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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报(🎒)（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活(🐐)动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织(🕜)，可以在99公(🚐)益(💰)日活动期间获得(⚫)1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同(🥋)捐赠到相应的公益项目中(🎧)，大家一起做(🎞)好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被(👲)大众熟知，互联网公益的公众参与度也在(🎙)逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联(🚉)网平台拓宽了筹款(📧)渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益(🥡)日活动期间共(✈)同劝募。转发朋友圈，把99公(🚩)益日捐款链接私信(🍮)给好友，线下劝募……就像为了达到(😢)某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出(🏮)来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都(🏩)通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的(🌹)公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无(🤕)声了”

“我觉得99公益日并不是(🧙)热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人(🆙)的习惯也在逐渐养成，从99公益(👶)日活动期间捐赠，慢慢发展到(🔷)月捐。”重庆市(🥄)渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访(🍘)时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉(🆒)更(😊)偏商业，目的性很(🌎)强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到(📺)配捐(👐)。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐(🌎)赠较(🖤)高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者(💻)了(🌂)解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不(💅)是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义(🎇)工协会开始加入99公(🚱)益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人(🔅)员，但在互联网筹款领域算(😐)“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动(🚽)员能力和其他能(🎚)力得到(🌊)了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则(🚞)比较简单，就是集中在某一个(〽)节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小(🏤)时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报(👘)记者，由于(📀)一直(🅿)有(🦈)比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款(🆎)影响并不大。

筹款(💓)之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企(🕓)业或者更多的捐赠人，但是中(🏴)小公益机构可以依靠腾(🎈)讯99公益日的IP扩大自己的影响力(👎)，路(🌞)可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升(🖕)更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一(🛣)顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估(⛽)，没有更多精力再投入到99公益日的活(🌇)动了。”一位从业10年的公益人士告(🍿)诉《华夏时报》记者，今年99公(🌈)益日活动规则公布时间晚，很(🌖)多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加(🍞)主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧(😋)，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯(🌫)99公益的规则出来比较(😉)晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益(🅰)领域的资助等可能会减少，大(🥤)家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如(👬)何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中(🍏)式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本(🎿)报记(🚝)者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活(🌇)动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台(📨)给的一些非定向资金的(🥊)激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费(😈)是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持(😼)。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系(📨)，毕竟学会了一些东西，到(🍾)现阶段，当公益行业的筹款向专业化(🚁)、产业化(🤒)发展，会发现行业现有的总体综合能力有(📓)点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中(🤫)验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足(🧓)，才能稳步(😻)前行，社会各界应该给予公益行业一些(🏯)试错的空间和改过的(♐)机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动(🌬)了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就(🕶)是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉(🐡)得更多的是公益人彼此互(🤬)动(➗)的一种行为，更加依(➗)赖筹款(🎋)人的动员能力。”深(🚠)圳市爱阅(🎰)公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者(🐼)采访时(🆗)说道。

袁(🚅)泉表示，其所在(😃)基金会参与99公益日(🛬)活动已(🌐)有五六年时间，此前基金会没有专门进(🛋)行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与(🍳)进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程(🛋)度并不高(🛤)。”袁泉说道。

袁泉告(💾)诉记者，今年决定不参与99公益日活动还(🔩)有一个重要原因，那(🏄)就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队(🍿)，每(♑)个团队基(🗻)本上都筹到了一两万到十几万不(🎰)等，但最后发现捐(🥣)款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理(🏐)事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁(🛷)泉说道。

在 99 公益日筹款热度(🔙)方面，袁(😑)泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会(😯)变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款(🤡)，结果筹集到(📿)的善款就变得很少，去年(🌬)我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公(🍊)益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从(🏚)侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对(💉)项目的次捐更重要(🚌)。“筹款对基金会(🍯)来说是一件很重要的事(🛋)情，无论有没(📺)有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公(🚝)益项目，同时愿意宣传我(✋)们的项目，月捐比99公益日更适合我们做(🚃)筹款，我们不希望是一次性的(🎦)激(🐽)情捐款(🤘)，而是真(🎼)正认可这个项目(🍻)。”袁泉坦言，99公益日给自己(😐)最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公(🌞)益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公(😬)益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心(🍳)思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往(🏐)配捐花更多心思了，更多的是思考一(🎆)下这个节日怎么玩好，怎(🗡)么样大家会热热闹闹开心一(🗿)些，如何让更多人关注我们的项目(♌)和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省(🍧)麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育(🚥)基金会(👢)秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满(🎡)足(⤴)感。“跑完后看到大家都在发我(🏹)们的文章，到处能(🎙)看到我们的(👡)户外广告，大家都(🙆)在讨(👎)论今(😧)年的专属配捐很开心，这时候心里会多(🧤)了一些满足感和成就感，会觉得虽(🍁)然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金(🚗)会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思(🚞)考如(🚓)何提(⏸)升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活(💀)动中，研究配捐规则更像在研究传统企(🔖)业筹(🔡)款的逻辑，但互联网平台最珍贵的(🆓)东西是破圈流量，可(🤠)以帮助公益组织触达到以(✝)往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加(🐯)捐赠体量，让更多的人知道麦(💞)田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把(🛺)我们原有的捐赠款放到了这个时间窗(🍉)口打进(🛩)去，去赢得配捐。”关步杨(💳)说(🍺)道。

郑颖和(🌖)关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公(🌚)益，让大家一起(🏡)出来呼吁做公益，看到原来(🚔)还有这么多的(👄)社会问题，看到在(🚬)为这些社会问题去践行努力的人，而不是(🏨)仅仅盯着配捐，我不希望公益(🀄)日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责(🚾)任编辑：方(📻)凤娇 主编：文梅

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