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99公益到久久公益：是配捐疲劳还(📇)是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的(👸)公益慈善组织，可以(💞)在99公益日活(🍹)动期间获得1:1配捐(⛺)，只要捐赠(👶)，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到(🛤)相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开(🖇)始，“指尖公益”“互联网公益”等(🐕)关键词逐渐被大众熟知，互联网公益(🏉)的公众参与度也在逐年升(☔)高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增(💥)加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每(🥛)年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大(😪)家的“目的性”似乎更强了(💁)一(💈)些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代(🖼)，相比以往，今年的99公益(🤤)日活动周(🌠)期拉长(🧡)了一些(🍸)，规则出来(🛸)较(💭)晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹(🧠)款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过(🛺)99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访(🌨)了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得(🍫)更持久了，今年的周期更长，配捐(😷)的消耗速度没有以(😳)前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐(🚯)养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱(👰)桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉(🦕)更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等(🤸)，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得(🚩)更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便(💕)每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者(🏯)了解到，曾鹏(💾)所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益(🗞)。

2019年(🚕)，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快(🎙)速的阶段，增加了很多全职人(😅)员，但在互联网筹款领(🛁)域算(📺)“小白”，为了帮助机构获得更多流量(🌷)，被(🐿)更多人看见，曾鹏选(💅)择加入99公益日活动(🤥)。

“我觉得(🔉)99公益日像公益机构每年(🚫)的考(🌒)试日，在99公益日活动(📐)之前，机构需要做很(🐨)多筹备工作，机构(🦗)的动员能力和(🍏)其他能力得到(🎴)了锻炼。”曾鹏在(🐻)接受《华夏(🎲)时报》记者采访(🌑)时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时(😀)就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直(🎚)有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了(🍕)很高的评价。“一些小机构很难通过自身(🧦)影响力链接大企业(🆔)或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩(🈸)法，能够帮助很多中小公益(😔)机构更规范，综(🏈)合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有(📕)可能(🌰)今(🔁)年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精(🥂)力再投(🙇)入到99公益日(🎧)的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间(🚲)晚，很多公益机构很难在短时(🤮)间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾(📽)讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因(🔅)、企业裁员、缩减成本等，公(🔡)益领域的资助等可能会减少，大家(🌂)会开始反思99公益(🦔)日带来的流(➕)量或者筹款运动效果如何，很(🐴)多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运(📗)动，我们机(⛔)构(⏺)几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日(💔)就那样，但真的到了9月9日那(👴)天，氛围在那了，也会发一发(😜)99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但(🎇)真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告(😁)诉本报记者。

这位(🌄)公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得(🚋)好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他(🤥)们通(🌗)过99公益日活动和腾讯平台给的一(🐂)些非定向资金的(😉)激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依(🚵)靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不(🔱)了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些(🙂)人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事(📶)，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行(➗)，社会各界应该给予公(🦈)益行业(🏌)一(🌰)些试错(📸)的空间和改过的机会。

“我们(📪)今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营(💻)，我们今年开始做(🔅)月捐的一个很重要原因，就是(🧦)不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与(✡)，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的(❣)配捐形式(🙏)，我会觉得更多的(🖲)是公益人彼此互动的一种行为(💰)，更加依赖筹款人的动员能力(⏺)。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在(🤟)接受(🌂)《华夏时报》记者采访时(🚉)说(📬)道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不(🐳)高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决(🕌)定不(👼)参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的(🌭)都是基(⛹)金会内部人员。“以往99公(⬜)益日活动，我们基金会每个小伙(😔)伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最(📠)多的还是同事(👪)，大家(🎆)最后感觉消费的是自己，尤其(🈚)是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉(📦)说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款(🏂)和募款，结果筹(🥫)集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联(🥢)合的事情，做了好多场直播，但我们(🥚)发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益(⤴)日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度(💱)，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没(💱)有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希(♟)望更多人(♊)认可我们的公益项(🥉)目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次(🧐)性的激情捐款，而是真正认可这个项目(🔃)。”袁泉坦言(😐)，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公(🍨)益组织还活着，还能(🤤)看到其他的小伙伴还在坚持做公(😫)益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节(🚈)点。”袁泉说道。

“不希望(📇)公益日(📶)最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的(📮)99公益活动，可能会花心(🦊)思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花(🏦)更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让(📣)更多人(🚒)关注我们的项目(🧑)和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田(🕉)教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公(🛌)益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满(💝)足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨(🌽)论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多(😹)了一些满足感和成就感，会觉得虽然累(🍝)，但很快乐。”

关步杨加入麦田教(🐩)育基金会以来，一共经历3次(🦆)99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从(♐)盯着配(🍠)捐和规则变成了思考(🖕)如何(🍋)提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平(🔺)台最珍贵的东西是破(🔣)圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦(✔)田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗(😹)口打进去，去赢得配捐。”关步(🍃)杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公(🔌)益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点(🐍)，去理解公益，让大家一起(🤥)出来呼吁(🚸)做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在(🌔)为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公(🆖)益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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