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独家观察||七(💊)档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国(🎬)当地时间2019年4月6日至11日，第(🏧)56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法(🛅)国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目(🌷)登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视(📊)节举办。该活动由国家广播电视(🍩)总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时(🍲)间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节(😱)目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了(📰)节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中(🖋)国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次(🕣)登(🌛)上(🦑)戛纳电视节。早在去年4月，《国家(🔀)宝藏》《朗读者》《经典咏(📏)流(🚖)传》《天籁之(🕉)战》《声临其(📮)境》《跨界歌王》《明日之(👋)子》《功夫(😌)少(🌫)年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目(🎚)模式就首次集体亮相戛纳春季电视(🏛)节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经(🥖)高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引(🍭)导下，完成了由模式(🐴)进口到出口、由复制、抄袭到自主原(🔢)创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落(🍩)地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为(🚧)何登上国(🕴)际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一(🛢)直是各国电(🏿)视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年(🐣)以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提(🌞)高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律(📼)，新鲜的节目模式依(💀)次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视(🍭)沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看(🅱)到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国(🏟)文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化(🔒)，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也(🌨)几乎可以看成取之不尽、用之不竭(🐳)的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影(🧚)子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或(🦁)《熟悉的味道》用传统中餐讲述背(👵)后的动情故(🚨)事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合(🌻)”，中华文(🔷)化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上(🏍)，传统文化(❔)即为我(🔳)国文化(🍋)产业中“人无我有(🤺)，人有我优”长板(🧙)所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国(🔒)际文化市场提(🐬)供了优质内容，拓宽(🐁)了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历(🦊)史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比(🗒)较(👽)枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解(🌻)和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化(🕺)在当下的文(🕢)化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模(⛷)式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻(🎳)频道内(🛃)容编辑埃(🏙)玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更(📳)好地认(🗯)识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒(💧)海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目(💦)，无(🃏)论从开发的模式本身，还是从结合着(🥝)传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式(😑)，国产原创节目模(😀)式的突然腾飞，是厚积薄(👶)发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海(🚉)之路

当地时间4月7日，湖南卫(🌒)视总监、党(🙂)委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执(🎧)行(😚)官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入(⚡)人心(🤞)》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电(♟)视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走(🤝)出(🐵)去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是(🆚)中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使(🌙)之真正(🗳)在海外其他(🎡)国家落地，仅仅参(💬)展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公(✴)司Armoza举行了海外(🔣)模式发行签约仪式，现(🦏)已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海(😸)外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团(💨)ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订(🎪)购模(🐈)式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年(🏛)，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目(🏤)《天籁之战(👉)》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促(🐘)成下，浙江(🐹)卫视就《我就是演员》原创节(🈯)目与美(🚀)国IOI公(🚔)司(🤖)签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与(📈)福克斯传(🌭)媒(😙)集团正式签署合(🌷)作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺(👸)节目《这！就(😖)是灌篮》的模(📕)式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入(🥈)人心》正式出口北美，中国(❣)正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式(⭐)，的确(💣)起到了扩充眼界的作用，但其背(🐗)后是(🈷)从业者对国产原创模式的不自信(🎒)，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍(😿)脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节(📿)目模式。节目研发(📊)需要与用户产生关系，将热点和社会话题(📲)作为重要参考，设计出(👑)观众(🔁)喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上(😖)，继续挖掘中(🚧)华优(🐡)秀传统文化，深(🗂)耕文化(🕔)内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨(🍨)，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华(💗)文化、接(🚿)轨(📯)国际(🌲)

原创(📆)综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增(🌆)加(😩)辨识度，成为国际综艺(📓)节目市场上独树一帜(🏠)的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模(💬)式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提(💔)出了(✏)更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代(🚗)领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用(🌚)却带有中国特色的节目模(🍬)式。

中国原创节目(📢)在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功(🥔)“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对(🥃)外输出。

不(🤵)过，中国要成为国际模(📻)式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长(⏹)。

一方(🐐)面，国内综艺市场规模(👲)和想象空间(📜)的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参(🗨)与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中(🔭)国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的(⬇)要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文(🌁)化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准(🎱)，只有在内容、形式等各维度(🐅)创新上均达到高(🦂)水准的原创模(🏦)式，才能获得国际市场(🐇)的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模(🥊)式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距(🍺)。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有(📚)可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的(👠)一系列动作来看，中(🕋)国原创力量在国际市场的崛(🔐)起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已(🛥)与几年前(🅾)对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生(🏫)态，然而，从以复制和引进为(🆕)主要创意来(🐆)源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电(🕧)视人仍然在向着原创不懈进(🐂)发，其未来更值得期待。

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