🕣)》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学(🤺)校(🐼)，其他大中小学均(👸)不在其内，大约因为普通学校(📳)属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录(🏟)》初版(📺)显(🚗)示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今(👵)天的出版业不完全相同，包括(🚋)了只(🔙)售不编的普通书店在内；(🈚)而印刷(🌇)则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、(🏋)中华图书馆、文明书局、亚东图书(🍌)馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚(🎶)文海书庄、校经山(✳)房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营(🐻)者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版(💂)商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街(🛐)）一带，占三分之一强，如果加上南(👚)北临近的广东路、九江路、南京(✳)路与北京路，超过一半(💞)以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租(⬇)界(🧙)与法租界，“城内”中国地界只(😨)有若(🤸)干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路(🕧)的商务印书馆(🌝)印刷(🍉)所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有(😳)西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书(🚂)林（蓬路）、(📚)伊文思图书(🍵)公司（北(🥈)四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和(🐷)书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东(🐈)路）、普鲁华洋行（(🥣)南京路）、华(👴)泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外(💦)文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日(🏂)新闻》（英文）、《大陆报》（英文）(🏒)、《文汇报》（(🔖)英文）、《字林报》（英文）与《英(🛣)文沪(🏏)报》，共7种。

中文综(👚)合性报纸(🍦)有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新(💱)报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣(🚋)报》《沪报(🛢)》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社(😠)，“路(🦁)透公司”大约即英国的路(⭕)透社远东分社(🐖)，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报(㊙)》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报(🙂)》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女(🎽)铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远(👆)东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医(🈳)药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志(🐊)”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了(⛪)中华书局(🧗)的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企(👍)业(🏓)，自己编印企业名(🥚)录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴(👼)活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总(🏇)经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字(🧤)。全书前后有多幅整(🍮)页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一(😮)幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特(😊)等奖名录，下(🛃)半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二(🎩)十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人(👆)。敦聘海内外名人，及(🍝)东(🛺)西洋(🏥)留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版(🏘)，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器(🦀)，其最精者能以毛纸印精细之图画(🤦)，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸(👍)之图画，可以全幅(🎇)拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项(🕝)印机第一次到(🍗)华(🎍)，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务(🤔)的函授学社英文科曾培养了众多(🚻)人才，《上海商业名(🕤)录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选(🍢)科九门，每半年开正音会一次…(🃏)…”并列出社长邝(🕳)富灼、科长周越然、干事长周(🚃)由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份(💂)很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影(🏾)。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当(🍋)年它在商务确实也是(⏱)一部畅销书。1918年7月初版当月又发(📉)行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海(❤)商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销(💣)数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方(🏴)杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元(⛱)济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦(😫)）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二(🍕)版提上日程。张还就(❣)万国函授学校(🛎)在(🛴)《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务(🏺)《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人(🥗)，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书(🕠)》在内的“日常用书”（有时还归于杂(👹)书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书(🚔)，也大都失收(🌋)。中国首部企业黄页《上海(🍄)商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟(📦)不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一(🥇)份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承(✉)远(😋)近欢迎。今又有十四年(🖲)份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如(💛)今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书(🍷)市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣(🐐)统元年上海(📹)指南》与《增订上海指南(👺)》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛(🚂)书》（(🌐)上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了(😪)易得书。我(🛎)衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样(🐊)影印问世(🤯)。套用上述广告词中语，希(🐳)望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历(🤭)程。如今各种免费(📯)的中国黄页、企业名录、工商(💱)指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自(🍖)商(🙅)务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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