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独家观察||七档原创综(👽)艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：(🚻)国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中(📍)国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（(🌋)MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的(🎋)综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主(🏆)舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国(🎫)智慧”中国(🐭)原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳(🎩)电视节举办。该活动由国家广播电(⛵)视(🐂)总(🏦)局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重(🏬)要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声(🦃)入人心》《闪亮的(🖨)名字》《上新了·(〰)故宫》《我是未来》《熟悉的味(🚈)道》《即刻电音》和《超(🦅)越吧英(💤)雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表(🙋)人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳(🚟)电视节“中国节(🔅)目模式新机遇”上的中国制(㊙)作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国(🔃)优秀(👣)的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视(🌸)节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目(🆒)不容小觑的绝好证明。不(🤙)可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市(👔)场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著(🍑)提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进(🦍)口到出口、由复制、(🤹)抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新(🌛)目标。

中国元素、中国(💶)特色

这些原创节目为何登上国际(🅰)舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视(⛪)节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美(👵)标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的(🛺)节目模式依次(🛥)诞生，并(🛰)逐渐实现出口，让中(👓)国电(🔙)视节目(😕)与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐(🤾)。如《上新了(🥐)·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目(📀)在这十几档节(❕)目中占(🐻)据了主要席位。

中国传统(📽)文化，一直都是中(😎)国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文(🎪)化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发(👒)，还是《国家(🥕)宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述(🥗)背后的动情故事，再或《经(🚣)典咏流(🚵)传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深(🛏)耕独具中国特色的文化产品，一方面是对(🐄)主(🚬)流价值观的积(🏚)极响应，另一方面也为国际文化市场提(🕞)供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深(🌗)厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节(📬)目通过独特的方式让比较枯(💈)燥的内容变(👕)得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的(🏅)模式(🌭)，却可(🦑)以成为国外同行参(🈶)考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注(💨)意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于(🏈)世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足(🏅)传媒海外(🎊)模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从(🔕)开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜(🐹)力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式(🍡)的突然(🍆)腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国(🥒)际电视节上与全球顶尖娱乐(🤚)经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场(🙍)签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发(🍙)行合作，实现了中(🐅)国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国(🕛)两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕(🍆)焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化(🆗)走出去，还(🛍)是要立足于'卖出(📘)去'。通过(🔉)我们的价值观(🚈)，影响别人。”

出国参展，这的确(🌈)是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅(🆚)参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模(🎄)式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目(🌲)《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已(🈳)在越南等地播出。这(🏫)意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订(🤑)购模式节目《中国(🍼)好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推(🎞)向国际市场。

2017年，东方卫视(🤭)原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成(🐔)下，浙江卫视就(🏛)《我就是演员(🐺)》原创节目与美国IOI公司(🛬)签署模式授权协议，实现国产节目首次落(🔁)地北美。

去年以来，中国原(💪)创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样(👞)在戛纳电视(😊)节上与福克斯传媒集团正式签(🕎)署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的(🤠)模式版权。

近日，英国投资(📏)、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际(🦁)发行权，并(🤰)将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销(🚢)售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他(🍧)国(🌍)模式，的确起到了扩(🎸)充(😄)眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制(🐾)的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现(💔)高质量的节目出海，这是现(👟)阶段中国综艺行业的发力点(🎭)。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层(🍯)，用电视语言和专业(🎖)技能设计出符合时代特征的(🎗)节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模(🎒)式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有(🍋)中国(💍)特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综(🍮)艺节目(🌛)或(🗜)许才是会受国际买家青睐(❔)的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深(😥)厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅(🛀)有深厚的(🎹)文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相(⏬)关节目(🕎)是否能在其他文化中生根，是否会(🧚)出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提(🔶)出了更高的要求，若想出(🏉)口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划(🖋)和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备(🚜)，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨(🎃)。用时代领先的制作手(🛢)法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成(🤲)就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成(🍻)功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化(🌙)传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中(✝)国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实(🍳)现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传(🔇)播中华文化，彰显文化自(🐛)信(📯)，内在动力的相对不足，成为中国原(🖲)创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走(😔)出去”所需具备的要素和条(🧤)件较为(🗯)严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性(📪)的精神内核和文化、价值观(🚗)表达，同(🎅)时还需融入(🎬)国际顶尖水平的制作理念和技术标准(🏖)，只有在内(😢)容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模(😶)式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他(📱)国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制(🔴)作(👱)人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中(🍤)国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世(🌤)界范围内流行的模式仍有着较为明显(📏)的差距。

未来，如何使用(🥍)国际通用的前沿语言(🌖)和技术，打造具(🕶)有中国特色且(🐨)具有可复制性的(✨)节目模式(📗)，仍将是中国电视人持续探(🤱)索的命题，这也(🤼)是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国(👎)际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比(😟)鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复(👁)制和引进为主要创意来(🦖)源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是(🏸)一蹴(🌹)而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中(🍥)国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在(🐿)向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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