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独家观察(❗)||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去(🚽)：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相(🔽)戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节(🎴)目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法(🐍)国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春(🤖)季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续(🌬)第二(💥)年在(🐨)戛纳电视节举办(🛣)。该(🤘)活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余(🌑)全球电视人参与，是每年中国原创节(🎷)目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外(🛁)沟通平(🚷)台，铺(🏰)设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间(👰)4月6日，第二(⛎)届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我(🌗)是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越(💧)吧英雄》这七档在过去的一年中受到(🥋)过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第(🌂)56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登(🌤)上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨(⛑)界歌王(〽)》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优(👘)秀的原(⚡)创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视(😳)节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展(💪)露光芒，曾经高度依赖海外模式(💶)的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、(💤)真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国(♿)特色

这(🚆)些原创节目为何登(📬)上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购(Ⓜ)买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模(🏇)式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了(👈)审美标准；(🏾)引进和学习过后，创新成为中国电视(🏿)生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了(⏸)·(📡)故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具(🆔)中国(🚵)文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化(🤞)产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综(🏎)艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的(👹)动情故事，再或《经典咏流传》对传(🎷)统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的(🐏)“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可(📯)以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事(🎢)实上，传统文化即为我国文化(✈)产业中“人无我有，人有我优”长板所在(📕)。深耕独具中国特色的文化产(📤)品，一(🌙)方面是对主(🎄)流价值观的积极响(🐚)应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容(🔷)，拓宽了文化(🍒)类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史(🕢)都是值(🥪)得(🔝)挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰(✨)国买家巴里察·斯他(💕)比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容(😇)变得(📎)生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够(👍)学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中(🌖)国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道(🥦)内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于(🏹)世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的(🎬)综艺节(🌯)目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类(🌠)节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式(🐪)的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地(🤧)时间4月7日，湖(🈵)南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视(📢)节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾(🥉)抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式(🏁)在本届戛纳电视节上(🥇)的“真出口(📩)”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕(❎)斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是(🕵)要立足(🕔)于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将(🕝)版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目(❓)的。

实际上，早在2013年，就有中国原创(👱)节目模(🥖)式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星(🙀)战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签(🥐)约(🎊)仪式(🐂)，现已在越南等地播出。这意味着国产(🚋)原创节(🆕)目海外模式“走(🎇)出去”的重要一步。

而后的2014年(🎇)，英国国(⏫)际传媒集(🈹)团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出(🕸)权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战(🎴)》与恩德莫尚签约，实(😂)现出口；2018年，在CAA中(👮)国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首(💀)次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克(🆒)斯传媒集团正(🦊)式签署合作协议，福克斯传(🎢)媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发(😐)行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）(🔐)上(🍰)推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正(🚂)逐渐从综艺模式消(♒)费大国向模式输(🎀)出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对(🌬)国产原创模式的(🚷)不(💨)自信，以及模式研发机制的(💚)不成熟。而模式输出，则是(🛁)以内生形式出口着中国智慧和中(🗡)国思路，彰显着文化自信。

如(🎬)何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不(🥩)是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合(🤹)时(🚕)代特征的节目模式。节目研发需要与(📬)用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻(❤)乐见的节目(🆑)模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国(👑)电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖(👦)于其依托的深厚文化背景。博大精深(🌉)的中华文化(📞)为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节(🏾)目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综(📒)艺节目模式，要考虑相关节(🍲)目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水(🤩)土不(👡)服”的“病症(🏺)”。这也给制作方提出了更高的要求，若(🚳)想出口模式，则其必须具有可复(👫)制(🦒)性。

这需要策划(🤘)和制作过程的高度工(👑)业化和流程(🐚)化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗(😊)透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与(🔀)国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言(🥁)，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有(🍈)中国特色的节目模式(✅)。

中(🍆)国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综(❣)艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实(👿)现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和(🐍)中国思路的对外输出。

不过(😟)，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视(🌓)行业从业者的产业目光多聚焦于国内市(✳)场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化(🍮)交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎(💐)梏(🥘)之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件(🎵)较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特(➕)色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶(🆙)尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能(Ⓜ)获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介(🍻)会上的(🏺)中(🥌)国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来(🍯)，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有(🕰)中国特色且具(😵)有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内(🎾)的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不(🧐)断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意(🍫)来源，到具有强大国际(🤢)影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目(🥈)前的原创成果和出海表(🐗)现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进(💎)发，其未来更值得期待。

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