《中文精品久久99久久久》

99公益到久久公益(🤑)：是配(🙉)捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上(😱)线腾讯(💏)公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐(㊙)赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起(⬆)做(🕜)好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公(🦇)益的(🛅)公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机(✋)构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多(🔫)配捐(⬇)金额，让上线的(🈯)公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友(🎃)，线下劝募……就像(🦏)为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参(😈)与规则和(🏻)玩法一(🖊)直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公(💵)益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得(🔥)了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希(🌸)望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更(☝)持久了，今年的周期更长，配捐的消耗(🏪)速度没(🐔)有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得(🐯)润物细无声(💑)了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐(📦)赠人的习惯也(🌠)在逐渐养(🐝)成，从99公益日活动期间捐赠(🍺)，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受(🌊)《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿(📦)到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的(🛣)金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能(🔍)够获得更大比例的配(⛅)捐。

记者(🥓)了解到，曾(👀)鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够(🥧)一块做公益。

2019年，重庆市渝中区(📟)红樱桃义工协(🚫)会开始加入99公益日活动，曾鹏表(🧥)示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互(🐢)联网(🐚)筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更(🦍)多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我(🏭)觉得99公益日像公益机构(🍻)每年的考试日，在99公(🐅)益日活动之前，机构需要(✴)做很多筹备(🏸)工(😗)作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼(🌙)。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时(👼)说道。

“最初接(🚫)触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在(🛏)某一个节点抢配(🛀)捐，那个时候配捐也抢得(💮)很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉(〽)拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一(🏸)直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外(🕝)，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对(🐩)腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影(🤬)响力(🕍)链接大企业或者更多的捐赠人(🧢)，但(🥒)是中小公益机构可以依(🍷)靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可(💛)以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活(🤷)动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏(🗜)时报》记(📬)者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很(🐛)难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行(🚞)业丑闻挺多(⏱)的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹(🙄)款活动更(⭕)加谨(🐘)慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域(🥘)的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款(🗺)运营作为常态化的工作了(🤧)，而不是作为(📆)某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营(🕙)常态化了。”该公益人说道。

“我本(😛)来觉得99公益日就那样，但真的到了9月(🈳)9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日(🌶)相关的东西。就像(👡)过年一样，可能年味变淡了，但真(🏴)到了过年那天(💑)，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过(🔵)99公益日活动(💮)和腾讯(👧)平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对(⬛)其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不(👡)了(🤴)解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可(♎)能有些人‘受伤(🎊)’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当(💉)公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果(🏬)就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也(🔇)是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行(🕸)，社会(🐫)各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过(😁)的机会。

“我(🤼)们今年不参与(🈺)99了(😇)”

“我们今年确定不(🎳)参与99了，但是同步启(🗨)动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限(⛳)在一个时间(🥕)里进行募捐，我们希望人人公(🌮)益，人人参与，但不停留在每年(🌋)的9月9日。同时，现在 99公益日(🥞)活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行(🕐)为，更加依赖筹款人的动员能力(🤷)。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记(😴)者采(🚿)访时(💇)说道。

袁泉表示，其所在基金会参(🥀)与99公(🔳)益日活动已有五六(🖱)年时间，此前基金会没有专门(🔊)进行筹款运(😻)营，99公益日是基金会唯一的筹款(✌)渠道，也是参与(🌗)筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公(♍)益日活动的(🎋)时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参(🚙)与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我(👒)们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠(👽)的积极(🐜)性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有(⤵)一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹(🆚)款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他(📪)自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本(📶)上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就(🕵)变得很少，去(🔲)年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐(🔄)款。”

相比(♋)99公益日活动(🥠)的筹(⛰)款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一(🔊)件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情(🍃)。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到(🕟)我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一(🎗)次性的激情捐款，而(🤟)是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益(🥥)组织还活着，还能看到其他的小伙伴还(💄)在坚持做公(🍲)益，对于很(🎙)多公益组织来说(🎣)，99公益日就是他们一(🛬)年中筹(🤞)款最重要的一个时间节点。”袁泉说道(💅)。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今(🆘)年99公益活动的惊喜(🍴)配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎(😶)么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省(🌙)麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时(🤙)报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑(🥨)完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户(🙂)外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步(🥣)杨加(🐺)入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思(🛬)考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动(🚲)中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联(😮)网平台最珍贵的东西是(⚫)破圈流量(📒)，可(✌)以帮(🍪)助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人(🐰)知道麦田，让更多人参(🆕)与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得(📷)配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益(🎯)日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、(📏)参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整(🔨)年的项目节奏，我希望大家(🔀)真正享受公益本身，我们需要(🍞)一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社(🦈)会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希(🛄)望公益日，最累的还(🚥)是公益人。”关(🎱)步杨说(〽)道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

【中文精品久久99久久久的相关新闻】