《少妇熟女》

《上海商业名(🥚)录》：中国首部(🌆)企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确(😨)实(👮)也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最(😮)好证明。如今各种免费的中国黄页(🏨)、企业名录、工商指南、消费指南(😤)比比(🚯)皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用(📛)按企业性质和产品类别编排的电话(📱)号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年(🔅)世界上第一本黄页在美国问(🐬)世，据说(🧟)印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代(🌳)，没想到印制的效果比白(🐙)纸好，于是以后电话号码簿都用(📻)黄纸印刷(🐖)，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄(🌇)页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印(💵)书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业(🌖)逐渐走(🧘)上编、印、(⛓)销“一条龙”全面发展的(🌱)道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面(💍)除牢牢抓紧教科书、西(💚)学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点(✊)子，想办法，抓(👵)进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书(🏢)，销量很大，一版再版，张元济始终(🔄)关注该书的增订修改，在他的馆事(💡)日记(⏫)中(🔶)留下许多记录，连广告、(⭕)印(🤵)数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上(🙆)海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调(🅾)发行(📀)所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本(🖊)“中国行名簿”。西书股负(🤧)责人的身份常与外商(🐶)打交道，显(👽)然知晓黄(😑)页的作用。张元济立即敏(👞)感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持(🏽)编纂。四个月后的10月13日，他就抓进(🐡)度。这一天(🖕)与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写(🚂)道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短(💰)时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所(🚉)总务江畬经（(🥀)伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑(🌿)周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）(🎏)所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序(😠)一样，不分企业大小，体现公平(🍔)原则。原先书名叫《上海商(👈)业名簿》，后改(🚶)“簿”为“录”则(🐷)是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日(⤵)张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函(📝)校，指万国函授(😵)学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函(📈)校广告事”，显然因二者名称接(🌸)近在《商业名簿(⛩)》上的位置产(😘)生(🗳)分歧。从(📞)后来《上海商(🥐)业名录》封面刊登万函校的广告(✉)来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最(🔎)高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历(🍍)翻到1918年。1月2日，张元济上班第(🛣)一天的馆事(🦄)日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年(🥋)2月截稿，进入排(🌔)版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式(🏜)，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定(🎗)”几种书的排印事宜，第一种即是《商(🔖)业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量(🤕)广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星(💘)期六，张元济亲自过问此事：(🥩)“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏(🔆)特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页(📼)）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反(✴)馈。出版家想得多么周到啊！

经(🍬)过整整一(😁)年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张(😱)元济日记》里记载该书从编纂到发行的(🌆)平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与(😅)他的同事们当年是未曾料到的。

工商业(🔜)“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战(👒)期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商(⤵)品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始(🚲)至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版(🐣)《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业(❔)，以为顾客之指南。所以使人(🔕)知其所在地，不至迷途，俗(🌥)所称行名簿(🥋)者是也(🧞)。上海为吾国第一大埠，为航路(👚)之中(🥩)心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日(🐄)增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有(🚨)见(👏)于此，乃遂有《上(🤫)海商业名录》之作。”“本书分二百(💷)二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业(📑)，为调查时所(🗡)已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名(😨)录》原书，商务印书馆1918年7月初版本(🤭)）各家企业记(🔺)载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经(💴)理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话(🚣)尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年(🏆)7月初版(🦒) 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐(🏫)珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四(👈)版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均(🐬)为徐珂(♊)编纂。每一版页数(📳)都有增加，可见上海工商业的(🚺)发展和繁荣。1922年(💉)版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海(👱)外久矣。乡僻里巷，且有一二商(📟)店，杂处其间(😕)，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉(🍣)。质剂之曹，较估(😣)之伦，合彼此而腾跃之。凡此状(🤮)况，殆(🆕)不异于唐刘禹(🔑)锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商(💜)业。民国七年，遂(🔤)有《上海商(🙂)业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日(📞)进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未(🎞)有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母(😈)，凡执艺事成器物(✈)以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转(✨)轮，使沪无(🎹)游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣(🐿)。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编(🌍)有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三(🛂)版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、(🕡)仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃(🆕)料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录(🍁)，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包(🖱)括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉(🦏)、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多(🔏)，具体的商行超过百(👷)家。日(🍌)用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩(🐝)增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增(🚐)至115家。1920年代初，上海除银行外的金融(🥁)机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交(🤕)易所、保险公司等，可以(💞)说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征(🌷)。这与清末与民国初的(🤜)几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总(📭)商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业(⏮)的行会组织，如煤炭公会(👬)、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、(🏤)电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也(🔛)许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所(👁)刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于(📸)查索。中国(📼)银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本(📱)金(🤥)、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简(😵)史。鸿(😵)章纺织染工厂广告云：(👎)“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯(🌤)、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅(🆒)以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广(👐)告，把创建于清光绪二十四年、位于(😿)西苏州路一号的老牌国货企业—(🍲)—阜丰(✌)面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的(🎵)三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火(💳)油公司，经营颜料(🛋)、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对(❔)于今天的读者来说，《上海商(🌼)业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究(🔙)者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书(📶)报业纵(🛍)览

工(😦)商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函(🐐)授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海(🐼)书报(❕)业开放、包容的特点，其概况大致(🍲)为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、(🔇)亚东图书馆、昌明书局、泰东图(😢)书馆、神州国光社、国华书局(🌉)等等出版新书(🔝)刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海(🆘)书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传(🌩)统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标(⬆)有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机(⏳)构，尚待研究(🐐)者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三(💟)分之一强，如(➿)果加(👈)上南北(🍉)临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国(🏧)初年已经(🍽)形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印(♟)书馆印刷所恐(🛺)怕是个例(🤱)外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国(🌁)书”，指经营国外(🎱)进口图书，商务发行所有西书(🥈)股，所以此类名下也有商务印(🚜)书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局(🔜)（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）(🦁)、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（(🚿)四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在(🏡)棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰(⏺)晤士报》（英文(🏘)）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综(🍄)合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏(🗨)》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如(👿)“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即(🈴)英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻(⬅)馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗(👈)下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报(🥡)》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战(❎)时报(⛰)》《密勒氏评论报》《小(🕣)说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中(💬)华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实(🍙)业之东亚杂志》《神州医药书报(✒)》。

当时(👧)中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八(🥏)大杂志”大都(🎰)停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然(🆑)这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华(👼)书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大(🎤)的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字(🐱) 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏(☕)片 外国图(⛰)书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、(🧛)印刷所长(🧚)鲍咸昌、编译所长张(🌤)元济名字。全书前后有(👐)多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处(🙀)宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分(😑)为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今(🚢)，已历(🚷)二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分(🍫)馆四十余处，职工三千余人(🎪)。敦聘海内外(📁)名人，及东西洋(🕍)留学博士、硕士、学士，分任编译，出版(🍊)图书三千数百种(💳)，一万余册。并延请(🛢)欧美专门技师，研究(🚧)印刷，制造印版，及各种机器、仪器、(🐰)文具，精益求精，不遗余力。近复添购(🥪)各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快(🕐)者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本(🙋)馆独(📝)具之特色也。

商务的函授学(🐃)社英文科曾培养(🤨)了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年(💟)开正音会一次……”并列出社长邝(🎂)富灼、科长周越然(🙏)、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民(🧑)初在出版界的进一步崛(🚬)起与发展，是当时上海工商(🎂)业繁荣景象(🥤)的一个缩(🌿)影。《名(✨)录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期(😃)的真实写照。

一(🖍)部不该忽略的日(👅)常(💀)用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实(🈶)也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月(👒)2日，张(🧝)元济在他的(🙇)馆事(✌)日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共(⚪)销出二〇九〇本。送(🚶)出二八四本另计，不在销数内。”（(➕)《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首(🍲)部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张(🏭)元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业(🚡)名录》2044.20元，次(🐛)《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（(🎚)《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆(🗜)，2008年12月），说(🈚)明书籍广告创收的(🔺)五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提(🆘)上日程。张还就万国函授(🦎)学(🤜)校在《名(🕟)录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月(🌴)止，商(🕵)务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余(🦏)人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记(📀)》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱(🧜)长编》对上述三种日常用书(🛀)，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权(🚙)威的商务印书(🛢)馆书(🆑)目中竟不见(🚤)踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极(🛒)承远近(⏸)欢迎。今又有十四年份《上(😣)海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南(🧛)针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年(💔)版）如今这(🌰)部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆(🍉)有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上(🎅)海指南》与《增订上海指南》全(🥡)书已收录于熊月之先(📉)生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易(🦃)得书。我衷心盼望《上海商业名(🆑)录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品(♉)到互联网、光盘等电(🖥)子形式，走过了一(🌌)百多年历程。如今各种免费的中国(🍍)黄页、企业名录、工商指南、消(🏘)费指南比比皆是，而它在中国的源(🙊)头则来自商务(🏔)印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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