《超碰东京天堂热》

“微生态护肤(🚇)”商机还是噱头？

2021年的美妆市场，“微生态护肤”异军突起，相关产品(🤮)在电商(📮)平台销量居高不(🈸)下，国际大牌已纷纷入局，国产品牌亦紧随其后。日前，国家药品监督管理(🎶)局的一纸通告(🤳)剑指“益生菌护肤(📜)”，指其利用消费者对新概念的好奇与包容，炒作噱头进行非法添加(🐦)已成(🤬)为一大风险因素，在线上平台打“价格战”吸引消费者，也是某些商家的惯用套路(💜)。面对风口之下的暗流汹涌，消费者该如何规避？

文/广州日报全媒体记者陈馨(⬅)

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是从去年益力多旗下(📄)Yakult化妆品在中(☕)国开设线上旗舰店时，接触到‘微生态护肤’这(🍈)一概念的。”达拉，一位“95后”女生，自称是乳(🤡)酸菌饮品品牌“益力多”的多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益生菌添(🏙)加产品(🐾)。”记者了解到，像达拉这样对益生菌化妆品带有信(🏋)任与好奇的“Z世代”消费者不在少数，可以说，“益生菌护肤”精准击中了这批年轻人的兴趣点。

广州(✋)优科生物科技有限公司技术总经理林朝栋告诉记者：“微生态护肤就是通过改善皮肤菌(➖)群组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、降(🦈)低有害菌比例，或使用目前法规内许可的有益菌成分改善皮肤(🕉)状态，调节皮(🥞)肤表面的菌群平衡，就是微生(🧦)态护肤。目(🏈)前在法规框架内的微生态护肤相关成分可以分为四大类——益生元、益生菌、合(🔃)生元、后生元。”

记者走访天河商圈几大商场，发现微生(🌉)态护肤产品价格跨度很大，从几十元到上千元不等。记者以消费者身份咨询销售人员，对方表示，“贵妇级”品牌动辄七八百元甚至一两千元，平价品牌六七十元、一百元出头(🗨)即可拿下。

那么，在(🏼)同个品牌内部，二者是否有明显区别？(🕘)在某高端国货品牌专柜，其主推的某款微生态护肤产品价格近700元，普通款产品价(📍)格近600元。而在(🥉)一家化妆品集合店，记者发(😨)现同个品牌内(⌚)部的两类产品，价格差距不大，皆为一百元出头(🕗)。“产(⏮)品的定价会综合考虑实际功效、产品线等(☕)等要素(🍞)。”一位销售人员表示。针对微生态护肤的效果，正佳广场一位销售人员称：“微生态护肤产品没办法做到‘立竿见影’，如迅速补水、美白，但通过引进有益菌的温和方式恢复菌群结构，能(👧)够(👳)避免刺激和交叉感染，这是大部分消费者选择(💡)此类产(🚔)品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷下场

由于“益生菌”等成分已深入人心，利用这一概念讲(🏴)好“故事”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆(🛺)大牌已率先入局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻此前推(🦐)出的第二代“小黑瓶”精华，被认为是让“微生态护肤”概念真正爆红的产品(🍋)。雅(📒)诗兰黛则一直是微生态护肤赛道的突出选手(🍼)，二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵产物两种成分一向被视为该品牌(🛏)的(🖨)“印钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕瓶(🌬)”和樱花微精华露等产品的核心成分。而雅诗兰黛旗下品(🍏)牌倩碧甚至推出了一(🕤)条独立的益生菌护肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤品牌瑷尔博士推出的益生菌系列护肤产品，在国内微生态护肤赛道的表现名列前茅，该系列(💢)水乳在某电商平台上月销量破3万件，面(🖐)膜也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装(📶)也广受年轻人消费者迎，在某电商平台上月销量亦接近2万件。

一位从业人员表示，行业巨头在微生态领域的布局对(🏜)后(🌦)来者有很强的带动作用和借鉴意义。很多新(📓)入局的品牌在技术上和原料(🌿)上虽然仍处于摸索阶段，但它们不断突破的创新势头令人期待。

根据美业颜究院(🎍)公布的数据，2020年上半(🕡)年至(😑)2021年上半年间，宣称添加“益生元”的化妆品线上销售额为1亿+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的化妆(🦃)品销售额为15.9亿+元。

值得关注的是，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都市白(⏫)领群体(🚈)中备受追捧，这(🏯)一概念也已渗入母婴领域。专家预测，在三孩生育政策之下，“微生态护肤”在母(😋)婴领域将(🏔)呈爆发之(🚲)势。目前，澳思美日用化工（广州(🦏)）有限公司在皮(🛂)肤微生态领域已推出针对母婴系列的婴儿润肤露、婴儿润肤(👋)霜等以及孕婴级别的抗敏(🔭)系(🧒)列等产品。

该公司研发部总工程师黄伟雄告诉记者，在研发孕婴级产品的过程中，如何在孕妇和婴儿级产品中重新(⚓)平衡健康皮肤(🎺)所需的(🤾)微生物多样性，如何对抗与红肿或特应性皮炎有关的微生物种类，这些都是需要攻克的难题。“目前，公司已经成功找到突破点，能让产品实现(🚽)帮助维持皮肤微生物平衡，恢复皮肤微生物区系。”

专家：化妆品中(☔)不允许添加“活菌”

美业颜究院预测，到2025年底，我国皮肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整个化妆品市场(🥑)规模份额的1.5%。

对此，广(⭐)东省商业经济学会会长王先庆表示，大多数概念性产品和(😣)服务都呈明显的周期性(🕌)，因此这类市场的发展前景，近期内还有一定成长和空(💉)间，但还是要防止过(🐪)热。

日(🍜)前，国家药品监督管理局发布公告称，广州诺色化妆品有限公司生产的nuos诺色(🖋)益生菌亮肤均衡保湿百搭精华水检出《化妆品安全技术规范（2015年版）(👓)》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业界关注。

记者了解到，微生物护肤品的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发现(🏷)部分商家靠宣称护肤产品中添加“活菌”进(🧠)行大力营销。有消费者误以为益生菌护肤品与益生菌食品“师出同门”，认为既然足量的活菌对(📢)肠胃有益，就同样对皮肤有利。专家指出，国家相关法规对化妆品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允许被添加于化妆品中的，此类产品根本不会被允许上市。

打“价格战”也是部分品牌的惯用套路。“我在某个短视频平台看到(📫)一些不知名品(⏭)牌的乳酸菌面膜促销活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道它(🍦)添加的(🔢)到底是什么，脸只有(🤰)一张，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不过，完全通过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还远远(🙅)不够。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江学者”徐梦漪副教授(❓)认(😋)为，近两年，《化妆品监督管理条例》《化妆品功效宣称评价规范》等一系列新规出台，对噱头添加以及违法添加等行为都进行了约束以及管理，相信整个行业将走向更为规范化、有序化的健康发展方向。

来源： 广州日报

【超碰东京天堂热的相关新闻】