《欧美裸体黑森林扒开》

美日(🎌)韩文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票房纪录，总观影(🐞)人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院，春节档观影人(😙)次纪录再创新高。

电影行业在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总(👤)票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今(🦋)年春节档为整个电影行(🕉)业开了一个好彩头，但是依旧有很多人认为国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分人士唱衰。

无独有(✋)偶，根据知名数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显(🦓)示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载(👵)量和用户支出上均排名第一，但相(🌿)比美日韩等文娱大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们却(🌏)陷入原地踏(🍇)步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长(🍑)前列的是娱(👎)乐类、图书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如此偏差呢？

作(🔄)为世界人口大国，我国的文娱(🌦)市场还有大片蓝海等待挖掘，我们不能仅凭文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们的娱乐产业和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中(💜)国互(📔)联网络信息中心发布的第52次(😦)《中(😣)国互联网络发展状况统计(🧜)报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网(🍛)普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来，文娱产业可(🚗)谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期间经历了(🤫)爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普及率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用户数量增长日趋放缓，甚至持续(🏝)减少。

2023年，爱奇艺日(🤹)均订阅会员数连续下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财(🦅)报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊人的(😹)2023年第四季度业绩报告，该季度付费(📛)订阅用户暴增1312万人，大幅超越华(📛)尔街预计的增加800～900万人。而且其用户增长还在加速中，2023年第三季度增加的付费会(🍙)员人数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现业(🌃)务复苏！网飞用户爆(⏫)增1312万！）(✖)

这样的对比，显然是直观且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相(🖨)关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收视率，代(🌏)表着票房，电视剧开始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令人惊艳的收视成绩。不再需要精(🥀)心打(📟)磨剧本，不再需要认真导演作品，只要有流量明星，一切手(⛑)到擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸引流量，到从电视台购买版权和电视机争观众，再到(♎)自己搭台唱戏制作内容，爱优(🕡)腾走上了(❎)和网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成(🎣)为各(🌚)家疯抢的资源。因为有流量就有热度就有噱头就有关(❣)注，被称为烂片的《小(🙅)时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也(😠)有(🔈)人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不如自己造流量。各大平台通过自己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流(⭕)量新人出演自己平台制作的电视剧电影(🔦)刷脸造顶流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽(📂)改101的一年双顶流，再到选秀101的每年一堆小流量，爱优腾平台的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税(🌮)漏税(🐤)的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶事件又让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势在必行。

同时，在经过了几年流量明星的视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的四大流量两大已经成为马赛克，观众越来越不买流量的账，甚至将一部(🤰)电视(♉)剧或者电影中是否存在流量明星作(💰)为自己选片的门槛，有某某一(👋)定是大烂片。

但是内娱却依旧惯性于(📅)过去几年的简单模式中，流量(🤑)明星搭配老套的故事，一张张被虚假流量堆叠起来的不算好(🖌)看的流量脸搭配(🚖)着工业糖精的剧情(🖍)，辅(🎧)之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨(🔜)洋搭配明艳(👀)女(🔺)明星王楚然，俊(🌕)男靓女好不养(🎪)眼，但是即使有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴尬(💌)演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托下分外顺眼的男(🔬)配魏大勋从(🙍)综(🚕)艺咖一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨超越也在去年暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难(㊗)以拯(🎸)救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微博大破防依旧换不来电视剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的内容已经难(🕚)以满足广大观众的需求，观众日益增长的对于高质量文娱需求(🙀)同落后粗糙的文娱产品之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以改(🈯)革。

面对着用户(🍕)数流失，各大(✝)平台(😿)对应的策略是：降本增效，提(🙊)高会员价格。也(🍛)因此在会员数和营收放缓背景下(🐎)，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱发展的热土，港片和台剧一度被视为即将没落，大量(💼)中国香港和中国台湾的明星艺人以及制作团队涌入(🥊)内地寻找机会。

但是随着流量狂欢时代逐(〽)渐落幕，他们却在(🚶)契合本土文(🥍)化以及时代背景的基础上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中(🕜)关于新闻行业大段的专业描写，剧中各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不(🥂)减当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电影《周处除三害》低调(🖲)上映，取得了点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象(🐢)深刻，在此之前，很多人对他的印象，依旧停留在几年前和杨幂(📠)主演的《扶摇》中(🔠)时不时邪魅一笑的油(🐝)腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三(🐊)害》爆火：足够疯批足够爽(🚗)！）

相比春节档大咖打架，熟(🍋)人乱炖，这部电影给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到(📔)肉的(🕙)打戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很多人认为电(🍆)影很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节(🏆)的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这(🍖)场关于人性贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大(🚟)型减肥真人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评(☝)“跟这比起来，春节档全像小(🤗)学生的作业”，这一评论目前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几年的台剧也在走小而美的路线带给我们(😭)非常多的惊喜，《俗女养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变迁下的女性如何在俗世下求生和寻找自己引发无(🈹)数(🕥)人的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精(🥧)准剖析了(🔬)恶(⏪)性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度(🚭)，是偏见是争议亦或是复杂的人性(🦐)；《想见(🚂)你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯(⬇)粹(💝)的爱情，东亚特有的细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何(💙)爱自己。

除(🕧)此之(📄)外，以美日韩等为代表(🎽)的我们所熟知的文化输出强国也(🎇)依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金(💷)像奖最佳电影、最佳导(🔌)演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿(💺)鱼游戏》开播四(🗻)周便吸引全(🍂)球超过1.42亿用(💋)户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂(😫)番茄”的新鲜度一(🍹)度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的(👨)历史新(🐯)高；《黑暗荣耀》开播即(🐫)大火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现网站宕机，韩(💴)剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期(📟)将至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又有(🌇)积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表示：“最近感觉故(👰)事开始进化了(🍌)，新的叙事结构，新的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力实乃第一生产力！”

为什(🍌)么我们拿不出那么多有趣的、新奇的故事？这个(🐤)问题(😏)困扰了内娱十几(🥨)年了，很显然，不是一时半(🙉)会就(👀)可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可以贯彻在(🤖)腾讯视频后续理念之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入稳居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本(🚗)本土失守，韩漫平(🏟)台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之路(⬅)！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过(👿)1000亿日元(🧛)，创世界漫画(🥋)平台纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业中的动画(🐞)产业一直在全球(😶)范围内不断刷新存(🌯)在感。1月7日，宫崎骏导演的(🕟)《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后(😉)在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

拓展阅(⛱)读：第二次拿到小金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动画长片！

而根据2023年 12 月日本动画(🚚)协会发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外(💨)产业规模首(😘)次超过日本国内，并在全球范围内持续增长，但随着疫情(🏳)影响逐渐减小，日本国(🦇)内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产(🔨)业规(👵)模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长率超过日本(🈳)许多其他产业。

美国单单凭借着自己众多(🐘)的流媒体平台掌控着全球的影(🗨)视发展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因票房不佳而颇受争议，但是百年发展积累下来的众多IP，不论是IP周(😷)边的开发亦或是IP翻拍冷饭(📴)热炒带(🆖)来的收益依旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫情结束后引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为迪士尼乐园销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的科技发展重点无疑是被热(🥦)议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各(🥘)业，文娱行业也(🔫)不例(📿)外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短剧和(🏋)AI的结合也许给出了一份不错的答案(🧖)。

尤其是sora的横空出世，更让我们意识到了在AI发展上，我们的代际差距。欧美影视业，将会先人一步利用AI进行变革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注的新(🖲)现象(😨)。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以(😽)归入这列。

拓展阅读：50万短剧成本(⏰)撬动3亿票房流水？！做短剧有这么容易赚(😘)钱吗？

国内短剧从2022年开始爆发式增长，截至3月6日，抖音短剧春节档共(😤)有8部精品微(⏫)短剧播放量过亿。又一咪(🐻)蒙出品短剧《我在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是她第三部爆火出圈短剧(🌈)。此前她也引发争议。

拓展阅读：早上被吹、晚上被封！短剧(🚝)市场加强监管！咪蒙新剧《黑莲花上位(⛅)手册》引争议……

互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美(🤠)女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了国内(😞)社交网络，同名抖音话题半个月累计播放超10亿次。

拓展阅读：花42元任选6个美女的《完蛋！我被美女(🍏)包围了》爆火，全因男性消费崛起了？

早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入备案系统，并下发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问(🏈)题的通知》，其中就“微短剧(🧀)”的定义、审核(🤡)标准、审查细节、备案误区等问题做(👍)出进一(⛹)步的(🚜)规范和明确。2022年，广电总局将包括短剧在内的国产网络剧片审查纳入行政许可事项管(👼)理。

随着(🍹)国(😢)内短剧赛道的竞争(🧣)不断加剧、市场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越多的人将海外作为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早期参股的枫叶互(😎)动的真人短剧APP ReelShort凭(🈳)借两部(👦)出海短剧在美(🛣)国iOS总榜排名飞速跃升至第3、应(🎞)用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内看(🥝)烂了的“霸道总裁爱(🥖)上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户，流水达到350万美(➡)元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓(🍥)一战成名。

而AI技术的出现，可(💺)以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一(🦖)遍变成欧美(🤝)脸，短剧制作成本急速降低，加速短剧(💵)出海的步伐。

互联网时代(🍾)，新浪、网易、搜狐等门(🥕)户网站崛起，我们(👀)在网站上(💵)看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司背后的爱优腾几乎掌控了国内大半的影视资源，而随着4G、(🕓)5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局，迅速成长为一家全球知名的大公司，短视频占据(😬)了我们大半的闲散时间。而AI能够对(🛑)于中国文娱发展有何种加成，只有时间能告诉我们答案。

相比美日文娱产业的粮多血厚，先发(➗)优势积累下的(😈)众多IP以及成熟的产业链和市场，以及韩国灵活的政策以及“文化立(🤭)国”战略支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风下的快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时(🤲)间可以给中国文娱产业更多思考和沉淀的时间和动力，也是时候从迷信流(🤒)量中解脱出来，从落伍的创作思路中走出来，真正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在手天下我有的狂欢时(🤤)代已然结束，科(🏁)技发展带来的红利也是(🎮)稍纵即逝，赶不上时代的脚步必然被市场以及(⏯)时代抛弃，也许也是时候(🚙)沉下心来精耕细作，将目光方向更远的未来。我们依然要对未来抱有信心。

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