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99公益到久久公(☕)益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活(👋)动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益(🤤)平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同(🤳)金额，共同捐(👰)赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一(🏛)年开始，“指尖公益”“互联网公益(🌳)”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众(🛅)参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯(🦄)公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了(🆘)能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益(🌑)组(🈷)织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……(😷)就(🔌)像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭(⬛)代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也(🐥)变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时(🤝)间，公益人(🌝)都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记(🎭)者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快(🐴)了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润(🥧)物细无声了。公益机(👾)构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养(💫)成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华(🧀)夏时报》记者采(🚉)访时(👻)说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动(🍹)时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给(㊗)我们捐赠时，我们都会说先(🏳)等(❇)等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾(👗)鹏告诉记者，以往都会动员大家捐(🤴)赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益(🛐)日活动，就能够获得更大比(🥟)例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发(🐡)起人都不是专业的公益人，只是想着能(🎬)够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区(🍂)红樱桃义工(🎵)协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很(🦀)多全职人员，但在互联网筹款(🛳)领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选(😶)择加入99公益日活动。

“我觉得99公(🏈)益日像公益机构每年(💞)的考试日，在99公益日活动之前，机(🗒)构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻(🕵)炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小(🐴)时就没(🏋)了。从这个维度来说，这些(😚)年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影(⬛)响并不大。

筹款之外，从扶持中小机(🗝)构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台(💠)和99公益日活动给予(♿)了很高的评价(🥩)。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以(😤)走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工(🖍)具和(🤵)玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳(😦)，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到(💊)99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻(🔫)挺多的，可能会增加主管单位或者(🍮)相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、(✏)企业裁员、缩(🌖)减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公(🆖)益(🚊)日带来的流量或者筹(🌓)款运(🏰)动效果如何，很多(🌹)公益慈善机(🏫)构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的(🎒)运动，我们机构几年前就(🦗)已经开始让筹款运营常态化(🧖)了。”该公(😒)益人说道。

“我(🚵)本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可(🌿)能年味变淡了，但真到(🕧)了过年那天，还是要做一顿年(🕔)夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示(🎉)，99公益日活动不仅能够帮助很(🗣)多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通(👷)过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项(💯)目和技(🏀)术发展需要成本，仅依靠管理费是(🚕)不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活(💑)动感受与以(🍽)往不太相(🥏)同：“最开始的感受就是不(🐖)了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’(🥠)了，但也没关系，毕竟(🗜)学会了一些东西，到现阶(🏮)段，当公益行业(🍭)的筹款向(📣)专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就(🚃)是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而(🍐)后勇(🍰)。”该公益人士认(💈)为，当下的公益组织需要“静一静”，沉(📑)下来，发现不足，才能稳步前行，社会各(👵)界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的(⌛)机会。

“我们今年不参与(🐟)99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做(🤾)月捐的一个很重要原因(🕐)，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我(🚏)们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多(😍)的是公益人彼(🥃)此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者(😱)采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专(😠)门进行筹款(🙂)运营，99公(🈹)益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从(🐇)来不面向公众(👐)筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首(🤕)先觉得，既然整(🚜)个行业都做，那我们(🥧)也一起参与进去。另(🐦)外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的(❕)生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁(🥣)泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一(🥉)个重要原因(🧣)，那就是以(📡)往99公益活动的筹款额度(🏹)贡献最大的都是基金会内部(🍍)人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己(🎆)，尤其是我们理事长感觉每年(💕)捐得最多的(🍷)就是他自己。”袁泉说(📝)道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有(🕜)参与募款，筹款成果就会变(💡)得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就(🌋)变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场(😝)直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展(🐱)，也能够从侧面体现捐赠人对项(💽)目的认可程(🏑)度，在她看来，对(🛡)项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不(🎚)够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们(🛹)做月捐，并不是为了钱而筹款，而(📺)是希望更多人认可我们的公益项目(🕛)，愿意参与到我们的公益项目，同时(🗄)愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希(🦈)望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很(💁)多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹(🌈)款最重要的一个时间节点。”袁(🎟)泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿(🗺)到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配(🧜)捐(🥦)花更(🗨)多心思了，更多的(🈹)是(💣)思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热(♍)热闹闹开(🛤)心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很(🥦)疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会(⛪)秘书长(🆎)关步杨告诉《华夏时报(⛰)》记者，99公益(🧣)日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但(🥞)是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在(🕍)发我们(🃏)的文章，到处能看到我们的户外广告(❇)，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一(😋)个思想上的转变，就是从盯着配捐和(🚂)规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵(🕥)的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到(🐃)以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的(💤)节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更(🎯)多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们(💅)原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去(📱)赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公(✊)益日是(🌸)一个公(🧝)益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的(📻)节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的(🔵)时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅(🛴)仅盯着配捐，我不希(😲)望公益日，最(❇)累的还是公益人。”关步杨说(🥡)道。

责任编辑：方凤娇 主编：文(🤙)梅

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