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美在当夏丨长沙医美行业(👽)观察：轻医美受热捧，大众审美趋向健康自然

近日(🕍)，记者来到位于长沙市雨花区的一家医疗美容医院。虽然是工作日，大厅里依然人流熙攘，许(🐪)多顾客进(🦒)出往来：有的咨询医美项目，有的(📵)进行疗程中的皮肤护理。

已经到来的暑假是传统的医美市场“小高峰”——很多(🤶)学生会选择在这个时间段祛痘、祛斑(🤼)、做双眼皮等等。

以双眼皮手术为例，不同于以往恢复期长、审美单一，现在双眼皮手(🕸)术最短只(💯)需5天就能恢复正常，医美机构也不再只一味推崇“欧式(🕛)大双”，而是根据消费者的需求进行(🎃)整体判断，个性化设计。

腾讯2024轻医美消费趋势白皮书显示，医美市场正(🍰)在稳健发(⚡)展。其中，轻医美市场已经成为医美市场中(👸)的重要构(🧝)成，未来(🧠)五年将以20%-30%的速度复合增长。

潇湘(🎹)晨报·晨视频记者走访了长沙市数家医学美容医院。多年来，无数医美机构进出行业，而这些医疗美容机构始终居于市场头部。他们客源众多、业务稳定的原因，不仅是服务周到、效果良好，也在于坚持研发新技术、新材料。在他们看来，医美已经逐渐抛却了曾经的“污名”，回归医疗本质。

轻医美(🚡)受到欢迎，审美转变带动打法进步

亚韩医学美容医院皮肤科运营管理主任黄馨怡告诉记者，一直以来双眼皮术(👠)、隆鼻术、隆下颌术、祛眼袋(🆗)术、光子嫩肤、玻尿酸注射等都非常受欢迎。

热门(🦐)项目常年受追捧的背后，是技术的不断更迭：例如亚韩目前使用的超(🎄)光(🏑)子仪器，已经发展到了第七代，可以一次性解决皮肤的多种问题，如祛红、美白、嫩肤、修复、祛痘等。手术方面更加追求微创(🎷)，创伤小、恢(🐒)复时间更短。其中，双眼皮手术最短的恢复期只有5天。

除了技术进步，还有所使用材料的不断更新。“我们现在使用的填充材料，融合性更好了。缝线使用的材料，恢复之后看起来也更加自然。”黄馨怡介绍。

△位于长沙市韶山路上的(😝)亚韩医学美容医院

长沙雅美医(🥓)疗美容医院现场总监刘小花认为，在光电项目等轻医美受热捧之外，“更加自然”是如今绝大多数“求美者”们选择医美(💰)项目时的要求。

“以前我们的做法可能是，哪里缺容积量我们就往哪里进行(👛)填充，但现在已经不是这样了。”刘小花发现，目前许多人追求“轻薄”，放弃从前的高苹果肌、饱满太阳穴等(🐅)，转而更青睐(🈶)更加自然的效果。而医生这边，也在不断接收人们新的审美观念和流行趋势，从“求美者”面部整体情况出发进行设计和建议。

“比如正中面部的提升，现在的打法并不是直接给正中面部进行注射，而(🏴)是(🐑)通过发际线或者(👉)面部外围的注射来实现。这是打法的进步。”

7月7日下午，记者见到长沙美莱(🚔)医疗美容医院院长、副主任医师、抗衰博士刘翔时，他(🏑)刚刚亲身体验完医院最新推出的线雕项目。

刘翔告(🍱)诉记者，通过行业交流、经验积(⬛)累，近年来中国医美医生的能力在迅速进步。

在美莱(🔮)医(💿)疗美容(🌽)医院，医生中(🚟)高级职称的比例很高。“医生不仅(🔢)是科班出身、受过规范化的培训(🐿)，而且在学术上也有追求。例如刊发论(👱)文，在协会任职等等。”

△刘翔博士正在为求美者操作超玛吉 图/受访(🚝)者提供

医美机(🍰)构分级，机构数量处于动态平衡中

记者检索发现，湖(❗)南省卫生健康委员会2022年3月印(🚠)发的《湖南省医疗美容项目分级管理目录(🔇)》显示，美容外科项目实行分级管理，美容牙科、美容皮肤科和美容中医科项目暂不实行分级管理。

申请美容外科主诊医师(🍝)资格认定的执业医师，所申请(❌)的项(👌)目不得超出所注册医疗机构相对应的级别项目范围。

《目录》对美容外科(📌)项目及其分级做了严格的说(🌘)明。依据手术难度和复杂程度以及可能(🌹)出现的医疗意外和风险大小，将美容外科项目分为四级。

从(🥨)一级到四级，手术操作过程难度(🍕)逐(🤛)渐提高，风险也越来越大。一级项目包括重唇修复术、招风耳矫正术、眉修整术、唇珠美容术、隆鼻术、鼻尖(🤞)成形术、吸脂(🆔)量小于1000毫升的脂肪抽吸术、毛发移植术和各种激光治疗、注射、填充等。二级项目则包括鼻畸形矫正术、隆乳术等。三级项目包括眼整形修复术、鼻整形修复术等(🤸)等，四级项目包括颧骨降低术、腹壁成形术等共六种。

三级整形外科医院和设有医疗美容科或整形外科的三级综合医院(🤝)可以开展(🌭)一、二、三、四级项目。美容医院可以开展一级、二级和三级项目。而设有医疗美容科(🛹)或整形外科的二级综合医院、设有麻醉科及医疗美(🦖)容科(🥞)或整形外科的门诊部可以开展一级、二级项目。最后，设(👮)有(🉑)医疗美容科或整形外科的一级综(🤰)合医院和门诊部、设有医疗美容科的诊所可以开展一级项目。

刘小花告诉记者，这些年(🆒)进入医美行业的机构、个人很多，但也有不少机构因为经营不善(🔔)而离开。

刘翔认(👂)为，医美机构的总数基本处于动态平衡：这与医美机构的理念、对待“求美者”的(🎊)态度(🐽)有关。“如果急功近利，很容易伤害到求美者。一旦效果交付达不到(🚺)理想的效果，那么求美者就不会认可这个机构，机构的经营自然也不会长久。”

平台推荐、打(💄)造医生IP等……直播被叫停后，医美营销仍有新路

除了直接到医美机构进行问询，记者在美团App搜索“医美”，页面推荐了距离(🤫)较近的数家医疗美容机构(📀)。其中不光有(📻)行业内的头部机构亚(♑)韩、美莱，还(🕜)有较为出名的艺星医学美容医院、丽莎医学美(🈳)容、艾(🗾)丽思国际医美(👌)、爱思特医疗美(🍴)容医院等，也有规模较小的医美门诊部。

这些机构均被标注(🏜)具(👹)有“医疗资质”，且根据自身特点推荐了机构较为擅长的项目。许多机(🖋)构推出了组合制项目，例如“补水嫩肤套餐”“祛痘套(🍍)餐”“美白淡(🚖)斑套餐”等，以较(🙁)为优惠的价格吸引求美者。

△(🐝)在美团平台检索“医美”，出现众多医疗美容机构

直播也是医美市场近年来找到的新销路。长(💗)沙一家知名医(🎖)美机构的工作人(🦀)员(💵)告诉记者，他们曾经在抖音做“24小时直播”——(🍹)虽然直播间的动态人数一直维持在数十人左右，但通过直播间下单的(⌛)求美者(📊)非常多，成交额甚至超过线下。这给医美机构带来了新的机(💚)遇。

不过今年“3·15”期间，央视曝光了医美行业直播乱象，一些医美机构进行直播时虚假宣传、夸大效果、误导消费(🍐)者，引起(🐍)了社会的广泛关注。随后，抖音等平台上(🥁)的医美直播(🏉)被迅速叫停。

记者检索发现，不少医美机构(📖)开始在小红书、抖音等社交媒(🍄)体上打造医生个人IP，发布求美者接受医美前后的对比(👎)图并配上文字解说，利(💜)用医生的专业度和权威(🍵)性吸引求美者。求美者可以在评(🎞)论区留言或私信，获得医生的专业推荐。

近日腾讯(🎙)发布的2024轻医美消费趋(👏)势白皮书显(🈶)示，当前(🐾)求美者的消费决策考虑因素(🧠)已达到人均5.4个，而影响力位居前五的决策考虑因素则分别为项目安(⏩)全性、(⚫)任职医生相关信息、项目效果、机构口碑、机构环境卫生等。

这意味着，消费者在(🔣)线下决策时最看重的是(🎑)项目安全性和口碑以及整体环境服务等。只有让用户有了初步的机构认知，才会有下一(⏯)步的咨询和成交。 这也是医美机构选(🤖)择为医生开设社媒账号的原因之(💰)一。

腾讯2024轻医美(😼)消(🍴)费趋势白皮书还介绍，中国医疗美容(👞)市场自2017年起，以每年17.5%的复合增长率增长至2021年的近1,900亿规模。预计2023年全年市场规模将达2,666亿元，预计2026年整个医美市场将达到近4,000亿的(🏃)市场规模，较2021年规模翻番。中国医美行业，整体(🏾)呈现较为平(🎸)稳健康的增长趋势。

潇湘晨报记者(🛡)任弯湾

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