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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台(🌏)？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届(🆚)春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登(🚓)上了戛纳春季电视节MIPformats主舞(🏹)台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该(🏅)活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视(👋)人参与，是每年中国原(🍳)创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外(🚓)通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上(😡)新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即(👼)刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的(😃)一年中受(🐻)到过市场检(🎾)验、且具有(🎁)国际模式(🚉)输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并(🔭)由相关制作人和代表人(🗞)物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并(🌒)非中国(🌕)节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日(👠)之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑(🍗)的绝好证明。不可否认的是，中国节目模(🍔)式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依(⭐)赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭(📠)到(🎺)自主原创的显著升级。

如今，向外出口(🙊)、真正在海外落地，已然是中国电视(🖇)节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进(📵)海外节(🍴)目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观(📔)众(🕌)提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客(🎨)户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝(✨)藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目(🌼)中占据了主要席位。

中国传(🍉)统文化，一直(😁)都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎(🕳)可以看成取之不尽、用之(🥜)不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个(🎢)角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无(🕓)论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的(📙)探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音(🌋)乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫(🔅)》总导演、春田影视CEO毛嘉(🍱)

而事实上，传统文化即为我国文化产业(😽)中“人无(📉)我有，人有我优”长板所在。深耕独具中(🧡)国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面(🌸)也为国际文化市场提(🕔)供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现(👭)中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是(👓)值(🕊)得挖掘的(🏽)。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他(🍶)比达诺就曾表示，该节目通(🏇)过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文(💼)化类节目中固然有(😤)着独树一帜(🍭)的特点(🌃)，但对(🌏)其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英(⛺)国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道(🥙)》制作方、千足传媒海外(🐲)模式专员张劲超

因而具(🦓)有中(🔮)国特色的综(⏰)艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力(🚻)的。国际客户看中此类节目模式(🛫)，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰(🔴)厚(🈵)的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖(🌔)出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委(🕤)副书记丁诚(🥪)在戛纳国际电视节(🦋)上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进(🚰)行现场签约仪式，达成《声入人心》节目(👑)模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年(🚘)全国两会期间，湖南广播电视台党委书(🕔)记、台长吕焕斌在接受采(🌫)访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的(⛺)价值观(📧)，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模(🗡)式走出去的重要途径(🏍)，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创(🔭)大型音乐对战节(🍐)目《全能星(🚝)战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一(🥛)步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌(🗞)曲》，并负(🐄)责其国际发行权和英国播出权。同(🎂)年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我(🏭)就是演员》原创节目与美国IOI公司(🛴)签署模式授权协(🎧)议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传(🛵)媒买下优酷原创综艺节目《这！就(🥘)是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并(🚵)将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推(🌏)出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美(🚭)，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从(📺)业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是(🗒)现阶段中国综艺行业的发力点(🐁)。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于(🛸)基层，用电视(🏙)语言(📭)和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节(🚩)目研发需(📸)要与用户产生关系(🏬)，将热点和社会话题作为重要参考，设(🦈)计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强(🗼)化生活(🌍)感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际(🌓)接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接(🛑)轨国际

原创综艺规模化出海(🖲)仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其(🐄)依托的深厚文化背景。博(🕶)大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识(🥋)度，成为(🔂)国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生(🐑)根，是否会出现“水土不(🤰)服”的“病症”。这(🚟)也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工(🧚)业化和流程化，从筹备，到布景、(🍎)拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与(😢)国际接轨。用时(😌)代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成(🌵)就世界(😻)通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上(🉐)展出

中国(🦃)原创综艺，伴随着一档档(🦅)节目模式成功“踏出国门(🦎)”，实现了初步(㊗)探索阶段(🌂)的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是(🚍)中(👃)国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚(💹)焦于国内市(🍎)场本身，而对于原创节目(🅱)而言，“走出去”的意义更集中(🦓)于代表中国文化产(🖌)品，积极(🍳)参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模(💎)式出海(😐)的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显(🔍)中国特色，并有普世性的精(🥅)神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理(⛱)念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年(🍐)戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目(😁)前在国际舞台亮相的(📥)十余档中国原创(🚿)节目模式，在不同层面上(🗾)存在一定短板，与全世界范围(✂)内(🗻)流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国(💟)际通用的前沿语言和(🥍)技术，打造具有中国特色且具有可复制性(🔯)的节目模式，仍将是中国电视人持(🤝)续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创(🐤)力量在国际市场的崛起(🎒)是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜(⏩)明，持续强大(👖)之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从(🔕)以复制和引进(🕔)为(🍤)主要创(🎣)意来(📬)源，到(🌫)具有强大国际影响力和规模(🙉)化输出能力的创意大国蜕(💁)变，不是一蹴而就的。

就目(😥)前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创(👮)不懈进发，其未来(❗)更值得期待(📷)。

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